当外界将特斯拉在中国的成功归功于马斯克的频繁访华时，真正让这个品牌在中国深深扎根的，竟是一位七十多岁的老人——梅耶·马斯克。她从不刻意推销，只是安静地分享自己喝中国茶、逛上海街头的日常，用真实的生活细节编织信任。她选择为OPPO手机、江南布衣等品牌代言，悄然传递东方美学与生活品位。这位离婚后独自养育孩子、边工作边攻读双硕士的模特兼营养学家，以不畏年龄的乐观态度，精准契合了中国老龄化社会、女性力量觉醒与东方美学回潮的三重文化浪潮。她让特斯拉从一个冰冷的高科技玩具，蜕变为有温度的生活态度符号，完成了品牌与中国情感土壤的深度绑定。
大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们有幸邀请到了陈宇老师，一起来聊聊特斯拉在中国爆款的故事。大家好，我是晨羽。非常高兴能和大家分享这个话题。最近特斯拉在中国卖的特别火，2024年卖了71万辆。而且从2025年9月开始，它的中国工厂累计交付已经突破了210万辆。这个上海超级工厂不光是中国的工厂，它现在是特斯拉全球的产能核心。甚至连出口到欧洲东南亚的mega pac电池都是从工厂下线的。对，确实，这个成绩真的很厉害，那外界其实一直都在说，就是特斯拉能够在中国取得这么好的成绩，离不开马斯克本人的频繁访华，但是其实真正让特斯拉在中国扎下根的可能反而是一个七十多岁的老太太。对，她就是靠自己的故事和价值观赢得了中国人的信任。咱们今天第一个瑶聊的主题就是，梅耶马斯克如何成为中国生活的一部分。那我们先来聊一聊他到底是怎么做到让自己的内容和品牌巧妙地融入到中国人的日常里的。就是他其实很少去做那种硬广，或者说去做一些很夸张的这种宣传，他更多的是去分享他自己的生活，比如说他会晒出他自己喝中国茶或者是说他去逛上海的街头这种很真实的场景然后包括她也会偶尔的提到她用的什么产品？她吃的什么保健品，这种很自然的融入到她的故事里面，所以她其实就是在用这种很自然的方式去带货。没错，而且他选的品牌都是一些国产的，然后比较有品质的一些品牌。比如说，他会给oppo的手机拍广告，他也会给一个睡垫品牌做全球大使，他也会去穿江南布衣的衣服走秀。就是他其实在帮这些品牌去提升他们的东方美学和他们的生活品位，他也在用他的这种选择去告诉中国的消费者，他是认可这种生活的，你觉得就是梅耶马斯克他为什么能够成为特斯拉在中国的一个情感代言人，他本身是一个很克制很真实的人。然后他也不搞那些很煽情的东西，或者说去夸大其词的去做广告，他只是去分享他自己的日常，或者是说他的一些。专业的知识，比如说他会跟你聊，怎么去吃早餐，怎么去保养皮肤，怎么去面对衰老这种很细碎的东西，让他的话语变得非常的可信，也非苍的情切所以他就是在用这种很平凡的真去打动人心。没错，他没有去靠什么政治，或者说去靠什么企业炒作，他只是在很低调的在做自己的事情，然后他这种不功利的方式反而让网友们会主动的去帮他去传播，去帮他去点赞，去帮他去分享，就变成了一种大家都在参与的一种文化，他成为了大家心中的一种生活态度，你觉得梅耶马斯克他这种非常独特的形象到底给特斯拉带来了哪些具体的好处？就是他是一个非常真实的人物，然后他的故事也是独一无二的他的身份也是没有办法被替代的，所以他可以在潜移默化当中，去影响大家的消费选择，大家会更愿意去相信他的选择，也想去模仿他的生活方式。所以他就是在帮特斯拉建立一种信任感和归属感。没错，然后他跟特斯拉的那种软性合作，也让这个品牌变得更有人情味，也更容易被记住它也让这个品牌变得更接地气，也更有情感连接。所以它在特斯拉在中国市场的一些挑战当中，也起到了一个非常关键的稳定作用也让这个品牌完成了从高科技的玩具到一种生活态度的符号的一个转变好，关羽梅耶如何成为中国生活的一部分这部分内容咱就先聊到这儿，休息一下马上回来。咱们来聊一聊第二部分的话题，就是商业策略上，就是特斯拉是怎么做到这种低成本的广泛传播的。那第一个问题，就是说梅耶马斯克在特斯拉中国的推广当中到底扮演了一个什么样的角色它其实就是一个非常自然的的生活方式的代表。然后，它既没有说很官方的去推荐，也没有说去影性的植入广告，他只是去分享他自己的日常，或者是说他的一些专业的知识。比如说他会跟你聊，怎么去吃早餐。怎么去保养皮肤，怎么去面对衰老这种很细碎的东西，让他的话语变得非常的可信，也非常的亲切。所以他就是在用这种很平凡的真去打动人心，没错，然后他这种不功利的方式，反而让网友们会主动的去帮他去传播，去帮他去点赞，去帮他去分享就变成了一种大家都在参与的一种文化，就他成为了大家心中的一种生活态度。你觉得梅耶马斯克他这种非常独特的形象到底给特斯拉带来了哪些具体的好处？就是他是一个非常真实的人物，然后他的故事也是独一无二的他的身份也是没有办法被替代的，所以他可以在潜移默化当中，去影响大家的消费选择，大家会更愿意去相信他的选择，也想去模仿他的生活方式。所以他就是在帮特斯拉建立一种信任感和归属感。没错，然后他跟特斯拉的那种软性的合作，也让这个品牌变得更有人情味，也更容易被记住，它也让这个品牌变得更接地气，也更有情感连接。所以它在特斯拉在中国市场的一些挑战当中，也起到了一个非常关键的稳定作用也让这个品牌完成了从高科技的玩具到一种生活态度的符号的一个转变。你觉得特斯拉这种选择让梅耶马斯克来代表品牌到底有哪些长远的压力？他本身是一个很有故事，很有品位的一个老太太，然后她也很天然的去跟中国的这种文化和生活方式很气合他没有说很刻意的去广告，但是他又很巧妙的让这个品牌走镜了我们的生活，就它是一个非常聪明的把品牌和情感连接在一起的一个例子。对，确实，他这个选择我觉得就彻底的改变了大家对于这种跨国品牌的代言的看法，对，它就是不光是在中国卖的好，它其实也让特斯拉的品牌形象变得更温暖更有归属感，然后也让这个品牌更能够扎根于中国的这种社会文化和情感土壤当中对这是一个非常聪明的一个长期的布局聊了这么久的商业策略感觉信息量不小，咱都歇会儿喝口水，待会儿继续。咱们来进入第三部分，咱们来聊一聊背后的社会文化因素，就是为什么梅耶马斯克他会在这个时间点出现并且恰好契合了中国的这些社会文化的特点它其实就是赶在了中国的老龄化社会和银发经济快速发展的这个时间点然后他又碰上了女性力量觉醒，以及东方美学回潮这三重文化的共振。对，确实，它出现真的是赶巧了，没错，他司机抓住了中老年女性对于自我提升的这种渴望，又抓住了她们对于这种高品质生活的向往。然后他又用他这种不畏年龄的这种态度去呼影了现在中国社会对于多元和包容的这种价值取向所以它就会引发大家的强烈的共鸣。你觉得梅耶他这种非常独特的身份给他在中国市场的这种推广带来了哪些具体的优势？首先，他是一个全球知名的模特，然后，他又是一个营养学的专家。他海是作家，他自己的经历也非常的好，他离婚之后独自养娃，他又边工作边去读双硕士，他又做了五年模特，又做到了这个很罕见的高龄，他的这种多重的身份就让他很容易去获得女性的这种认同。尤其是中年的女性，对，确实，她这种人生经历就特别能打动人，没错，然后她又非常的大胆又非常的乐观，她又很真实，他又很独立，他又很自律，他又很会去规划自己的人生，他又很会将自己的这些经验去分享给别人，他就变成了一个大家眼中的这种智慧女神。所以它就会让这个特斯拉不仅仅是一个汽车，它变成了一种生活态度的象征。你觉得梅耶的出现到底给特斯拉在中国的发展带来了哪些本质上的变化？它就是让这个品牌变得更温暖，更有归属感，然后更有情感连接。让这个品牌可以跟中国的这种社会文化和这种情感土壤很好的去结合在一起。对，确实，他这种影响力已经远远的超出了广告本身没错，他就司机，抓住了这个老龄化社会带来的机会，又抓住了女性的经济独立带来的机会，然后又抓住了东方美学回潮带来的机会。它就变成了一个连接国际品牌和本土文化的这样的一个桥梁。对，它让这个特斯拉不仅仅是一个高端的电动车，它变成了一个现代女性可以追求的一种生活方式的代表。对所以它就是一个非常成功的这种文化转移的例子对，今天咱们聊了这么多，其实归根结底，就是特斯拉它找到了一种非常独特的方式，让品牌和中国的生活紧密的结合在一起，对这种组合拳其实是值得很多跨国品牌去借鉴的。好，那么这期节目咱们就到这里，然后感谢大家的收听，咱们下期再见白。
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