A00级市场，这个词儿现在听着都像个地狱笑话。
本来是老头乐的究极进化形态，一个大家闷声发财的领域，结果被五菱宏光MINI EV一把火，直接烧成了修仙小说里的蛊王争霸现场。所有人都被拖进这个血肉磨盘，大家都在里面疯狂内卷，卷价格，卷续航，卷颜色，卷到最后连创始人自己都不知道在卷啥，心态直接爆了。就在这个所有人都杀红了眼的时候，睿蓝，一个背靠吉利大爹的品牌，带着它的“蓝气球”下场了。
它一登场，就摆出一副不装了，摊牌了的姿态。它说，你们这帮人格局太小，还在为“单人代步”打得头破血流，我要悟了，我要升维，我要搞“家庭化”。
讲真，“家庭化”，我作为一个中年人听到这三个字，脑子里第一反应就是两个字：扯淡。A00级，一个火柴盒的尺寸，你跟我谈家庭？这不就是典型的商业鬼话吗？一家三口坐进去，孩子哭闹起来，那空间压迫感能直接把人送走。更别提带上婴儿车、妈咪包、各种零碎了。哦，你说它有800L的可扩展后备箱。但问题是，那个800L是把后排座椅放倒之后才有的。我就问你，你家人都坐后排了，你怎么把座椅放倒？这是什么薛定谔的后备箱吗？必须先献祭一个家人才能解锁？
所以你看，睿蓝这波操作的本质，不是产品主义，而是犬儒主义的上帝视角。它看透了，在这个掀桌子式竞争的黑暗森林里，产品好不好不重要，重要的是你的“表演”够不够精彩。如果说之前的小米是把用户的蛋糕抢走了，那睿蓝蓝气球就是连桌子上的蜡烛都没放过。它最好的手段不是跟你抢客户，是直接把餐厅爆了，告诉你我这儿开了个新馆子，叫“家庭温馨小厨”，专治各种家庭焦虑。
于是，一场大型的行为艺术就开始了。什么“微笑美学”，什么“森灵瞳光LED大灯”，这些花里胡哨的东西，就是在对市场大声嘶吼：看！我不一样！我温暖！我柔软！我不是那些冷冰冰的工业压缩毛巾！卷！都给我往死里卷！我TMD就爱看这个！这种表演性非常重要，因为买这个价位车的人，他买的不仅仅是交通工具，更是一种“我为家庭付出了”的心理安慰剂。这和买奔驰的人逻辑是一样的，他们买的不是车，是那个三叉星徽带来的品牌玄学光环，是一种信仰。同理，一个预算有限的年轻父亲，买下蓝气球，他买的就是那个“家庭友好”的标签，这个标签能让他自我感觉好上那么一点点。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
当然，你要真指望这小玩意儿拉着一家四口去长途自驾，那我觉得你的精神状态可能比李斌老师还值得关心。
但你必须承认，睿蓝的整活，是带着脑子的，而且是坏心思的脑子。它把所有的成本都花在了你看得见、摸得着、能发朋友圈的地方。比如那11处精心规划的“魔术口袋”，什么3kg承重外卖挂钩、主驾手机储物格。那个外卖挂钩，让我想起了我上次点的麻辣烫，汤都洒了，人生就是这样，处处是惊喜。这些东西值钱吗？一文不值。但它在干嘛？它在搞精准的痒点打击。我作为一个真的被各种小电车折磨过的人，最烦的就是手机没地儿放，奶茶没地儿搁。睿蓝就是把这些用户的“牢骚”和“抱怨”，直接做成了产品点。这太鸡贼了，也太有效了。它不是在造车，它是在写一篇关于“家庭”的命题作文，而且每个论点都精准地踩在了得分点上。
然后是安全。标配主副驾安全气囊。诶，这就有点“我不过了，你们也别想活”的自爆卡车那味儿了。在这个价位，多一个气囊，那都是从牙缝里抠出来的利润，都是血。睿蓝直接给了，就问你怕不怕？还有那个所谓的高强度“金刚笼”车身，听着就像练了金钟罩铁布衫。但讲真，A00级的安全，最终还是要靠你自己小心。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要路上的大爷躺得快，责任直接就定给对方了。所以睿蓝的做法非常聪明，我给你物理上的安全感，我给你拉满，让你觉得值。所以这车安全吗？安全。但真正能保护你的，永远是你那颗想活着回家的心，而不是什么钢板。
写到这里，我突然觉得我这个比喻有点蠢，把车比作餐厅，但你懂我意思就行。
至于智能化，什么无感启动、智能语音、手机APP，都是开胃菜。这些技术本身不重要，重要的是睿蓝把它包装成了什么故事。你爸妈不会用车机？没事，用嘴喊啊！你老婆冬天出门怕冷？没事，你在被窝里用手机APP提前给她开空调啊！你看，技术被巧妙地翻译成了“爱”与“关怀”。三体人看了都得气活过来，这帮地球人怎么把技术玩得这么花。
所以，睿蓝蓝气球这车，它的核心价值不在于车本身，而在于它提供了一套全新的“话术”。它看透了这个市场的本质：消费者不是在买车，是在买一个解决方案，一个标签，一个情绪价值。之前的玩家是把蛋糕做大，睿蓝是直接换了赛道，说我们不比百米冲刺了，我们来比谁更会讲故事。它能成功吗？天知道。但它确实让这个本已杀成血海、毫无想象力的市场，变得更混乱，也更有趣了。
要么成仙，要么成盒。今天的车圈，就是这么朴实无华，且魔幻。
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