昨天，一组北汽BJ81量产版的实车图在网络上悄然流传，迅速引发越野圈热议。这款被网友称为“大G和卫士结合体”的硬派越野车，最引人注目的不是它的方正造型或军绿色涂装，而是北汽官方的那句承诺：“最终造型由用户确定”。
作为北京越野于今年8月1日启动的全新越野车项目，BJ81从诞生之初就采用了独特的BIP用户共创模式。这意味着，我们现在看到的可能不是最终版本，而只是一个“设计草案”。
北汽BJ81量产版延续了硬派越野车标志性的方正线条，前脸保留了标志性的五孔格栅设计。外方内圆的灯组造型让人不禁联想到奔驰大G的风格，配合粗壮的前保险杠，整体散发出强烈的力量感。
车侧和尾部线条则与路虎卫士有几分神似。尾部采用对开门设计，这种被称为“观音门”的结构，配合外挂式备胎，进一步强化了整车的硬派形象。尾灯采用分体式矩形样式，后保险杠同样设计得十分粗壮。
北汽将BJ81定位为“战术方盒子”，这一定位本身就充满特色。更值得关注的是，北汽采用了BIP生产模式来打造这款车。BIP即“Build in Public”（公开生产），是一种生产合作模式，简单说就是用户共创。
这种模式将产品的研发过程从企划、开发到运营全公开，打破了“闭门造车”的固有框架。北汽董事长王昊将这种方式称为“透明的创新方式”，并承认“这件事情做起来也许很难，但的确很值得去做”。
在11月底，北汽已经展示了外观1.0版本，并公开征集意见，强调用户将决定最终形态。这意味着当前曝光的设计仍处于动态调整中，最终量产版可能会根据用户反馈进行优化。
BJ81概念车此前已以“陆地大驱”的名称亮相，整车充满了军事主题元素。车辆采用OG107军绿色车漆涂装，配备金属保险杠、前格栅护网、前绞盘、射灯等专业装备。
车门位置增加了钢管装饰件，前发动机舱盖以及车顶还增加了置物平台。更特别的是，该车还可提供干式座椅、涉水喉（涉水深度达1.3米）、以及车载无人机平台等特殊配置。
这些配置明显是针对军迷爱好者和资深越野玩家量身定制。固定式镂空侧踏和轮眉镂空踏板巧妙结合，提升了上下车的便利性。17英寸钢制轮辋与专业越野轮胎的搭配，进一步强化了其越野定位。
根据已有信息，BJ81将基于BJ80平台打造。动力系统预计将提供2.3T四缸和3.0T V6两款发动机选择。2.3T发动机最大输出功率为170千瓦（231匹马力），峰值扭矩345牛·米。
3.0T V6发动机最大功率206千瓦（280匹马力），峰值扭矩420牛·米。传动系统方面，2.3T发动机预计匹配6速手自一体变速箱，3.0T发动机则匹配8速手自一体变速箱。
车辆采用非承载式车身结构，具备电控分时四驱系统，预计将提供前、后机械式差速锁。这些配置表明BJ81在硬件层面上完全达到了专业越野车的标准。
在硬派越野车市场，BJ81将面临坦克500、丰田普拉多等车型的竞争。特别是坦克500，已经成为这一价格区间的热门车型。
BJ80目前的市场表现并不理想，今年8月销量仅为1辆。这也是北汽急于推出BJ81的重要原因之一。通过差异化定位和用户共创模式，北汽希望BJ81能够打开新的市场空间。
BJ81项目于2025年8月1日正式启动。在10月初，BJ81概念车实车首次亮相。11月底，北汽展示了外观1.0版本，公开征集用户意见。
本次量产版实车图在12月1日曝光。根据规划，BJ81将于2026年8月1日正式上市。这个时间点选择在8月1日建军节，与其军事主题定位相呼应。
从项目启动到计划上市，整段时间约为两年。这种开发节奏在传统汽车行业算是比较快的，也反映出北汽希望尽快将产品推向市场的迫切心态。
北汽不仅在线下举办了城市共创沙龙，还通过官方账号、Project-北京81博客以及会员平台等线上渠道，实时公开开发进度，邀请用户参与配置选择和功能设计的投票。
BJ81的涉水喉采用折叠结构，可根据需求调整高度，涉水深度可达1.3米。车底防护系统经过全面升级，发动机、传动轴及油箱区域均覆盖大面积护板，形成连续防护层。
金属保险杠不仅起到防护作用，还集成了电动绞盘和可转动LED探照灯。车顶配备的射灯确保在黑暗环境下的视野，而车载无人机平台则提供了独特的空中视角。
内饰方面，车辆在原有的车身框架下，又增添了一套加强的钢管骨架。月球灰的Alcantara皮与新碳基材质纹饰板搭配，车内还增设了专属的氛围灯，提升了整车的质感。
参考现款BJ80的29.49-43.80万元售价，以及2023款BJ80定价29.8万-39.8万元的市场定位，BJ81的起步价很可能落在30万元左右区间。
北汽BJ80今年6月销量只有10辆，价格竞争力已经失效。面对坦克500 Hi4-T插混版35万出头就能落地的市场压力，BJ81需要在定价策略上更加精准。
如果BJ81能做到设计微调不走极端、30万以内落地配置够硬核、油耗控制在市区13L以内，那确实值得等待。否则，消费者可能会选择抄底库存BJ80。
北京越野具有深厚的军工背景，BJ80本身就有着军车血统。BJ81在这一基础上进一步强化军事主题，旨在唤起目标用户的情感共鸣。
从“陆地大驱”的命名到OG107军绿色涂装，从金属防护网到外露的铆钉设计，每一个细节都在强调其军事风格。这种极致风格化的设计在汽车市场中较为罕见，有助于形成差异化竞争。
北汽明确表示BJ81是“给所有军迷朋友造一台自己人的车”。这种精准定位策略，有助于在细分市场建立品牌忠诚度。
北汽BJ81的BIP生产合作模式将产品研发过程从企划、开发到运营全公开，打破了“闭门造车”的框架。明年8月1日，这款“战术方盒子”将正式接受市场检验。
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