看不懂的吉利:左手23亿救股价,右手一刀捅向亲儿子

吉利掏出23亿港币,说要回购自家股票,这操作给人的感觉,就像一个刚失恋的哥们,突然在朋友圈宣布自己要办张终身健身卡。嘴上说着“我很自信,我要为未来投资”,但你总觉得他哪里不太对劲,尤其是眼神里透露出的那种“我不过了,你们也别想活”的决绝。

看不懂的吉利:左手23亿救股价,右手一刀捅向亲儿子-有驾
看不懂的吉利:左手23亿救股价,右手一刀捅向亲儿子-有驾

不装了,摊牌了,这本质上就是一场给资本市场看的行为艺术。在今天这个掀桌子式的汽车市场,所有人都杀红了眼,你死我活就是常态。传统车企的转型,讲真,就像让一个练了半辈子金钟罩铁布衫的武林高手,突然改行去学魔法,而且还是雷电法王那种级别的。你看他嘴里念念有词,手里也搓着火球,但你总担心他下一秒会习惯性地用头去撞那堵墙。

看不懂的吉利:左手23亿救股价,右手一刀捅向亲儿子-有驾
看不懂的吉利:左手23亿救股价,右手一刀捅向亲儿子-有驾

吉利就是那个正在努力搓火球的哥们。

我们看看他的战报,或者说“人头数”,就更有意思了。今年上半年营收增长,净利润下滑,但扣掉一些花里胡哨的东西,核心利润翻倍。这说明什么?说明主业是能打的,但家里总有些地方在漏水。真正魔幻的是销量数据,这根本不是什么齐头并进,这是一场血淋淋的、发生在眼皮子底下的宫斗剧。

主角叫银河系列,今年前9个月销量暴涨206%。这是什么概念?这是开了“任意门”啊,指哪打哪,仿佛掌握了某种玄学密码,直接悟了。但另一边呢?曾经被寄予厚望的亲儿子极氪,同比增长1%,9月份甚至还下滑了14%。

这他妈的就离谱!

什么意思?意思就是吉利自己给自己来了一记背刺,银河直接把极氪的蛋糕连带桌布都给掀了。它甚至没给自家兄弟留根蜡烛。最好的竞争,就是直接把自家餐厅给爆了。我作为一个局外人,都替极氪感到心态爆炸,估计现在正在小黑屋里一边画圈圈一边念叨“机你太美”。这不叫转型,这叫内部爆破,要么全家一起成仙,要么抱团打包成盒。典中典。

而吉利实现这一切的手段是什么呢?是疯狂地推新车,下饺子。你看银河系列的产品列表:E5、E8、L6、L7、吉利星愿、星舰7、星耀8、银河A7、银河M9……我感觉再过两个月,十二生肖都能给他凑齐了。这不是在造车,这是在修仙,讲究一个“数量飞升”,每一个召唤兽都扔出去试试水,万一哪个就进化成神龙了呢?

这让我想起了我楼下那家兰州拉面,老板突然有一天开始卖起了螺蛳粉和猪脚饭,他说这叫多元化经营。我总觉得他只是单纯的慌了。

我作为一个开了十几年车的中年人,看到这个产品列表都头晕。我根本分不清谁是谁。可能吉利自己都分不清了。这就像我老婆买的口红色号,在我眼里都是红色,但在她嘴里就是西柚色、烂番茄色、姨妈色。我试图去理解,但我失败了。因为我真的买过他们的车,我知道那种感觉。

所以你看,吉利现在这个状态就很拧巴。一方面,它确实通过银河这个“压缩毛巾”一样的产品线,在新能源市场撕开了一道口子,涨势喜人,让同行看了都得傻。但另一方面,这种近乎癫狂的打法,也让自家的产品线变得像一锅东北乱炖,高端的极氪被中端的银河按在地上摩擦,这在商业上几乎是一种自杀。

写到这里我自己都觉得有点魔幻,一家车企的内部斗争,被我形容得跟修仙小说里的宗门内斗一样。但你仔细想想,是不是还真有点那个味道?资源就那么多, atenção就那么多,内部赛马,最后跑死的可能还真是那匹最好的马。

现在,我们再回头看这23亿港币的回购。你还觉得这是单纯的信心吗?不,这更像是一种“战略性肌肉展示”。在“黑暗森林”里,大家都在潜行,吉利突然点了一把火,对着周围大喊:“看,我还有钱烧!我还能打!就问你怕不怕?”

这钱能不能真的把股价托起来?也许能,也许不能。但关键是,这个动作本身就是一种喊话。在这个时代,营销和公关就是车企的“道诡异仙”,你分不清哪个是真哪个是假,哪个是善哪个是恶,但它就是能影响你的心智。就像奔驰,它最值钱的永远不是那台车,而是那个三叉星徽所代表的品牌玄学,你跟它的信徒去谈性价比,他只会觉得你在狗叫。

吉利现在要做的,也是给自己塑造一种新的玄学——“我很能打,我很疯狂”的玄学。所以吉利这次回购到底有没有用?不知道。但姿态做出来了,戏也演了,这就够了。在这个时代,有时候活下去靠的不是实力,而是演技。只要你不尴尬,尴尬的就是别人。

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