说白了，汽车行业这几年热闹得有点离谱，都快把140年的汽车工业史给颠个底朝天——你说车企能三天两头被国家点名批评，这脸皮厚得堪比钉子户，谁能比？
具体咋回事？别着急，听我慢慢扒拉。9月5号的时候，中国广告协会突然发话，说要狠踩汽车广告虚头巴脑的营销刹车板。为啥要管？原因其实挺直接——太多车企不讲理，广告能吹到天上去。就拿那什么“200公里瞬间刹停”来说吧，这是谁家车企敢这么吹？你说200高速说停就停，这不是拿命开玩笑么？广告协会都把它当典型案例列出来了，可见这行业的老毛病真不是一天两天。
其实，不只是广告协会抓车企的耳朵，今年上半年起，国家好几个部门轮流登场，把这个圈子轮着规范。最新的一回是8月13号，市监局和工信部摆了张征求意见稿。里面提了一句狠的：车企宣传辅助驾驶功能，名字不能像卖自动驾驶的那味，别老给消费者打晃让大家真以为自己买的就是“无人车”。这话说得不重，但意思很清楚——你车就是个助理，别搞成主角，让人误以为能撒手不管。车企到底都谁这么整的？你要问我，我也不敢说，毕竟伤人事故不少，新闻可满天飞。
国家这回揪的还有那些喜欢“夸张式”吹性能的车企。比如性能宣传得跟飞机一样，明明只是个铁疙瘩在路上跑，却鼓励消费者觉得高速驾驶不算啥。这种事大家都见了不少吧？有些人买了新车，一上路就想脚踩油门干翻一切。于是超速、失控、惨烈撞击，伤人死人都不是啥小概率事件。新闻一响，舆论起火，大家都盯着看热闹。可你说，这要不是事故太大、影响太坏，国家能这么铁腕管？谁愿意天天发文件盯着这些企业。
聊到这儿，大家是不是也有点琢磨：这到底是谁在干这些事？哪些车企玩这套套路？互联网传得倒是很火，有人说是智能汽车领头的，有人觉得是新势力特能吹。但真要点名，没几个人敢站出来拍桌子给答案。圈里人都心照不宣地“你懂的”。说白了，谁也不敢动真格。
回过头来分析，今年这半年，大大小小部门轮流发声，把车企拉到规范的跑道上，啪啪打脸，这在140年的汽车工业历史里算得上头一遭。毕竟以前，大家都是默默造车，广告最多吹牛夸几句马力，谁敢在大庭广众造假、拿生命开玩笑？这几年风口转了，以前靠诚心，现在靠“嘴炮”。互联网一炒，大家都觉得广告越牛越好，越来越离谱，结果闹出一堆社会事件。
说车企胆子大，其实也是被“逼”出来的。一边是消费者越来越不好忽悠，谁不想坐个会自己开的车？厂商不敢落后，噱头吹起来，一个比一个夸张。广告能上天，功能能“超神”，安全性说得跟坦克一样。可实际呢？真想试200公里急刹停，除了小命没了，什么都剩不下。问问身边老司机，这种噱头跟烧烤摊老板吹“秘制羊肉串”一样，听听乐呵得了，别当真。
圈里最有意思的，是政策一出来后，大家表面都很规矩，背地里谁都不服。你说规范是好事？厂商心里还咯噔下，担心网友把旧账翻出来。有些营销部门的小哥，开会又敲脑袋：“以后广告得怎么吹？”其实道理很简单，广告不是不能做，但真把不现实的东西说成天上有，只会让更多人受伤，还影响品牌形象。
车企的花样多，从功能命名到宣传再到广告语，全员都在玩“擦边球”。比如自动辅助驾驶系统，你说它智能就行，非得说它能自动鬼探头，结果让一群大爷大妈上路敢“撒手人寰”。这种营销，怎么看都像拿社会安全开涮。前段时间某品牌看宣传出事，评论区翻车，网友直接喊“不要命你就用”。广告公司嘴皮子利索又能咋？用事实说话才是硬道理。
至于高速驾驶飙车那档子事，若真是安全的，国家怎会一再强调不能误导？平时谁不爱速度带来的刺激感，可命只有一条，广告再猛再美，买命都不划算。有一句话讲得对：“再先进的科技也抵不过人的无知。”要真有车能一脚刹停，全球所有交警都得下岗了，还不如直接开去给F1赛车队当主力。
这场车企和政策的较量，像过山车似的，大家心里一边担忧，一边又不死心地往前冲。行业里没谁不懂规矩，但总有人想伸伸脑袋看看能不能赚点快钱。可国家是真不客气，一次不管，两次不管，不停管，最后出事还不是自己买单？这种现象说明啥？说白了，就是野蛮生长的阶段到了天花板，过去汽车圈还能靠偷着乐，现在连笑都得小心。
说实话，不单是厂家、广告公司在“紧张”，连消费者也在琢磨——到底该信什么？车企吹得天花乱坠，安全性能、自动驾驶、刹车距离，哪条是真哪条是假？评论区留言热闹极了，有人吭哧吭哧发数据，有人搬出自家事故视频，有人索性变成段子手：你要敢信那宣传，建议你搭个保险先。但谁不希望自己的钱花得踏实，买个车能保命，少点风险？
这场风潮，其实让整个汽车圈都换了思路。以前是拼技术，现在谁都怕被抓典型。营销口号一个个掐着点，大家都盼着规范好，别再轮流点名。不过说到底，这事绕不开一个结——真的规范起来，谁还敢继续撒野？140年里没见过，现在全行业都像小学生被点名，谁也不敢嘚瑟。
总结到这，猛一看还真有点像当年街头巷尾的包子铺——从随便做，到大家都监管，最后还不是想让老百姓吃得放心。对于汽车产业来说，这一回，国家的“限速带”到底能压住多少虚头巴脑？以后碰到这样的广告，大家是咬咬牙吐槽一番，还是直接换掉？你怎么看待车企的吹牛和国家的管控？把你的奇思妙想扔到评论区，让大家一起侃侃。如果说以前汽车工业是跑道上的战马，现在已经变成了圈地里的小鹿，谁跑得太快，总得有个管着的，不然摔得不轻。
我们秉持新闻专业精神，倡导健康、正面的价值观念。如有内容修正需求，请通过官方渠道提交。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）