本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉）、传统自主品牌、合资品牌，共计96个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。
数据监测时间：2025年7月1日-2025年7月31日
数据监测平台：百分点舆情洞察系统Mediaforce
一、总体概况
市场规模——效量达126.2万辆，市场进入需求缓冲期
7月，新能源汽车销量达126.2万辆，同比增长27.4%，环比下降5.04%，市场进入阶段性平淡期。
这一态势主要源于两方面因素的叠加影响，一方面是6月年中业绩冲刺阶段，车企集中开展促销活动拉动销量，部分消费需求提前释放，导致7月购车意愿出现自然回落；另一方面可能因中汽协6月发布的关于维护竞争秩序的行业倡议持续产生影响，该倡议明确反对无序价格战，引导行业从“低价竞争”转向“价值竞争”，促使7月车企促销力度收敛，短期销量刺激因素减弱，市场趋于理性，行业在政策引导下向创新驱动转型。
编辑 搜图
竞争格局——零跑持续领跑新势力，吉利星愿重新夺冠
新能源汽车头部品牌梯队稳固，但部分品牌增长动能放缓。其中理想环比下滑超15%，被小鹏汽车反超；小鹏本月销量创历史新高，环比增速超6%，实现位次突围。吉利银河以95,043辆的销量稳居品牌榜第二，同比大增237%，环比增长5.34%，其通过多维度产品布局覆盖主流细分市场，凭借银河A7“2L闯全球”实测挑战，以技术实证强化产品标签，提升全球市场竞争力，持续驱动销量向上突破；旗下星愿增长势头强劲，本月重回车型销冠，连续2个月销量突破4万辆，在头部阵营中彰显出强劲增长韧性。
本月零跑持续发力，首次实现单月销量突破5万辆，持续领跑新势力赛道。问界以超4万辆销量巩固地位，其中问界M8在品牌矩阵中实现断层式领先，凭借在高端市场的突出表现，推动车型销量持续攀升。
编辑 搜图
行业声量——整体声量升温，日平均声量超106万条
7月，新能源汽车行业声量信息达3305.63万条，环比上升4.61%，日平均声量达106.63万条，较上月有所增长。
7月29日，理想首款纯电SUV车型i8发布，其与乘龙卡车对撞测试视频引发广泛质疑，网友围绕测试公平性与卡车安全性展开讨论，相关话题在各大平台持续发酵，推动7月30日声量达高峰。
此外，小米YU7市场热度居高不下，消费者聚焦产品性价比、产能能否匹配订单量等问题展开热议；上汽与华为联手打造的全新品牌“尚界”本月贡献一定声量，其首款车型尚界H5亮相后，迅速吸引行业目光，收获较高期待。
编辑 搜图
品牌传播——头部品牌声量多数上扬，零跑、理想、极氪声量增幅突出
7月新能源汽车品牌销量TOP10声量整体上扬，仅五菱银标、小鹏和埃安出现环比负增长。
新势力品牌中零跑以200.42万篇声量稳居声量榜首，环比增长21.48%，新车B01上市以及亮眼的销量驱动关注度攀升；理想汽车因新车发布声量显著提升，但对撞测试引发广泛争议，加剧讨论分歧；极氪的声量增长显著，极氪X新车上市、第30万辆极氪猎装车量产下线的里程碑事件，以及极氪与吉利汽车的整合动态，为品牌带来高曝光，在市场中掀起较高讨论热度。
编辑 搜图
传播渠道——营销资源向小红书倾斜，抖音平台持续收力
本月品牌整体发文量小幅缩减，环比下降1.16%。
分平台来看，抖音与微博仍为品牌营销主营阵地，但抖音近月发文量持续收缩，本月环比降幅15.22%，份额从年初的近五成被挤压至三成。
小红书则成品牌营销重点倾斜平台，发文量环比增长20.7%，其高质感内容生态与年轻化属性，适配品牌场景化、情绪化营销需求，助力品牌实现对用户心智的长效渗透。
此外，B站发文量较上月也显著提升，体现品牌对技术解析、品牌故事等高密度内容营销的重视度加深，借深度内容驱动用户决策，强化种草效果，该平台营销权重持续上行。
编辑 搜图
二、营销动态
整体趋势——营销活跃度攀升，新品发布日程主导营销节奏
7月，品牌开展官方营销活动共计2,206个，环比上升23.93%，同比上升83.99%，活动热度显著攀升。
本月新车发布密集，品牌围绕新品功能、技术表现高频输出介绍与测评内容，推动首周成为营销高峰时段，日均活动数超86个。
编辑 搜图
营销动作——加码车型、技术营销，新势力品牌营销攻势强劲
本月，车型领域营销活动数大幅提升，环比增长近20%，多品牌围绕主推车型开展测评活动，重点模拟卡车碰撞、高速爆胎等极端事故场景，直观展示车内生存空间、电池防护等核心安全细节，将产品与安全价值深度绑定。同时，品牌本月显著加码技术营销，聚焦智能驾驶、主动安全等领域，强化用户对品牌技术硬实力的认知。
从品牌类型分布上来看，新势力品牌营销攻势持续强劲，开展活动数占比较上月提升近4个百分点，且在营销活动数TOP5中抢占4席，传统自主品牌营销份额进一步被稀释。其中，小鹏蝉联营销活动数榜首，其为机器人打造金牌销售、交付专员的人设，并将其应用于新车销售、交付全环节，有效吸引用户关注，深化品牌科技属性认知。
编辑 搜图
营销活动内容——产品功能介绍是营销核心方向 ，理想i8发布会最受关注
品牌以产品功能介绍为核心营销方向，技术领域发文数较上月增长超一倍，车载OTA更新说明、智能座舱操作指南、辅助驾驶功能展示是主要宣传内容。共创活动较上月显著提升，环比增长36.55%，已成为核心营销手段之一。
发布会营销力度持续，在声量TOP10榜单中占据半壁江山，其中理想i8上市发布会关注度较高，但因测试争议问题，活动声量中敏感信息比重较大；品牌自创节日类营销舆情反响也较强烈，活动连续性强、内容层次丰富、用户线下参与度高或为重要影响因素，其中岚图用户之夜暨岚图FREE+上市发布会获得较高关注度。
编辑 搜图
三、案例分析
岚图用户之夜暨岚图FREE+上市发布会——多元资源联动引爆品牌声量
7月12日，2025岚图用户之夜暨岚图FREE+上市发布会在武汉成功举办。
本次活动以用户原创歌曲《热爱》启幕，强化用户与品牌的情感联结；随后薛凯琪、水木年华登台献唱，以及32位“岚小星”用户子女童声合唱，显著提升活动感染力与传播温度；多国驻华大使及奥运冠军发来祝福视频，全国27城用户同步点亮地标LED大屏为活动助威，形成跨圈层、多触点的立体传播矩阵，活动在社交平台引发广泛热议，用户参与积极性高涨，有效实现了品牌声量与用户生态的双向赋能。
编辑 搜图
岚图用户之夜暨岚图FREE+上市发布会——抖音为首发平台 汽车、数码博主互动效果突出
5月20日，品牌以抖音为首发端口释放活动预告，随后在小红书、微信、微博等平台先后发文扩散活动声量，开启长周期预热。
微博热门内容主要由汽车、数码领域KOL输出，内容聚焦产品力，借KOL影响力推动活动信息向多圈层人群渗透。其中，“岚图高管拒绝半场开香槟”话题互动效果突出，以坚守长期价值态度，传递品牌对产品力与市场口碑的信心和底气，精准戳中用户对“务实车企”的价值认同。通过近2个月预热周期，逐步聚拢用户注意力，为活动正式落地积蓄传播势能。
编辑 搜图
以下为报告节选：
编辑 搜图
本报告共计：30页
因篇幅有限，请关注公众号【百分点舆情中心】获取完整版报告。
声明：如需引用及转载，请注明来源。部分文字、图片源于网络，如涉侵权，请联系我们处理。
全部评论 （0）