路虎又开始不务正业了。或者说，他们一直就没太务过正业。

2026款揽胜极光L，上市了。定价42.98万，一分没降，突出一个坚持自我。我看到这个新闻的时候，第一反应是，都这个销量了，捷豹路虎怎么还这么有仪式感？不，不能说是仪式感，得说是“包浆感”，好像自己是一件古董，稍微动一下都怕掉渣。是嫌自己活得太久了吗？

这次更新，突出一个抽象。官方说，我们改了！我们听取用户意见了！然后反手给你砍了两个没人选的车漆颜色，再给你加一个“防侧翻系统”。讲真，这操作就很玄幻。这就像你给一个修仙失败马上就要兵解的修士说，别慌，我给你点了个外卖，还加了份餐具。大哥，问题根本不在这好不好？你都快卖不动了，你关心的是侧翻？谁在乎你侧翻不侧翻啊？这车现在在马路上的稀有程度，可能比你侧翻的概率还低。这就是典型的，给一个快饿死的人递过去一张健身卡，还告诉他，生命在于运动。

写到这里我突然觉得，我拿修仙来比喻好像有点侮辱修仙了，人家修仙的好歹还知道要渡劫飞升，你这改款是干嘛？原地踏步等着被雷劈吗？

最骚的是，这车还在对标奥迪Q5L和宝马X3。别逗了，我的朋友。人家现在是什么打法？是“我不过了，你们也别想活”的掀桌子式打法。价格战打得天昏地暗，日月无光，配置给得丧心病狂，三体人看了都气活了。你看人家理想问界，恨不得把冰箱彩电大沙发都给你塞进去，就差给你配个保姆了。再看你路虎，月销333台，连凑个“666”都费劲，然后淡定地改了改车漆。这是一种什么样的精神？这是一种“敌军围我千万重，我自岿然不动”的佛系精神。讲真，李斌老师的精神状态非常值得关心，我看路虎的占星术士的精神状态更值得盘一盘。

现在的车圈竞争，已经不是请客吃饭了，是黑暗森林。最好的防守不是做个金钟罩铁布衫，是直接把整个餐厅爆了，大家谁都别吃。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那乐道就是连桌子上的蜡过生日蜡烛都没放过。你还在研究餐巾的叠法，是不是有点太不合群了？

我作为一个没钱的中年人，真的有点看不懂。40多万，你说我图啥？图你那个标吗？是是是，路虎的标是挺唬人的，当年也是神一样的存在，代表着一种征服和远方。但现在是什么年代了？现在是电比油贱，是新势力把传统豪华按在地上摩擦的年代。我花这个钱，可以买到理想L7，躺在后排看电视，让老婆给我从车载冰箱里拿罐冰阔落，这才是中年人的任意门。你给我一个12扬声器的英国之宝音响和所谓的英伦血统？大哥，这玩意儿能当饭吃吗？还是能让我在堵车的时候心态平和一点？这他妈谁买啊？

我昨天晚上点的麻辣烫，老板就忘了给我加麻酱，我一晚上都没睡好。你看，细节就是这么重要。你连用户最核心的需求都抓不住，搞这些花里胡哨的有什么用。

所以别再说加大终端优惠了。加大加大加大。能降的早就降了，再降底裤都没了。这事的本质，已经不是价格问题，而是价值问题。路虎这个品牌，或者说极光L这个产品，它的“品牌玄学”光环正在快速褪色。在新能源的降维打击面前，你所有的骄傲，什么英伦风范，什么ATRS全地形，都显得那么的……无力。这就像你在跟一个雷电法王PK，你还在纠结自己的拳法正不正宗。人家直接一个五雷轰顶，就问你怕不怕？

这车就像一块压缩毛巾，看起来挺大，格调挺高，往现实的市场竞争这盆水里一泡，瞬间就缩回原形了。

所以，别改款了，直接换代吧。不，换代都没用，直接换个赛道吧。要么成仙，要么成盒。就这么简单。

那么，2026款极光L最大的升级是什么？我告诉你，是给了我们这些搞内容创作的，又一个绝佳的吐槽素材。从这个角度看，路虎，真的，功德无量。

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