讲真，比亚迪秦PLUS又整活了，6万9千8。
看到这个价格的时候，我第一反应不是比亚迪牛逼，而是李斌老师和理想汽车的精神状态非常值得关心。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那比亚迪这次就是连桌子上的蜡烛都没放过，吹熄了还要揣兜里带走。
这不是卖车，这是一种行为艺术，主题是“我不过了，你们也别想活”。
过去我们理解的商业竞争，是大家在一个餐厅里吃饭，你出个招牌菜，我搞个会员卡，他玩个装修升级，比的是谁能让客人更心甘情愿地掏钱。虽然也卷，但大家还保留着最后的体面。
现在比亚迪在干什么？它直接冲进餐厅后厨，把自己的厨子绑了，然后抱着煤气罐冲进大堂，对着所有食客和同行怒吼：今天谁也别想吃饭，要么跟我一起吃糠咽菜，要么就一起上天看烟花。
最好的防守是进攻，最好的进攻是直接把餐厅爆了。
这就是当下车圈的真实写照，一个标准的黑暗森林。不存在什么狗屁的蓝海战略，不存在什么差异化竞争，唯一的战略就是掀桌子。要么成仙，要么成盒。
秦PLUS这次6万9千8的“国庆献礼价”，献的不是礼，是所有合资品牌A级车的“人头”。这已经不是技术问题了，这是心态问题。当一个行业里的头部玩家，开始用一种近乎自爆的方式来清理市场，你就知道，好日子到头了。
很多所谓的专家还在分析什么技术护城河，什么DM-i混动，什么刀片电池。是是是，这些都很重要。但这些东西，在绝对的成本控制和规模化面前，更像是一块“技术压缩毛巾”。平时看着不大，一旦遇到市场这个汪洋大海，瞬间就能膨胀成一张铺天盖地的大网，把所有人都罩在里面，喘不过气。
你以为比亚迪的杀手锏是它的混动技术？错。它真正的杀手锏是它已经“悟了”，悟到了一个掀桌子式的竞争法则：在绝对的性价比面前，一切品牌溢价、历史传承、情怀故事，都是虚无缥缈的狗屁。
我作为一个中年人，我跟你讲，什么操控，什么德味，什么百年底蕴，都不如一个月省下500块油钱，然后带着老婆孩子去吃顿火锅来得实在。真的，中年人的浪漫就是这么朴实无华。
所以你看秦PLUS给的东西，极其残暴。128公里的纯电续航，这是什么概念？对于绝大多数在城市里挣扎的打工人来说，这就是“任意门”。这意味着你日常通勤，基本可以告别加油站了，一周充一次电，电费便宜到可以忽略不计。这直接把用车成本打到了地板价，甚至击穿了地板。
然后，NFC数字钥匙、车载ETC、VTOL移动电站，这些在过去合资车上需要加钱选装，甚至顶配才有的“花里胡哨”的东西，它现在告诉你，6万9千8，拿走，全都拿走。
这他妈的简直就是犯罪！
这种感觉，就像你在玩一个修仙游戏，别人还在辛辛苦苦筑基、炼丹，想着怎么攒灵石买一本好点的功法。结果有个叫比亚迪的玩家，直接开了修改器，上来就送满级神装和无限灵石，还跑到新手村门口大喇叭喊：人人有功练，人人有丹吃，干死那帮氪金的狗大户。
你说，那些还在卖十几万的合-资-小-破-车，它们的心态能不崩吗？三体人看了都得气活过来，开着水滴就来地球拜师学艺了。
当然，一定会有人跳出来说，奔驰宝马用户根本不看这个。对，你说的都对。这就涉及到品牌玄学了。会买奔驰的人，买的不是车，是那个三叉星徽带来的社交货币。会买特斯拉的人，买的也不是车，是一种“我站在科技前沿”的自我身份认同。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。他们的核心需求不是性价比，是维护这种近乎宗教的信仰。
但问题是，中国最广大的市场，不是由这些“信徒”构成的。而是由无数个拿着计算器，精打细算对比Excel表格的普通家庭构成的。对于他们来说，秦PLUS这张“表格”实在是太好看了，好看得让人找不出拒绝的理由。
写到这里，我都觉得比亚迪不是在卖车，是在进行一场社会学实验。实验的课题就是：当一个产品在物理层面上对所有竞品实现“降维打击”时，所谓的品牌忠诚度到底还剩下多少？
更有意思的是OTA。传统汽车的逻辑是，车这东西，从你开出4S店那一刻起，价值就开始疯狂贬值。它是个消耗品。但秦PLUS这种车，它通过OTA，试图告诉你，它是个“生命体”。今天给你优化个智能泊车，明天给你增加个K歌功能。我上一次OTA还是我的手机，结果给我把续航OTA崩了，找谁说理去。但车这个逻辑是对的，它让你有一种“年年开新车”的错觉，这种感觉，很上头。
所以，你看，秦PLUS的成功，从来不是单一维度的胜利。它是一场精心策划的、多维度、饱和式的闪电战。
在技术上，它用自研的混动系统告诉你，我能做到你做不到的低油耗。
在价格上，它用6万9千8告诉你，我不打算赚钱了，我就是来交朋友的。
在配置上，它用“入门即高配”告诉你，什么叫他妈的惊喜。
在理念上，它用OTA告诉你，我的车会“长大”，你的车只会“变老”。
这是一个阳谋。一个让你看得清清楚楚，但又无能为力的阳谋。它不跟你玩虚的，不跟你讲故事，它就是简单粗暴地把一堆硬邦邦的、让你无法拒绝的好处，直接砸在你脸上。就问你怕不怕？
所以，别再把秦PLUS看作一辆车了。它更像是一个闯入瓷器店的哥斯拉，一个把所有规则都撕得粉碎的搅局者。它的目的，可能早就不是卖多少辆车，赚多少钱了。
它的终极目的，是让“花十几万买一辆合资纯油家轿”这件事本身，变成一个彻头彻尾的笑话。
当所有人都觉得你是笑话的时候，你就真的成了笑话。这，可能才是最诛心的。
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