定位拧巴的奥迪A6L：年轻人买不起，中年人瞧不上

全新一代奥迪A6L的申报图出来了，这事儿吧，讲真，性质有点恶劣。

不是说车不好，而是奥迪这次，有点不务正业，好像被什么奇怪的东西夺舍了。感觉这帮德国的炼金术士们脑子里想的不是什么商务行政，不是什么沉稳大气，而是怎么把这车改成一个巨型的、能移动的赛博灯球，好在午夜的工体门口闪瞎所有人的眼。不装了，摊牌了，这操作，三体人看了都得重启一下自己的计算逻辑。

过去A6L是什么？是中年男人的金钟罩铁布衫，是谈合同时的气场放大器，是去参加家长会时让你显得比其他家长更“事业有成”一点的玄学道具。它不需要多花里胡哨，它只需要四个圈，一个大沙发，以及一种“你看我稳不稳就完事了”的静态压迫感。这种感觉，你懂的，是一种无声的语言。

现在这个新A6L，我看了半天，感觉像是把之前那个四平八稳的西装大哥，强行送去韩国做了个全套的练习生改造，纹身烫头全上了，还非要跳一段“机你太美”。它确实变“年轻”了，也变“时尚”了，但那种压舱石一样的气质，没了。简直是胡来！前脸那个大嘴，以前是能吞下一切的霸气，现在更像是一个在努力挤出微笑的表情包，充满了尴尬和不知所措。

隔壁奔驰E级估计已经开香饼了，不是因为自己做得有多好，纯粹是同行衬托，属于是天上掉馅饼，还是奥迪亲手用火箭炮发射上来的。这就叫掀桌子式竞争，只不过别人是把桌子掀了大家别吃了，奥迪是直接表演了一个原地自爆，把自家厨房给点了，还很得意地问你：你看我这火焰的颜色，够不够年轻？

我作为一个快要步入中年的油腻男子，我得说句公道话。我们这个年纪的人，追求的不是“酷”，是“稳”。我们的生活已经够多波澜了，我们需要的是一个可靠的、能预测的、不会给我们带来任何意外“惊喜”的移动办公室。我突然想起来我楼下那辆帕萨特，刮了蹭了车主都不带心疼的，那才叫工具的极致。A6L就是帕萨特的究极进化版，它应该传递的情绪是“一切尽在掌握”，而不是“今晚我们都是迷人的反派角色”。

这套设计，讲白了，就是一种对核心用户群体的背叛。奥迪似乎忘了，会买A6L的人，他们买的不是车，是一种身份确认，一种“我虽然人到中年但混得还行”的心理按摩。这是一种信仰，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。你现在把神像给砸了，换成一个潮玩手办，你让信徒们怎么拜？去跟客户说“你看我这隐藏式门把手，像不像一个任意门”？客户可能会觉得你的精神状态非常值得关心。

有人说，奥迪这是在讨好年轻人。诶，是是是，你说的都对。但问题是，哪个年轻人会花四五十万买一台让他看起来像偷开他爸车的车？真正的年轻人，要么在卷理想蔚来，要么在等小米SU8降价，谁会看你这个“中年叛逆”的奥迪？所以这个定位就非常拧巴。

这种尴尬，导致的结果就是：年轻人买不起，中年人瞧不上。属于是两头都没捞着，站在马路中间左右为男。写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你别说，还真挺形象。它就像一个修仙者，本来修的是正气浩然的“太上忘情录”，修到一半突然觉得魔道的“血神经”比较酷，于是开始左右互搏，最后灵力紊乱，走火入魔。要么成仙，要么成盒，奥迪这次选择了在成盒的边缘疯狂试探。

所以，新A6L未来会怎样？我不知道，我也不关心。我只知道，它成功地让奔驰E级显得更像奔驰E级了，甚至让隔壁5系都显得眉清目秀了起来。从这个角度看，它又好像完成了某种曲线救国的伟大任务。就问你怕不怕？它用自己的“颠”，衬托了同行的“稳”，这是一种什么样的国际主义精神。同行看了也得傻，哭晕过去，然后爬起来给奥迪的设计师磕一个。真的，太伟大了。

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