岚图捅向50万级市场的,不是车,是华为这把刀

讲真,岚图最近整了个活,叫追光L,开始预订了。这事儿本身不大,但有意思的地方在于,这年头,车企不跟华为搞点关系,出门都不好意思跟人打招呼。华为现在就是车圈的压缩毛巾,看着不大,浇上水瞬间就膨胀成一艘航空母舰,把周围的小舢板都给掀了。岚图之前一直有点不温不火,属于那种班里很努力但考试总差几分的同学,现在一把抱住华为大腿,感觉像是打通了任督二脉,准备开场就放大了。

你看这个追光L的外观,官方说叫什么“鲲鹏翼展”,搞得跟修仙小说里的功法似的。说白了,就是怎么显得贵怎么来。双拼色车身、大饼轮毂、再加上一个能发光的LOGO,一套组合拳下来,就是要告诉你:我不便宜,我很优雅,我是“国宾车”。这个思路,典中典。岚图这次是彻底悟了,悟得太阳都要一个趔趄。豪华感是什么?豪华感就是我不要你觉得,我要我觉得。过去大家觉得豪华是奔驰的S,是宝马的7,是那种欧洲老钱的从容。现在国产新势力告诉你,豪华是一种“表演”,是一种姿态,是一种“不装了,我摊牌了,我就是要看起来比你贵”的直接。你必须把所有能堆的料都堆上,镀铬条加大加大再加大,屏幕拉长拉长再拉长。至于底蕴?底蕴能当饭吃吗?能让隔壁老王羡慕吗?不能。但双拼色可以。

岚图捅向50万级市场的,不是车,是华为这把刀-有驾
岚图捅向50万级市场的,不是车,是华为这把刀-有驾

这车侧面看着修长,一股子行政轿车的范儿。但你仔细品,这不就是现在高端电车的标准答案吗?把车身拉长,线条搞圆润,隐藏式门把手一装,科技感就来了。气质媲美问界M9?是是是,都挺像的。我作为一个中年人,看了这么多发布会,感觉自己不是在看车,是在看修仙大会。大家都在同一个赛道里渡劫,比的不是谁的功法更正宗,而是谁的法宝更亮,谁的特效更闪。追光L这个双拼色,就是它手里最亮的那个法宝。

然后就是内饰,虽然没全放出来,但看那个背景图,又是对称式、又是悬浮大屏、又是木纹饰板。坏了菜了,又是熟悉的配方,熟悉的味道。但这不重要,重要的是,它搭载了华为鸿蒙座舱和乾崑智驾。这就不是简单的技术升级了,这是直接从人间道飞升到了天人道。华为这两个字,现在就是车圈的金钟罩铁布衫。鸿蒙座舱意味着车机不再是那个让你想砸掉的智障玩意儿,而是你手机的另一个分身,流畅得让你想哭。乾崑智驾,这名字一听就是要渡劫的,再配上那个激光雷达,摆明了就是要跟你玩高阶辅助驾驶。

但这里就有个魔幻的地方,也是我一直觉得最好笑的地方。所有车企都在吹自己的自动驾驶多么牛逼,能识别多少种物体,算力有多高。但他们永远回避一个核心问题:自动驾驶的关键不在特斯拉,不在华为,在中国山东的老头乐。你那几百个Tops算力的芯片,能算得过一个不讲道理、随心所欲、从任何角度都能闪现出来的老大爷吗?你那高清摄像头和激光雷达,能预判一个逆行、闯灯、S型走位还能回头看你一眼的大妈吗?不能。只要大爷躺得快,责任直接就定给对方了。所以,所有关于自动驾驶的技术发布,在我看来都是一种行为艺术,一种献给资本看的祭品。你以为你买的是智驾,其实你是在领养一个两吨重的、需要你时刻提心吊胆的电子宠物。

说真的,我最近在想,如果把这些车企大佬的PPT都收集起来,能不能召唤神龙。估计不能,但能把牛皮吹破。

再谈竞争。现在的高端市场,哪还有什么蓝海,全是血海。大家不是来做生意的,是来cosplay三体人的,见面第一句话就是“毁灭你,与你何干”。蔚来搞ET9,尊界搞S800,小米SU7直接把价格打穿,每个人都杀红了眼。这个市场的法则,已经不是田忌赛马了,而是掀桌子。我打不过你,没关系,我直接把餐厅给爆了,大家谁都别吃了。如果说之前小米是把桌上的蛋糕端走了,那岚图这次抱上华为,就是连桌子上的蜡烛都没想放过。卷,都给我往死里卷!

所以你看岚图追光L这个车,它的动力用的是1.5T插混,CLTC纯电续航能到400公里。这个数据本身不重要,重要的是这个姿态。它告诉市场,我既有电车的智能化和静谧性,又没有里程焦虑,我什么都要。这种“我全都要”的心态,就是当下车圈内卷的真实写照。要么成仙,要么成盒,没有中间选项。

写到这里我自己都笑了,这个比喻可能有点离谱,但你仔细想想,是不是内味儿就对了。车企现在的心态,跟那些玄幻小说里修炼走火入魔的主角一模一样,为了提升一点点战斗力,什么禁术都敢用。华为就是那个从悬崖底下捡到的老爷爷,嘴里念叨着“少年,我看你骨骼惊奇,这本《乾崑大法》传授于你”。

所以追光L最后能不能成?谁知道呢。这种事儿跟玄学一样,说不准。但它成功地让所有已经买了或者准备买50万级轿车的人,心态都发生了一点小小的变化,让他们开始犹豫、开始对比、开始觉得“诶,好像可以再等等”。这就够了。因为在黑暗森林里,你不需要跑得过熊,你只需要跑得过你的同伴,顺便再给他一记背刺。岚图追光L,就是递给所有同行背后的一把刀,一把闪着华为寒光的刀。就问你怕不怕?

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