讲真，当我看到理想汽车官宣易烊千玺当代言人的时候，我第一反应不是“哇，双向奔赴”，而是“坏了菜了，李想老师也开始不务正业了”。
这感觉就像你家楼下那个只做油泼面、号称“一招鲜吃遍天”的馆子，突然开始卖起了法式焗蜗牛。你不会觉得他升级了，你只会觉得老板是不是心态崩了，或者被哪个咨询公司的大忽悠给洗了脑。理想汽车，在我这种中年油腻男的认知里，就是那个卖油泼面的，精准、粗暴、管饱。它的核心用户，就是我这种拖家带口，上有老下有小，买车第一需求是“后排那个祖宗别再闹了”的实用主义者。
我们这种人，你跟我们谈什么梦想，谈什么自我表达？我们的梦想就是周末能一觉睡到自然醒，不被房贷电话吵醒。我们的自我表达，就是能在车里抽根烟，享受片刻不属于老板也不属于家庭的清净。所以，理想L系列能成，本质上不是因为李想有多懂车，而是他太懂一个中国家庭男主人的卑微。冰箱彩电大沙发，不是配置，是和平协议，是家庭矛盾的缓冲垫。
但理想i6和易烊千玺这套组合拳，味道完全不对了。这拳法路数，明显不是打给我们这些老胳膊老腿的，它瞄准的是Z世代。李想这是想干嘛？他这是在自己的油泼面馆里，强行开辟了一个夜店卡座区，试图理解那些他可能根本无法理解的灵魂。
如果说之前的造车新势力是在抢蛋糕，大家还讲点体面。那现在的市场，就是黑暗森林闪电战。你死我活，根本没得选。要么成仙，要么成盒。小米SU7是直接把年轻人的第一块蛋糕连盘子都端走了，那理想i6这一手，更像是要把餐厅里的气氛组都给承包了。这已经不是掀桌子了，这是要把整个餐厅的BGM都换成蹦迪神曲，让所有人都没法好好吃饭。
李想老师的精神状态，非常值得关心。他可能突然“悟了”，悟到了一件可怕的事情：中年人的钱包虽然厚，但数量是有限的，而且正在被榨干。而年轻人的钱包虽然薄，但他们背后站着六个钱包，而且他们花钱的冲动，就像压缩毛巾见了水，瞬间膨胀。
所以，他必须搞懂年轻人。怎么搞懂？他自己肯定不懂。就像我作为一个中年人，到现在都没搞明白为什么我侄子看的动漫里，角色的头发颜色能比彩虹还多。于是李想选择了一条捷径，也是一条玄学之路——请神上身。他请的神，就是易烊千玺。
你看，这就是品牌玄学的顶级玩法。会买特斯拉的人，你跟他聊什么刹车、聊什么公关，都没用，他会觉得你在亵渎他的信仰。因为他们买的不是车，是一个硅谷钢铁侠的飞天梦。同理，易烊千...哦不，是四字弟弟的粉丝们，她们爱的也不是一个明星，而是一个“养成系”的叙事，一个“我的偶像这么努力，我也要变得更好”的自我投射。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。李想赌的就是，这种对人的爱，可以像电流一样，“滋”一下，传导到一台车上。
为了承接住这份爱，理想i6这台车，也必须做出相应的改变。它不能再是那个憨厚的“奶爸车”了。于是我们看到了什么？“鲨鱼形态”、“流线溜背”、“双腔魔毯空气悬架”。这些词儿，听着就跟我们这些中年人绝缘。我们关心的是这车悬挂软不软，过减速带会不会颠醒后排睡觉的老婆。而年轻人关心的是，这姿态低不低，拍照帅不帅，能不能在大学城的咖啡馆门口收获最多的回头率。
更有意思的是，理想开始讲起了“单人床模式”和“皇后座椅”。这简直是把司马昭之心写在了说明书上。单人床模式，给谁用的？讲真，我这种已婚男人，你给我一张单人床，我唯一的想法就是终于可以自己睡了，不用听旁边人打呼噜了。但对于年轻人，这背后想象空间的颗粒度，那可就太丰富了。三体人看了都得重启一下脑回路。
这就是李想的“道诡异仙”式打法。他不再满足于解决“续航焦虑”这种物理层面的问题，他开始试图解决“社交牛逼症”和“独处小确幸”这种精神层面的需求。他造的不是车，是一个移动的、多功能的、可以让你在商务、家用、会客、私密休憩、甚至吃泡面之间自由切换的“任意门”。这哪里是车，这分明是一个年轻人的精神堡垒。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但 damn it，它就是这么个道理。
然后我们再看价格，25万以内。这个定价，就突出一个“发疯”。就是那种“我不过了，你们也别想活”的自爆式卡位。在这个价位，它用纯电的体验，配上理想最擅长的“冰箱彩电大沙发”产品按摩，再加上易烊千玺这个精神图腾。就问你怕不怕？同行看了也得傻眼，这就像武林大会，大家都在比谁的剑法精妙，结果李想直接掏出了一把冒蓝火的加特林，对着全场就是一顿“哒哒哒”。
这套操作，完全颠覆了传统汽车的逻辑。传统逻辑是，我技术牛逼，所以我的车牛逼。而理想的逻辑是，我懂你想要的生活，所以我给你造了个能实现这种生活的“壳子”，顺便，它还能跑。
我作为一个真的开过很多所谓智能汽车的人，深刻理解一件事：自动驾驶的终极难题，不在于激光雷达和算法，而在于突然窜出来的外卖小哥和不讲理的老头乐。只要大爷躺得快，你的算力再强也得跪。同样，一台车能不能卖爆，关键也不在于它的零百加速快了0.1秒，还是风阻系数低了0.01。关键在于，它能不能在最混乱、最不讲理的现实生活场景里，给用户提供一个情绪价值的避难所。
理想i6，就是李想为Z世代打造的这么一个避难所。所以，这到底是一次成功的品牌年轻化，还是一次中年企业家对青春的尴尬致敬？
谁在乎呢？
商业的本质，从来不是为了让你理解，而是为了让你掏钱。李想和易烊千玺的这次合作，本质上是一场盛大的、充满表演性的阳谋。李想借用易烊千玺的灵魂光谱，来照射自己的新产品，试图让那些原本看不懂理想的年轻人，突然觉得“诶，这车好像有点意思”。而这，就够了。
至于是不是真的双向奔赴，是不是真的价值观共鸣，那都是写给媒体看的童话故事。真相可能很简单，就是李想的女儿是四字弟弟的铁粉。你看，世界有时候就是这么朴实无华且枯燥。
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