汽车发布会上宣称续航500公里，实际只有400公里；订单数据造假营造火爆假象；价格战打到卖一辆车亏几万，甚至用工业级芯片替代车规级芯片威胁生命安全……这些乱象究竟如何扭曲了整个行业？汽车行业专家陈毅在播客中直言，流量和资本绑架了创新，大家追逐短期曝光度，导致核心技术同质化抄袭，品牌信任度不断被消耗。但破局之路已然显现：一些企业开始主动公开更严厉的测试数据，完善防伪体系，回归技术、品质和服务的本源。政府、行业协会和企业需共同努力完善监管，提升消费者辨别能力，才能让行业告别野蛮生长，实现可持续发展。
Hello大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们特别邀请到了汽车行业专家陈毅老师，一起来聊聊汽车圈的那些让人看不懂的现象。陈毅老师您先跟大家打个招呼大家好，我是陈毅。很高兴能和大家分享一些行业见解。最近汽车圈真的是热闹非凡，一边是销量蹭蹭往上涨，一边是很多品牌纷纷的倒下，这感觉就像坐过山车一洋。没错，而且这背后还藏着很多流量玩梗数据造假，甚至是一些技术包装等等的一些乱象。今天咱们就来好好聊一聊这些事情。咱们先聊第一个部分，就是流量玩梗和数据造假。这个咱们就开门见山，就直接问一个大家都很关心的问题，汽车圈里的这些影笑乱象到底带来了哪些具体的危海？就现在汽车圈里面，大家为了吸引眼球，真的是无所不用其极。你像有些品牌它会在发布会上跟你说，我的续航是500公里，结果你仔细一看，那是综合工况下续航，那其实你日常使用的话，可能就只有400公里，那这个是属于虚假宣传。对，然后，还有更夸张的是，有一些企业，它的那个订单数是造假的对，就是，它其实是为了营造一种很火爆的假象，对那这个其实伤害的不仅是消费者的信任，对整个市场秩序也是一个践踏对那这个行业也很澜健康的发展，你觉得汽车圈里面的这些营销乱象背后到底是一个什么样的根源。其实现在大家大家都想通过互联网的这种曝光度，然后话题度，来抢夺有限的客户资源。对，那大家就会拼命的去夸大自己的这个技术，去制造这种技术焦虑。对，那同时，这个资本也需瑶不断的看到新的故事新的高潮，对那订单销量噱头就都变成了献给资本的祭品。对，那消费者又被这些花里胡哨的东西绕的头晕，对，那最后这个行业的生态就被严重的扭曲了，如果说汽车圈里的这些营销乱象一直这么蔓延下去，会对整个行业和消费者带来什么样的深远影响。其实现在就已经有很多消费者，他们在买到车之后发现实际的产品力。跟宣传的差距非常大，那这个时候他们的信任就被消耗了。对，那市场的口碑就被带坏了。对，那同时，为了追求这种短期的流量和笑量，很多企业也在压缩自己的研发成本，那这个时候产品的质量也会下降，那最终吃亏的还是整个行业，包括整个产业链对，那消费者也会逐渐的失去对行业的信心，对，那这个行业的健康发展就会被严重的阻碍。好流量网梗和数据造假这部分内容咱们就先聊到这，咱歇口气，待会见。我们现在要聊的就是行业的恶果反噬，就是营销的乱象，到底是怎么一步一步的压缩了车企的利润，甚至导致了行业的洗牌那我们先来问第一个问题，现在汽车行业的价格战到底把利润压到了什么程度？就现在这个价格战打的真的是非常厉害，那有些车企的利润就被挤得几乎没有了，那有的甚至已经亏本在卖了，他，卖一辆车反而要亏好几万。对，那像一些新兴的品牌，那他们本来就没有什么资金，那现在就更难了，就说车企卖一辆车就赚很少钱，那他们怎么撑下去？现在很多车企他们都是靠这种融资然后靠这种资金链在撑着。对，那其实真正的那种造血能力。就是靠卖车赚的钱是远远不够的。对，那有些企业，它就是连工资都发不出，然后还要被产业链上游的这些供应商卡着脖子，对，那这个行业其实已经到了非常危险的边缘了，你觉得这种营销的乱象和这种价格战最终给消费者带澜的到底是什么？其实现在你能买到的一些车，它的利润已经被压得非常低了，那有些车，它其实就是用一些工业级的芯片，甚至有一些安全的关键的部件都不达标那这个就是直接威胁到你的生命安全。对，那还有一些，比如说，像一些自建的平台，那它的体验也是参差不齐。对，那你这个想要退车也很困难。那这个就是整个行业的一个恶果，最终都是要消费者来买单的。聊了这么久的行业恶果反噬感觉信息量不笑，咱都歇会儿喝口水待会儿继续你觉得汽车行业现在这种你追我赶的营销玩法最终会把整个行业带到什么样的局面。其实现在大家就是为了要抢夺有限的市场资源，那大家就不断的在加大自己的营销投入。那这个广告噱头就铺天盖地，那产品的成本就会越压越低，那最后就是大家都在薄利多销的这条路上越走越远。对，那这个行业的利润率已经被拉到了一个非常危险的区间，就是说大家其实都在边缘疯狂的试探。没错，那有一些企业，它就是甚至用一些工业级的芯片来替代车规级的芯片，那这个就是直接就影响了整车的安全，那这个时候消费者的信任也被消耗市场的秩序也被破坏那行业的健康发展就被严重的阻碍了对，我们接下来要聊的就是破局与反思了。这一节，我们想聚焦在一个核心问题上，就是汽车行业应该怎么去摆脱这种流量玩梗和数据造假的这种困局。真正的实现一个健康的可持续发展。其实现在很多车企都已经意识到了这个问题，就是他们开始重新把技术品质服务放在更重要的位置，对，那比如说有一些企业，他们甚至主动的去公开一些更严厉的测试的数据，包括他们也在完善自己的溯源防伪的体系，对，那这些都是一些好的信号。说明行业正在慢慢的回归理性。对，那你觉得汽车行业要怎么样才能够真正的杜绝这种影笑乱象，然后实现一个真正的健康的发展其实最关键的还是要让这个行业去掉这种流量和资本的这种短期行为，然后回归到造车的本源，就是你要尊重技术，尊重品质尊重消费者。对，那这个时候政府、行业协会和企业瑶一起努力去完善这个监管体系，加强彼此之间的协作。那同时，也要提升消费者的这种辨别能力，让大家能够理性的去消费。那这样的话，才能够真正的让这个行业告别这种野蛮生长，对实现一个可持续的健康的发展。你觉得汽车行业在营销乱象的背后，其实暴露出了哪些深层次的问题。其实我觉得现在这个行业大家的创新都被流量和资本绑架了，大家都在抢短期的曝光度。那大家的这个核心技术都在进行同质化的抄袭，那这个时候品牌的信任度也在不断的被消耗那最终就是大家都在牺牲品质去追低价，那这个行业的生态就被严重的破坏了，那想要解决这个问题，还是要让行业参与者都能够尊重常识，尊重消费者，然后去脚踏实地的去做创新，去做服务。才能够真正的让这个行业健康的发展。对，今天咱们聊了这么多，关于汽车行业营销乱象背后的一些故事，然后也看到了价格战带来的一些苦果。对，其实归根结底，大家还是希望这个行业能够少一点套路，多一点真诚。对，能够真正的让技术创新和品质服务来引领发展。对，这样的话，大家才能够买到更好的车，然后整个行业也会有一个更好的未澜对，感谢大家的收听，我们下期节目再见。白白。
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