王楚钦刚刚那绝了的操作，打的真是漂亮啊，连续几个回合，一如既往地精准无误，眼看比赛要逆转，心里那叫一个激动。可是等你点开他的官方账号，看到的竟然是一串让人哭笑不得的销量数字——250。250？就这么点？我还以为他这操作能帮品牌带来点啥流量，结果真是“惊喜”了，倒是又让人觉得，比赛中的王楚钦就像个“高手”，而广告里面的他“边缘化”又多了点荒诞。
这次奔驰也算是“大胆”了，花了不少功夫在宣传上。本来是想借着王楚钦的热度，找个突破口，提高点品牌认知度，结果倒好，搞出个“商品”——一条毛巾。你说，是毛巾就毛巾，动不动几十块一条，其实市场上毛巾几十块能买一堆，真没有什么特别的地方。可是品牌费尽心思挂到运动明星手里，谁知道销量怎么回事？250，听上去就像个谜题。粉丝们还在追问：“王楚钦手里的毛巾多少钱，在哪买？”你说这操作是不是给自己挖了个坑？
品牌要的是“形象”，要的是“认知”，不是搞个明星同款毛巾开个抓马大会，最后让品牌形象在“折价”中扣钱。这还不算，场面火热，评论区里还满是“哇，原来毛巾能这么贵”“这家牌子是不是在开玩笑？”反正话题一开始火了，粉丝们也都盯着毛巾，连带着奔驰的广告费都被“折腾”得转到毛巾上去了。结果，品牌史上的“形象提升”就像新冠病毒一样，一个“虚火”带起一片荒草。
细想一下，奔驰可能真以为自己把“体育明星+品牌”捆绑，能带来点流量，然后刺激销量。可是结果呢？就像各种“网红带货”那样，粉丝们急着问，毛巾多少钱，在哪买。你要说他们真把毛巾做得好，品质差不了，占点小便宜，倒还能赚点流量，但一看是几块钱的毛巾，真让人觉得这个广告更像个“玩笑”。品牌本意是“高端”，竟然试图通过这个“毛巾”。结果呢？是不是用“价廉物美”的套路，反倒抹了个“高端”的标签，搞得最后变成个四不像。
而且你不得不说，这操作真把人搞晕了。王楚钦比赛操得那么猛，可一转眼迎来的是“毛巾销量”惨淡的现实。粉丝说：我还以为能买到明星签名款，结果只看到几十块的普通毛巾。就是说，有时候“广告”就像个“调味料”，弄得一锅粥更难吃。品牌费尽心思要“另辟蹊径”，偏偏用了一款商品——一条毛巾——让自己看起来像是在“走下坡路”。
到很多人心里都在想：这搞笑操作，是真看不起消费者吗？谁会相信一条几块钱的毛巾能代表高端？谁会认得出毛巾上的logo就是奔驰？就算朔望星辰在天，也没法把毛巾的“品质感”提升上去。结果倒是广告费和品牌形象一同“贬值”了几分。而王楚钦，还是那样的厉害，可是在这样的营销里，他变得像个“营销工具”，一种“点缀”而已。
更别说，现在这个时代，消费者的眼睛都雪亮，谁还会因为明星手里拿的毛巾价格就觉得这个品牌“高端”？这个道理不是说的太复杂。品牌的核心，是要让人记住它的价值和品质，不是用明星和微博热搜堆出来的泡沫。可偏偏有人觉得“热度”就等于“价值”，结果干脆把自己品牌变成了“几十块毛巾的世界”。
不过这事真就这么过去了？下次还能看谁买账？说起来还真让人无语。要么真是“营销高手”瞎折腾，要么就是“脑子被门夹了”。反正我觉得，这次的“王楚钦操作”，又给品牌界上了一课：有时候，一颗星再亮，也照不亮一条“廉价毛巾”的暗淡。就这操作，粉丝真不翻车？
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