东风又整新活了。
这次拉上了华为，搞了个代号DH的项目，还要公开征集中文名和LOGO。
开局一张图，内容全靠编。不是，这次是官方自己下场，在公众号上搞了个有奖竞猜，明牌了，不装了。说要做个中高端智能化车型，目标用户是“稳健进取、顾家有品位、追求美好生活”的人。
看到这用户画像，我差点以为我手机黑屏了。这不就是把“我全都要”印在脑门上吗？既要稳健，又要进取，既要顾家，又要品位。讲真，同时满足这些条件的人，可能只有刚修仙渡劫失败，转世重生的都市赘婿。
东风和华为这一波操作，本质上不是造车，是开了一家新的修仙宗门，广收门徒。
东风，这位曾经的车圈老大哥，合资品牌时代的王者，现在的心态很微妙。就像一个曾经靠着祖传剑法名震江湖的名门正派，突然发现时代变了，现在流行的是御剑飞行和掌心雷。你还在一招一式比划，人家直接开高达了。怎么办？自己从头练起，时间来不及，筋骨也硬了。最好的办法，就是找一个雷电法王当客座长老，直接进行一个血脉的觉醒。
华为就是那个雷电法王。
你看他们这个合作模式，叫什么“HI PLUS模式”，听着就一股子互联网黑话味儿。之前广汽和华为搞的那个“启境”，就是这个模式。说白了，就是车企出个“毛坯房”，也就是车壳子、底盘、三电这些硬件，然后华为拿着设计图纸进来，给你搞全套的智能精装修。从智能驾驶到智能座舱，从用户生态到品牌营销，一站式服务，包你满意，直接拎包入住。
这已经不是合作了，这是灵魂附体。
东风提供肉身，华为注入灵魂。这是一种非常赛博朋克的合作模式，三体人看了都得气活了，说好的技术封锁呢？你们直接搞上身了。
这种模式对于东风这样的传统巨头来说，是痛苦的，但也是唯一的解药。因为现在的汽车市场，已经不是请客吃饭，不是你好我好大家好的存量竞争，而是你死我活的黑暗森林。所有人都在掀桌子，你还在那儿琢磨摆盘好不好看，那纯属有病。
小米SU7是怎么玩的？它不是来抢蛋糕的，它是直接把做蛋糕的师傅、烤箱、连带整个后厨都打包端走了，留下一地鸡毛。理想是怎么玩的？它不是在卖车，它是在经营一个叫“奶爸”的宗教，车只是入教的法器。特斯拉呢？那就更玄学了，买特斯拉的人，你跟他聊性价比，他会用一种看凡人的眼神看着你，因为他们买的不是车，是通往马斯克火星殖民地的船票，是一种信仰。
在这种神仙打架、妖魔乱舞的战局里，你作为一个传统车企，想靠着以前那套“三大件扎实”、“皮实耐用”的逻辑去跟他们打，就像你拿着把木剑去硬刚别人的激光炮。不是说你的剑法不好，是时代的大人，他真的变了。
所以我作为一个开了十几年车，换过好几辆车的中年人，看得非常清楚。现在车企的发布会，技术名词一个比一个高大上，什么激光雷达，什么城市NOA，什么乾崑智驾。听着都像是修仙小说里的法宝名字，个个都说自己能打通任督二脉，原地飞升。
但能过，就是能过。
关键是，决定这些技术成败的，从来不是实验室里跑出来的数据，也不是发布会上吹出来的牛逼。而是中国大地上，最混乱、最不讲理、最野蛮生长的现实场景——一个开着老头乐的大爷。
自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，在你车头零点零一秒的瞬间完成一个战术卧倒，你车上装的是乾坤还是宇宙，是上帝视角还是佛祖开光，都没用，责任直接就定给对方了。这就是现实，朴实无华，但极其有效。
所以，东风去找华为，本质上是一种觉悟。他悟了。他知道单靠自己闭门造车，研究那些所谓的“核心技术”，可能还没等出关，山门都被人给扬了。与其这样，不如直接请个外援，一个能打十个的那种。
你看东风汽车董事长杨青亲自带队去深圳拜访任正非和徐直军，那阵仗，乌泱泱一大片人。那不叫商业会谈，那叫“朝圣”。画面里每个人都西装革履，表情严肃，但潜台词只有一个：“大哥，带我玩儿吧，我不想死了。”
这就是掀桌子式竞争法则的威力。最好的防守不是防守，是直接把餐厅给爆了，让所有人都没得吃，大家一起从废墟里重新开始。华为现在扮演的角色，就是那个给各路人马递炸药包的人。你想炸哪家，我这儿有不同当量的炸药包，HI模式、智选车模式，总有一款适合你。
东风这次要搞的DH项目，据说首款车是中高端智能全尺寸SUV，2026年上市。这个时间点很微妙，不早不晚。那时候，市场上的玩家可能又换了一批，有些现在看起来牛逼轰轰的品牌，可能已经成了时代的眼泪。而东风，靠着华为这件“金钟罩铁布衫”，说不定就能熬过这场大逃杀。
他们公开征集品牌名，官方举例叫“X境”。这操作就很有灵性，一股子浓浓的既要又要还要的味儿。写到这里我自己都觉得有点扯了，但你仔细想想，是不是就是这么个道理？车企也是人，也迷信，也想取个好名字转转运。
但说到底，品牌名叫什么，LOGO长什么样，重要吗？不重要。
重要的是，你能不能给用户一个无法拒绝的理由。这个理由，过去可能是奔驰的三叉星，可能是宝马的操控，可能是丰田的省油。而现在，这个理由越来越简单粗暴，就是智能化。就是你能不能让我上车之后，感觉自己像个废物一样被伺候着。
能，你就能活。不能，你就得死。
所以，东-华组合的这个新品牌，未来会怎样？我不知道。也许会成为一个爆款，也许会像无数个前辈一样，悄无声息地消失在历史长河里。这帮人是真的疯了！不过，对于我们这些吃瓜群众来说，这不重要。
重要的是，这场大戏越来越好看了。有新演员不断登场，有老玩家心态崩了，有幕后黑手递上了剧本。我们就搬好小板凳，看着他们打，看着他们互相掀桌子，看着他们从相敬如宾打到头破血流。
毕竟，只有当所有人都杀红了眼，我们消费者，才能捡到最带血的筹码。这可能才是这场荒诞大戏背后，唯一对我们有点用的东西。
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