雷军老师又去新疆了。
讲真，我看到这个新闻的第一反应，不是小米要出新车，而是雷军老师是不是要去修仙了。你想想那个画面，广袤无垠的戈壁滩，火辣的太阳能把三体人晒出复活甲，雷军老师一袭白衣，站在车顶，左手拿着手机直播，右手掐着法诀，嘴里念念有词：“遥遥领先…不是，是‘人车合一’，懂我意思吧？”这画面，太阳看了都要一个趔趄，充满了后现代的魔幻主义。
不装了，摊牌了。小米要搞增程SUV，这事儿本身比雷军去新疆测试防晒霜还要魔幻。
为什么？因为现在的增程市场，尤其是在理想和问界深耕的这个“家庭六座大沙发”领域，已经不是红海了，是血海。是那种克苏鲁来了都得摇摇头，说这地方太脏，下不去嘴的血海。理想和问界这两个哥们，已经把沙发、冰箱、大彩电变成了家庭SUV的“金钟罩铁布衫”，把用户心智牢牢地焊死在了“移动的家”这个概念上。它们已经不是在卖车了，它们是在卖一种家庭关系的解决方案，一种中年男人逃避现实的移动堡垒。
这个市场的逻辑非常犬儒。用户根本不关心你用的是不是三合一电驱，不关心你的风阻系数是0.2还是0.19，他们只关心一件事：我老婆孩子在后排能不能睡得安稳，我老丈人坐第三排会不会骂娘。
这时候你小米一个搞手机的，一个靠着SU7把运动和性能的标签打到脑门上的“年轻人第一台跑车”品牌，突然要闯进来当“奶爸”，这感觉就像什么？就像一个天天在夜店打碟的雷电法王，突然跑去幼儿园当生活老师，一脸慈祥地问小朋友：“宝贝们，今天想听Hardstyle还是Techno？”
就问你怕不怕？同行看了也得傻。
说实话，小米现在造车，成功学那一套已经不重要了。SU7的成功，一半是产品力，另一半是雷军老师靠着个人IP玩了一场惊天动地的闪电战，直接把友商的指挥部给端了。但SUV市场不一样，这地方是阵地战，是绞肉机。你的对手不是特斯拉这种跟你一样讲究“信仰”的玄学大师，而是理想、问界这种把“实用主义”刻进DNA的民粹战神。
因为我作为一个中年人，一个真的需要考虑后排能不能安下儿童座椅，并且在老婆开车时我能躺平刷手机的中年人，我太清楚这个市场的用户要的是什么了。他们要的不是性能，不是科技，不是遥遥领先，他们要的是一个移动的家，一个“压缩毛巾”，平时看不见，一到周末，浇点水就能膨胀成一个五星级酒店。
写到一半我突然有点饿，想点个外卖，但又怕骑手被路上的自动驾驶测试车给别了。
所以你看，现在一帮新势力，为了打理想，开始疯了一样卷纯电续航，动不动就给你干到400公里。这操作就属于典中典的“不务正业”。买增程的人图的是什么？就是图个安心，图个加油站才是我的家，而不是充电桩是我爹。你现在非要逼我在纯电续航上跟你玩数字游戏，这不是脱了裤子放屁吗？真正的自动驾驶挑战，从来不是高速公路，而是菜市场门口的老头乐大军。只要大爷躺得快，你L4都得当场变灵车。
这个逻辑，很多车企没搞懂，或者说假装没搞懂。
但小米不一样，小米大概率是懂的。它可能不准备跟你卷冰箱，也不准备跟你卷沙发，它要玩的，是掀桌子。是那种“我不过了，你们也别想活”的自爆式打法。如果说之前小米SU7是把蛋糕上最甜的那块奶油端走了。那小米这台增程SUV，很可能就是连桌子上的蜡烛都没放过，甚至要把餐厅直接给爆了。
怎么爆？加大，加大，加大。
把价格打下来，把配置堆上去，用互联网的降维打击逻辑，去硬刚传统汽车的成本体系。理想和问界现在是30万到50万的舒适区，那小米的第一刀，会不会直接砍到25万？用一个理想L7青春版的价格，给你一个理想L9 Max的配置。我不要利润，我只要市场。我不要体面，我只要你死。要么成仙，要么成盒。
这仗，根本没法打。
你看，这才是小米真正的恐怖之处。它不是一家汽车公司，它是一个披着汽车外壳的流量机器和成本杀手。它最擅长的不是造车，是定义市场。当所有人都觉得手机就该卖四五千的时候，它用1999告诉你什么叫性价比。现在，当所有人都觉得家庭SUV就该是“冰箱彩电大沙发”的时候，小米会不会告诉你，一台合格的“移动堡垒”，其实只需要一个MIUI车机系统，外加一个能让你舒服躺平的价格？
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你仔细想想，是不是又有点道理？
说到底，现在这个汽车市场，已经彻底疯了，完全进入了“道诡异仙”的模式。技术不重要，参数不重要，甚至体验都没那么重要。重要的是什么？是情绪，是信仰，是让用户觉得“我买的不是一辆车，我买的是一种态度，一种价值观，一种‘机你太美’的独特审美”。
这方面，奔驰是祖师爷，特斯拉是大师，苹果是邪教头子。会买奔驰的人，你跟他聊油耗，他会觉得你在侮辱他。会买特斯拉的人，你跟他聊内饰，他会觉得你是原始人。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
而小米，正在试图成为新的“神”。
所以，雷军去新疆，可能真的不是去测试什么续航和防晒。他是在为这台新的“神车”寻找一个足够荒诞、足够宏大的叙事背景。他要告诉市场，小米的征途是星辰大海，是无人区，是戈壁滩，而不仅仅是城市的早晚高峰。
而这台增程SUV，这个可能叫YU9的大家伙，真正的杀手锏，可能就是雷军老师自己。当他站在发布会上，用他那独有的仙桃口音，掏心掏肺地跟你聊他为这台车付出了多少心血，熬了多少夜，掉了多少头发的时候，一切的逻辑，参数，性价比，都崩了。
因为这是玄学，是信仰，是21世纪的品牌神话。
不服？不服你也去新疆走一圈试试。
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