奔驰销量大跳水，欧洲豪车在中国美国双重夹击下现状

奔驰销量大跳水，欧洲豪车在中国美国双重夹击下现状

8月刚到，上市车企的年中财报又扎堆冒出来。和国内新能源厂商“喜报”满天飞不太一样，国外那几家老牌巨头今年是真的有点顶不住。前阵子群里有人发了个表，说大众利润跌了快四成、宝马也掉了三成多，奔驰直接腰斩还多（听说是55.8%），保时捷更离谱——亏得像麻将桌上的“三条六”，整整少了66.6%。德国这边还能撑着点底子，但法国人就真是要喊救命。

雷诺日产联盟算首当其冲吧。雷诺集团净利润还剩5亿欧元，可同比一下居然砍掉六成多；日产那边更惨，今年上半年直接亏出去1157亿日元，还说什么红豆泥私密马赛，都快没法翻译了……隔壁斯特兰蒂斯（标致雪铁龙那些）也不好过，上半年23亿欧元的窟窿，相当于190多个小目标，比去年还差一倍有余。这些数字看着冷冰冰，其实背后就是工厂关停、工人被裁，还有经销商微信群里各种吐槽：库存压得喘不过气，有人甚至都开始琢磨是不是该转行卖咖啡。

其实你仔细扒他们财报解释，无非两个原因：一个中国市场突然“不景气”，另一个美国关税变脸太快。这事儿我跟修理厂师傅聊过，他摇头叹气：“欧洲那些大牌啊，在中国现在真吃不开。”拿奔驰举例，今年上半年北美交付才15万出头，同比下滑6%，亚洲这块本来是主力，现在只剩38万多台，其中中国29万出头，同比直接跌19%。我邻居家原本打算换新GLC，看完价格和配置后愣了一下：“咋感觉比国产电车贵这么多？功能还没啥新鲜玩意。”

其实原因大家都明白，现在买豪华燃油车图啥？底蕴嘛，但驾驶硬件、科技感这些东西已经被国产新能源甩开好几条街。我同事前两天刚试驾完一台纯电SUV回来，说语音控制比自家老E级强太多，还带激光雷达能自动泊车，“你们这些传统品牌，就是船大难调头。”排行榜摊开看看，不加限制的话前三十名基本全是新能源车型，只剩奥迪A6L勉强混个第29名。如果按25万以上筛选，也就A6L排第八、宝马3系第十、GLC十一，全靠情怀和品牌撑场面。

其实BBA不是不知道要搞电动化，当年宝马i3/i8还有奥迪E-tron都是先锋，可惜战略犹豫，一直舍不得放弃油改电混日子的路数。销售顺嘴提起EQC的时候，总是一副“这个价位您考虑一下”的口吻——60万能买到什么体验呢？还是那个味道，只不过充电桩装起来麻烦死个人。今年去店里看EQE，风阻确实低，据说平台也是重新开发的，但定价高且丢掉商务属性，经常没人问津。有一次碰见一位老司机吐槽：“以前单位采购清一色S级，现在都换成国产混动MPV，说省心又便宜。”

美国那边情况更复杂。今年4月之前进口汽车关税才2.5%，结果特朗普突然祭出《贸易扩展法》第232条款，加收25%！听维修师傅讲，这波操作让不少欧洲车型在美产线直接停摆，比如GLE/GLS这种原本就在美国组装的型号，被迫全面停产。“我们这儿接单接不到货，新订单暂停，好几个客户干脆去买日本货。”群友自测了一圈，美国市场今年销量榜清一色日系，本田丰田最受欢迎，因为国产化率高得离谱——2020年本田据说能做到80%、丰田也接近60%。

这种情况下，日本品牌基本维持原价，有时候涨幅连300美元都不到，而欧洲厂家只能眼睁睁看份额流失。有次跟销售闲聊，他苦笑道：“现在谁敢囤奔驰库存啊？”斯特兰蒂斯旗下克莱斯勒Jeep部分工厂就在墨西哥加拿大，被对等关税盯上后只能遣散员工，大批车型暂停生产。据小道消息，他们甚至开始研究怎么调整供应链，把更多零部件搬回美国组装以求退税优惠。但懂王心情飘忽，有时候给加拿大墨西哥免除汽车行业对等关税，还给美国产业最高3.75%的退税，让整个市场风向一天三变，经销商朋友圈天天刷屏骂娘。

除了数据层面的惨淡，这一年下来售后维修也遇到不少奇葩事。例如最近有辆GLE进店做保养，本来想查查空气悬挂异响问题，结果发现配件断供，要从德国订货至少等两个月；技师抱怨说，“以前这些配件库房都有备货，现在成本压力大，公司缩减库存，我们干活都不痛快。”再比如某地用户反映GLS座椅通风效果远逊于上一代产品，我查了一圈论坛，好多人吐槽夏天坐久了闷汗粘背，比起自主品牌的小米SU7简直不是一个时代。另外有个朋友前年入手二手EQC，到今年发现充电接口兼容性差，每次找公共桩总要用转接线，他自己戏称“这是豪华版插座”。

也不是所有欧洲厂家选择躺平。有些技术宅群友专门关注轴向磁通电机、新材料轻量化，还有L4自动驾驶方案。他们觉得BBA押宝未来方向没错，比如奔驰每季度研发投入超过20亿欧元，“现金储备厚实，可以慢慢熬”。但现实摆在眼前，新出的A5L定价依旧让普通消费者望而却步，就连二手行情最近也出现松动迹象。据汽修圈消息，下半年如果政策再宽松一点，大众ID系列或许会迎来新机会，而日产N7目前反馈不错，有望成为合资纯电里的黑马之一。

最后插一句，我楼下邻居最近刚把自己的老款X1卖掉换小鹏G9，用他的话讲，“养护费降下来不止一点半点，而且智能系统用着顺手，小孩喜欢语音唤醒动画猫咪”。至于那些曾经辉煌的大牌，在这个节骨眼儿可能真的需要耐心等待下一波技术爆发吧。毕竟现金流够厚，总归不会一下子倒下，只是不知道什么时候才能轮回回来……

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