最近刷到一个叫九风道EZ-60的广告，典中典的4S店国庆促销，又是“千锤百炼”，又是“放心车”，一套组合拳下来，我差点以为梦回2014。但仔细一看里面的配置和权益，坏了菜了，我发现我错了，这不是2014，这是2077，赛博朋克已经降临在马自达身上了。
讲真，马自达这个品牌，在我这种中年人心里，一直是个特轴的存在。你跟它谈市场，它跟你聊“人马一体”；你跟它谈销量，它跟你聊“创驰蓝天”；你跟它谈未来，它跟你聊转子发动机的复活。突出一个“你活你的阳关道，我修我的独木桥”，堪称汽车界的苦行僧。结果现在，它不装了，摊牌了。什么“9风道空气动力学”，什么“100寸裸眼3D HUD”，什么“4纳米车规级芯片”，参数直接拉满，好像一夜之间被什么奇怪的东西附体了，突然就悟了，决定下山参与这场修仙界的血战。
这就引出了一个核心问题：现在的汽车市场，到底是在卷什么？是技术吗？是是是，但又不完全是。EZ-60这个“全球首发100寸裸眼3D HUD”听起来就很雷电法王，感觉开车的时候，路况信息会像弹幕一样糊我一脸，三体人看了都得气活了，说好的信息茧房呢，怎么直接在我挡风玻璃上建了。还有那个“4纳米车规级芯片”，听着比我电脑CPU还猛，我就纳闷了，我开车是去买菜的，不是去挖矿的，需要这么强的算力，是怕我路上突然想算一下宇宙的尽头在哪里吗？
真正的关键在于，所有这些“不务正业”的技术堆砌，都不是为了让你用得爽，而是为了让你在掏钱的那一刻，感觉自己占了天大的便宜。这是一种心理战。当下的汽车市场，已经不是简单的存量竞争了，而是你死我活的黑暗森林。最好的防守不是做金钟罩铁布衫，而是直接把整个少林寺给爆了，大家谁都别玩。如果说之前小米是把桌上的蛋糕端走了，那现在马自达这种觉醒者，就是连桌子上的蜡物都没放过，甚至还要把桌腿卸下来给你当礼物。
我给你们演绎一个场景。想象一下，一个武林大会，所有门派掌门都在台上比武，你一拳我一腿，打得有来有回，讲究一个点到为止。突然，马自达，这个一直蹲在角落里钻研内功心法的老实人，直接从怀里掏出了两把加特林，对着天上就是一顿扫射，然后大喊一声：“今天这武林盟主我当定了，谁赞成，谁反对？哦对了，现在入我门派，还送两年免费流量和上门取送车服务！”
就问你怕不怕？同行看了也得傻。这已经不是武功的问题了，这是掀桌子。你还在纠结剑法精妙不精妙，人家已经开始物理超度了。EZ-60给出的那些权益，什么“7999元终身零燃权益”，什么“0首付超低息”，这都不是促销，这是投名状。它在告诉你，我不过了，你们也别想活。要么成仙，要么成盒。
尤其是我作为一个开过老马自达昂克赛拉的中年人，看到这一切，心情是极其复杂的。当年我买马自达，图的就是那点纯粹的驾驶乐趣，那种方向盘指哪打哪的精准，那种人和车好像在对话的感觉。现在你给我整一个26.45英寸的5K大屏，恨不得把电影院搬进车里。我懂，这是趋势，这是为了活下去。但感觉就像你最喜欢的一个地下乐队，突然有一天开始在抖音上跳“科目三”了。你很难过，但你又希望他能多赚点钱。
这种纠结，其实就是这个时代所有消费者的缩影。我们到底需要什么？我们真的需要在一个中型SUV里找到大型车的空间吗？整车多达20处储物空间，就像20条压缩毛巾，平时看不见，真用起来的时候能给你变出一个世界。写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你懂我意思就行。我们真的需要双6.7英寸的电子外后视镜吗？下雨天确实视野更好，但代价是，我们离最原始、最可靠的物理反射，又远了一步。
这他妈的简直就是掀桌子！
然而，反技术崇拜在这里显得特别无力。因为决定技术成败的，从来不是实验室里的参数，而是最混乱的现实场景。你那个牛逼的自动驾驶辅助系统，能躲得过突然横穿马路的外卖小哥吗？你那个2000Mpa的超高强度车身，能扛得住从天而降的“老头乐”吗？自动驾驶技术的终极奥义不在特斯拉，而在山东聊城的老头乐产业园。只要大爷躺得快，你的所有传感器和算法都会陷入沉思，最后责任直接就定给对方了。这就是现实的魔幻。
所以，马自达的“悟”，其实是一种被逼无奈的“颠”。它终于明白了，在这个赛道上，你不能只做法师，你得是个六边形战士，还得带点疯狂。你跟用户讲情怀，用户问你有没有大冰箱；你跟用户讲操控，用户问你彩电多不多；你跟用户讲安全，用户问你沙发软不软。OK，不装了，摊牌了，我全都要。加大，加大，再加大。所以EZ-60不仅有大空间大屏幕，还有23个扬声器的杜比全景声，生怕你在车里闲下来一秒钟。
讲真，有时候下班开车回家，堵在路上，我甚至会羡慕那些骑电动车的大爷，他们才是真正的道路之王。
我并不是在批评EZ-60，恰恰相反，我认为这是马自达近年来最正确的一步棋。因为有些品牌，它天生就带有玄学光环。你买奔驰，买的不是车，是那个三叉星徽标带来的社交价值。你买特斯拉，买的不是电动爹，而是一种硅谷极客的信仰。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。但马自达没有这种光环，它曾经的“东瀛宝马”光环，在新能源的浪潮下，早就被拍得稀碎。所以它只能用最原始、最野蛮、最粗暴的方式来战斗。
那就是，用配置和价格，把你砸穿。
所以买不买这车根本不重要，重要的是，这场由一个“老实人”发起的自爆式攻击，让整个车圈的这场大戏变得更加好看了。能用更少的钱，买到更癫的产品，围观一场又一场的神仙打架，何乐而不为？至于未来？谁他妈还管未来。先活过今天再说。
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