最近车圈又出了个行为艺术，叫“硬核越野之当众自爆”。
主角是一台叫“212”的车，在一个明显是给商场开业助兴的野鸡坡上，表演了一个原地侧翻，A柱直接被干成了压缩毛巾，就差加水就能膨胀还原了。
这一下，互联网可就热闹了，大家纷纷表示，这不叫硬派越野，这叫硬要越野。属于是本来想秀一下金钟罩铁布衫，结果发现自己练的是棉花肚。同行看了都得给你点个666，然后默默把你的车拉进采购黑名单。太阳看了都得一个趔趄，感觉自己的光芒被这波操作给秀到了。
事情到这里，本来只是一个新品牌的公关灾难。
但坏了菜了，坏就坏在“212”这个名字上。
很多朋友一听，哟，212，这不是北汽那个老炮儿么？是不是BJ212出新款了？北汽这质量不行啊。
然后，北汽集团的心态就爆了。
真的，就是那种三体人看了都气活了，连夜坐着水滴过来给你递烟的程度。
北汽连夜发了个声明，翻译过来中心思想就八个大字：“这个锅，我不背，滚。”声明里说得清清楚楚，现在这个在坡上翻跟头的212，是“北京汽车制造厂有限公司”出的，这家公司现在是山东魏桥集团的，跟我北汽集团和北京越野，没有一毛钱的股权关系。
不装了，摊牌了。
“那个212，不是我的崽，是隔壁老王家的，虽然以前在我家住过几年，但早就分家了，谢谢。”
你看，这就是成年人世界的残酷。平时大家都是朋友，你好我好大家好，一旦出了事，澄清关系的速度比闪电战还快。面上是商业互撇，心里指不定在开香槟。
讲真，这事儿不能怪大家认错。
因为这个历史渊源，比我奶奶的裹脚布还长，比修仙门派的内斗还复杂。
在很久很久以前，北京汽车制造厂和北汽集团确实算是一家人，那个经典的方盒子BJ212，就是那个年代县团级干部的身份象征，是无数中年男人心中的“任意门”，一脚油门就能回到那个激情燃烧的岁月。这玩意儿在当年，就是一种品牌玄学，你买的不是车，是资格，是身份，是一种“我跟别人不一样”的信仰。
我作为一个被老212颠到前列腺差点发炎的中年人，我得说句公道话，那车除了喇叭不响，哪儿都响，但你就是觉得它牛逼。因为它代表了一种过去。
但商业世界里没有过去，只有股权。
后来两家分家了，股权几经辗转，北京汽车制造厂这个“212”的亲爹，最后跟了山东魏桥这个新大哥。从此，北汽生的叫“北京越野”，比如BJ40；而北京汽车制造厂，则把“212”这个数字IP单独拎出来，成立了个新公司，搞了个新品牌。
所以，现在的情况就是，一个爹生了两个娃，一个跟了爹姓，一个跟了妈姓，后来爹妈离婚了，妈又找了个后爸。大家看着俩娃长得像，就以为还是亲兄弟。结果弟弟在外面打架打输了，哥哥家连夜发朋友圈说不认识他。
这关系，堪比《道诡异仙》，盘根错节，最后发现大家拜的祖师爷都不是同一个。写到这里我突然发现，把车圈这点破事儿跟修仙扯到一起，好像有点侮辱修仙了。
那这个新212品牌，到底想干嘛？
掀桌子。
你看看它首款车的定价，13.99万起。这是什么概念？这是要把专业越野车的价格，直接干到买菜车的区间。
如果说之前的小米是把蛋糕端走了，那这个新212就是想把餐厅直接给爆了。
它的逻辑非常清晰，一种典型的黑暗森林打法：“我不过了，你们也别想活”。在技术、品牌、渠道上，我一个新兵蛋子肯定玩不过你们这些老油条，比如坦克、方程豹。那怎么办？
最好的办法，就是不按套路出牌，直接用价格进行无差别攻击。我用一个所有人都想不到的低价，把整个市场的用户预期给打乱。要么成仙，要么成盒。
这种“发疯”式的打法，在当下这个你死我活的汽车市场，其实是一种非常聪明的策略。因为现在已经不是存量竞争了，是“大逃杀”模式，活下去是第一位的，体面是什么？能当饭吃吗？
可惜，理想很丰满，现实很骨感。你掀桌子的第一步，是得保证桌子腿是硬的。
结果212这一把，桌子没掀起来，自己的腿先折了。那个被压弯的A柱，简直就是对“硬派越野”四个字最大的嘲讽。它连自己的天灵盖都护不住，你还指望它带你去诗和远方？别闹了，可能直接就送你去西方了。这简直就是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了！
说起来，我楼下那家山东呛面馒头做得是真不错，特别有嚼劲，不像某些车，软趴趴的。
所以你看，现在的技术已经不是关键了。自动驾驶的关键不在特斯拉，在“老头乐”。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。同样，硬派越野的关键也不在你用了什么非承载式车身，用了几把锁，而在于，你敢不敢真的去豁，以及豁了之后，车还能不能要，人还有没有。
从这个角度看，212的这次翻车，虽然丢人，但也算是一次“求真”测试。它用最真实、最惨烈的方式告诉市场，便宜，有时候是真的有代价的。
而北汽的紧急澄清，更是给所有想靠情怀和历史IP吃饭的品牌上了一课。历史是资产，也可能是负债。当你的新产品无法承载这份历史的厚重时，它就会反噬你。
所以说，212翻车这个事儿，最大的赢家其实是长城。为什么？因为根本不重要，会买坦克的人，看到这个只会更加坚定自己的选择。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
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