11月2日，入秋的杭州，三万跑者涌过黄龙体育中心的起跑线。在涌动的人潮旁，一支由极氪9X、银河M9、领克900组成的车队正静默护航——这不再是熟悉的合资品牌，而是吉利汽车的全新能源矩阵。
作为一个跑过多次杭马的人，亲身经历了这些年杭马的一步步完善与更迭。2025年的杭州马拉松，完成了从广汽本田、一汽奥迪到吉利汽车的品牌接力。这场看似寻常的赛事合作更迭，背后是中国汽车产业格局的深刻重构。
销量与技术双破纪录，吉利展现“全面领跑”姿态
吉利汽车10月销量突破30.7万辆，同比增长35%，其中新能源车达17.8万辆，渗透率58%。更值得关注的是，吉利银河品牌提前达成年销百万目标，成为最快达成这一里程碑的新能源品牌。
这些数字的背后，是吉利持续11年研发投入超2500亿的技术积淀。从雷神AI电混2.0到千里浩瀚辅助驾驶系统，从神盾金砖电池到天地一体化科技生态，吉利构建了全栈自研的技术体系。
“造车是一场马拉松，不是短跑冲刺。”这句在吉利内部广为流传的话，在此次杭马保障中得到了完美诠释。极氪9X作为计时引导车，以其精准的操控性为精英选手们领航，确保赛事公正；银河M9作为第一集团检查车，凭借出色的静谧性不影响选手发挥；领克900作为官方摄影车，提供了稳定的移动拍摄平台。此外，领克10 EM-P、全新领克08 EM-P组成的智能中大型车阵营提供嘉宾接待、工作用车等任务，还有吉利银河M9和吉利银河星耀8两款月均销量过万的杭产车型作为中国籍破纪录选手的重磅奖励。吉利以多元化产品矩阵的硬核实力与细致服务，全程为赛事提供服务保障支持。
“跑者精神”与“韧稳行远”的深度共鸣
在杭马赛道上，吉利不仅提供了车辆保障，赛事途中还设置了“吉利能量站”为选手补能。这一细节，体现了吉利从产品思维向用户思维的转变。
“作为跑了十几场全马的爱好者，我深切感受到保障车辆的重要性。”赛后休息区与一位参赛的吉利员工聊天，他表示，“在30多公里后的‘撞墙期’，看到自己家的车在旁护航，那种自豪感会成为坚持的动力。”相信很多跑者也会由此感触，赛道上与赛道旁越来越多的国产品牌林立。
这种情感连接，正是吉利深耕“长期主义”的价值所在。从2018年开启新能源转型，到2023年全面电动化，吉利没有选择急功近利的短期策略，而是坚持技术投入和体系化建设。正如马拉松训练需要科学计划和持久坚持，吉利的造车之路也体现了同样的智慧。
产品矩阵精细化布局，覆盖全场景出行需求
观察吉利此次护航杭马的车型阵容，可以看出其精准的产品定位。极氪品牌定位豪华纯电市场，领克深耕高端新能源，银河系列主攻主流市场。这种差异化布局，避免了内部竞争，实现了市场全覆盖。
以奖励破纪录选手的银河M9为例，这款起售价超过30万元的国产MPV，在短短三个月内实现月销过万，打破了合资品牌在高端MPV市场的垄断。其成功的核心在于精准把握了中国家庭用户对“全员舒适”的需求——超大的第三排空间、灵活的座椅布局、出色的静谧性，这些都是基于对用户使用场景的深入洞察。
赛事营销升级：从“曝光”到“体验”的价值转变
吉利与杭马的合作，在车企体育营销的范式上也有所转变。早期的赛事合作多以品牌曝光为主，而吉利此次实现了从赛事保障到选手服务、从技术展示到用户体验的全链条参与。
在赛道沿线的“吉利能量站”，跑者不仅能补充能量，还能亲身体验吉利的最新车型。这种场景化营销，让消费者在特定情境下建立起品牌与需求的连接。当一位疲惫的跑者等候拉伸服务的档口，先坐进银河M9按摩起来，其对“舒适”的感知会比在4S店中更为深刻。
中国汽车品牌的集体突围与差异化路径
纵观2025年中国汽车市场，自主品牌市场份额已突破60%，形成了集体突围的态势。其中，吉利选择了一条不同于其他品牌的发展路径。
与一些新势力专注单一品类不同，吉利坚持多元化布局；与一些传统车企缓慢转型不同，吉利在电动化上表现激进。这种“全面且深入”的策略，需要更强的体系能力和更多的资源投入，但也构建了更高的竞争壁垒。
正如马拉松比赛中，不同的跑者会选择不同的配速策略，但最终的胜利往往属于那些既懂得坚持又善于调整的选手。吉利在新能源领域的多品牌协同、全球化布局、技术全域自研，都体现了这种战略定力与灵活性。
长期主义的胜利：从追赶到引领的产业启示
在杭马终点线，获得银河M9奖励的破纪录选手表示：“中国品牌奖励中国跑者，这是中国体育与中国制造共同强大的象征。”
这一幕具有深刻的象征意义。从依靠合资品牌技术，到自主创新引领市场；从学习跨国公司的营销模式，到开创自己的品牌道路，吉利用了28年时间完成了这场造车马拉松的从追赶到领跑。
在新能源汽车的上半场，行业比拼的是电动化转型的速度；进入下半场，竞争将转向智能化体验和可持续盈利能力。吉利在核心技术上持续投入所形成的体系能力，将成为其应对下一阶段竞争的关键优势。
正如一位行业观察员前辈所言：“汽车产业没有终局，只有持续的进化。吉利的‘长期主义’不是保守等待，而是以坚定的步伐跑好自己的节奏。”
在这场没有终点的造车马拉松中，中国品牌已经进入第一梯队，而吉利的价值在于证明了一点：在这个充满变局的行业中，坚持技术投入和用户价值的企业，终将赢得市场的尊重。
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