穿着西装去蹦迪,奥迪A6L这次“疯”得有点离谱

奥迪A6L最近出了个新申报图,这事儿本身不大,但信息量很炸。简单说,就是奥迪突然不装了,摊牌了,说我这浓眉大眼的商务行政车,今天就是要去当精神小伙。这一把操作,李斌老师的精神状态看了都要表示非常值得关心,属于是典型的不务正业,开始整花里胡哨的了。

以前的A6L是什么?是中年人的金钟罩铁布衫,你坐进去,就感觉自己签了几个亿的合同,气质这块拿捏得死死的,车窗摇下来,别人都得尊称你一声“总”。现在呢?现在这个新A6L,前脸搞得跟三体人要来地球开会的飞船似的,那个轮毂搞得跟个手里剑一样,随时准备发射。你坐进去,感觉自己不是去谈生意,是去参加漫展,准备随时掏出手机来一句“坏了菜了”。这哪是改款,这是基因突变,直接从一个西装革履的会计事务所高级合伙人,变成了准备去修仙渡劫的雷电法王。写到这里我突然觉得,我拿会计事务所高级合伙人做比喻,可能有点冒犯这个职业了,但你懂我意思就行。

他们说,这是为了迎合年轻人。我一听就笑了。讲真,我作为一个奔四的中年人,开过的车也不少。他们说把稳如老狗的8AT换成7速双离合是为了快,为了运动。快?在晚高峰的五环路上,你跟我谈快?大家都是以时速5公里在蠕动,谁比谁高贵啊?奥迪这是在用实验室的参数,去挑战一个玄学问题。他们以为年轻人要的是快,实际上年轻人要的是看起来快,和一大堆没什么用但必须得有的屏幕。

更核心的问题是,中国路况的核心是快吗?不是。是中国路况的核心是不知道从哪个犄角旮旯会钻出来一个老头乐。你变速箱响应再快,快得过老大爷躺下的速度吗?自动驾驶的关键不在特斯拉,就在老头乐,只要大爷躺得快,责任直接就定给对方了。你跟一个随时准备用肉身进行极限施压的对手谈零百加速,是不是有点天真了?

这事儿的本质,是奥迪想不明白,买老A6L的人,到底在买什么。他们买的不是一堆钢铁和零件,他们买的是那个“圈子”的入场券,是别人看你开A6L时那个“懂的都懂”的眼神,是一种品牌玄学。你现在把车搞成这样,等于把这个玄学给破了。老客户一看,这车怎么跟我儿子开的领克似的?信仰崩塌了呀。这让我想起我当年买第一台车的时候,我爸非让我买个稳重点的,我说不,我就要那个两门的。现在想想,我爸是对的。

老客户的需求是什么?是体面,是安稳,是后排能翘二郎腿。就是体面,就是安稳,就是舒服。你现在车顶压低了,后排空间砍了,据说连后排独立空调控制都没了。你这是在告诉忠实的老客户:时代变了,你们的钱,我不赚了。这简直是往老车主的心窝子里捅刀子!你这是发疯,纯纯的发疯。

奥迪的心态,属于是彻底爆了。看着蔚来理想小米在那儿一把子整活,自己心里急啊。就像一个德高望重的老干部,突然看到年轻人在玩说唱,他寻思我也行啊,于是穿上大金链子也来了一段freestyle,结果把台下坐着的老伙计们都干沉默了。同行看了也得傻,哭晕过去。三体人看了都气活了,说我们还没到呢,你们地球人自己先乱了。

这叫什么?这就叫掀桌子式竞争。当下的汽车市场,已经不是存量竞争了,是你死我活的黑暗森林。如果说之前小米是把蛋糕端走了。那奥迪这新A6L就是连桌子上的蜡烛都没放过。最好的手段是直接把餐厅爆了,我不过了,你们也别想活。要么成仙,要么成盒。

穿着西装去蹦迪,奥迪A6L这次“疯”得有点离谱-有驾
穿着西装去蹦迪,奥迪A6L这次“疯”得有点离谱-有驾

奥迪这波操作,最好的解释就是,它悟了,但没完全悟。它看到了新能源的闪电战打得传统车企找不到北,所以它也想“发疯”。但它的疯,是穿着西装在蹦迪,姿势很努力,但节奏全错。等到2026年,这台所谓的“最后的燃油行政车”上市,面对的可能是一个新能源渗透率超过50%的市场。这不叫竞争,这叫行为艺术,是在4G时代发布了一款顶配的诺基亚。

讲真,奥迪这波操作,可能连它自己都不知道自己在干嘛。就像一个中年人喝多了,非要给全场买单,第二天醒了抱着账单哭。它以为自己在赌一个未来,但可能只是在跟自己的过去告别。

但它最后会不会卖爆?不好说。因为你永远无法用理性去分析一个充满玄学的市场。奔驰最值钱的是品牌本身,会买特斯拉的人,就是喜欢特斯拉本身。万一呢?万一这帮被新A6L吸引来的新粉丝,就吃这一套“颠了”的设定呢?这种爱真的很特别,你爱过一个品牌的时候,你就懂了。所以别分析了,没用。能过,就是能过。

穿着西装去蹦迪,奥迪A6L这次“疯”得有点离谱-有驾

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