凌晨三点,汽修厂的灯还亮着。
门口停着几辆锃光瓦亮的“二手”电车,轮胎胎毛都没磨平,内饰包装连塑料膜都没撕。
老板站在门口抽烟,烟雾缭绕里,他看着一台台“准新车”开进这市场的黑夜。
旁边二手车贩子打趣:“这种零公里的二手车卖得比真新车还快。”老板只是乐了下,烟头一弹,谁都没追问这些“新车”怎么早早混进了“二手”的世界。
如果你是这家汽修厂的老板,会不会觉得有点反常?
车子明明新得能反光,价格却挂着“二手”,买的人倒不少。
你要不要问一句,这车从哪来的?
为什么来得这样快、这样多?
说不定你会怀疑,这些看起来光鲜的“销量”,背后会不会藏着什么不可告人的故事?
11月,电车销量又创新高。
朋友圈、财经新闻、行业报告都在转发喜报。
与此同时,经销商库存指数飙到55.6%,比线还高出一截——这可是直接红灯,亮到人眼都花。
有意思的是,电车销量和库存都在创新高,经销商却集体喊苦,半数亏损,资金链断裂的新闻像发霉的馒头,一层一层揭不开。
这景象怎么看都有点像“只见贼吃肉,不见贼挨打”。
从专业角度复盘,故事主线其实很简单:厂家高喊销量,二手市场满是准新车,经销商库房堆满新车卖不动。
背后的逻辑像名侦探柯南的推理链条——缺口在于“零公里二手车”的规模。
2024年,准新车占二手车市场12.7%,成交量超240万辆。
这些车的行驶里程往往在100公里内,还没捂热座椅,就从新车市场跳进了“二手”身份。
经销商“转手”能赚厂商返利,车企账面销量漂亮,经销商靠返利续命——但真需求在哪里?
二手车成交均价6万元,比新燃油车的最低价还贵;电车“新车”价格和二手成交价打平。
这场定价游戏里,似乎所有人都在“掏空心思做销量”,但谁在买单?
车企?
经销商?
还是最后的消费者?
这个问题,大多数人都假装没看见。
站在旁观者立场,我不太热衷“揭短”,但事实就像发动机漏油,盖是盖不住的。
车企制定高目标,经销商为返利被迫压货。
库存越堆越高,卖不出去,车流转进二手市场,变身“准新车”再卖一遍。
有人说,“销量数据是用来看的,不是用来信的。”这话用在当下的电车市场,倒是挺合适。
销量高增长,经销商库存爆表,二手市场“新车”扎堆,看似繁荣,实则暗流涌动。
这里面最有趣的环节,是车企和经销商之间的“猫鼠游戏”。
厂家拼命刺激销量目标,经销商咬牙硬撑,明知道这是个“击鼓传花”的游戏,但只要手里那朵花不是最后一棒,谁都觉得自己还能熬一阵。
只是,很多经销商的资金链已经被库存压断,半数亏损,场上越来越多的人开始退场。
这不是简单的盈亏问题,更像是一场静悄悄的“淘汰赛”,没人愿意主动认输,但身体已经吃不消。
行业逻辑其实早就变了。
从去年车市“寒风”初现,新造车企倒下的新闻越来越多,老牌车企打价格战,低价策略都快把地板踩漏,也拉不动销量。
反倒是高价电车企,销量还在涨,这背后究竟是“品牌溢价”,还是账面“腾挪”?
没人能给出确切答案。
“准新车”流转、二手车返利、压货冲量,这是行业里公开的秘密,有点像医院里写得明明白白的收费清单:看得见,摸不着。
有时候我会想,这是不是一场“现代汽车版的击鼓传花”?
所有人都想在游戏结束前把压力转嫁出去。
车企用二手车市场“消化”新车,数据好看,市场却空心化;经销商冒险压货,只为那笔返利,最后可能连本带利都赔进去了。
消费者呢?
他们看到一台台“准新车”价格诱人,可能觉得捡了便宜,但没有人告诉他们,这里面有多少其实是“搬仓库的游戏”。
我不是悲观主义者,但行业热闹背后的冷静现实,不会因为舆论热度就自动消解。
每个数据背后都是具体的人,是经销商熬夜刷库存的无奈,是车企市场部绞尽脑汁做报告的焦虑,是消费者买下“新二手车”时的迟疑。
行业的热闹和真实需求的冷清,像两条平行线,暂时看不到交点。
站在这个时间节点,我不想下判断:到底电车销量有多少“水分”?
准新车还有多少能卖出去?
也许,下个季度的财报会揭开一些真相,也许不会。
汽车行业的游戏规则,变幻莫测,你以为的赢家很快就可能站在失意者的队伍里。
有人说,“商业社会中,没有谁永远是裸泳的。”但我觉得,这话还得加一句:只要水还够深,总有人敢脱衣服下水。
只是,谁先冻僵,谁先上岸,谁先喊疼,这才是悬念。
你怎么看?
当销量与库存背道而驰,二手市场充斥“新车”,行业表面热闹,背后却危机四伏——这种“虚火”,你会买单吗?
或者说,你更愿意相信数据,还是相信自己的直觉?
这一轮的汽车行业盛宴,最后留下的,是赢家的掌声,还是空荡荡的酒杯?
等到灯光熄灭,谁还在场,谁已经退场,各位可以猜猜。
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