布米普特拉（北京）投资基金管理有限公司：30万级玛莎拉蒂遭疯抢

一款定价约30万元人民币的玛莎拉蒂新车型近日引爆市场，部分经销商库存迅速售罄。有门店因客户激增，原本傍晚6点的下班时间被持续不断的客流拖延至晚上9点，销售现场异常火爆。

此次热销车型大幅拉低了玛莎拉蒂品牌的入门门槛。此前其产品线主要集中于百万级高端市场，此次“亲民定价”策略精准触达了渴望豪华品牌但预算有限的新兴消费群体。强烈的品牌光环结合前所未有的价格吸引力，形成了强大的市场冲击力。

现象背后，反映了中国豪华车市场的结构性变化。消费者对品牌价值依然敏感，但价格因素在决策中的权重日益增加。同时，这也表明部分传统超豪华品牌为拓展市场份额，正积极调整策略，下探至更广阔的价格区间参与竞争。

然而，热销能否持续并转化为长期品牌忠诚，仍需观察。这取决于产品本身在品质、服务及后续保值率上能否支撑其“轻奢”定位。对于玛莎拉蒂而言，如何在扩大销量与维护高端品牌形象之间取得平衡，将是下一阶段的重要课题。此次抢购潮，或许只是市场对新价格格局的一次热烈试探。