讲真，奥迪A5L这事儿，最近在圈子里聊得挺热闹，新车上市，价格一出，我朋友圈里那些做二手车的朋友，都笑得跟个刚拿到年终奖的产品经理似的。
上来就是一个暴论：奥迪这次不是在卖车，它是在进行一场大型的行为艺术，主题叫《我看看谁是真爱》。
这背后藏着一个犬儒主义的上帝视角。你必须明白，现在的车企，尤其是传统豪华品牌，有一个算一个，都魔怔了。他们搞发布会，讲PPT，谈什么狗屁设计哲学和驾驶乐趣，本质上跟你小区楼下健身房办卡送毛巾的销售没什么两样，都是在表演。奥迪这次的表演尤其精彩，它不装了，摊牌了，直接把价格标成了信仰的入场券。那个170匹马力的丐版，百公里加速8.9秒，我感觉我一下穿越回了我爸开普桑的那个年代，太阳都要一个趔趄。雷克萨斯ES200看了这数据都得当场表演一个佛光普照，嘴里念叨着“罪过罪过，贫僧自愧不如”。
这个操作，典中典。它不是技术问题，也不是市场问题，是精神状态问题。我严重怀疑奥迪的产品经理们，是不是集体去报了个什么玄学大师班，学了一手“品牌炼金术”，坚信四个圈的Logo本身就是金钟罩铁布衫，能硬抗一切市场规律。
当下的汽车市场，哪是什么存量竞争，这就是一场你死我活的黑暗森林闪电战。所有人都杀红了眼，比亚迪把价格按在地上摩擦，小米直接开着任意门进来把蛋糕连盘子都端走了，蔚来的乐道更是狠，连桌子上的蜡烛都没放过。大家都在卷，卷配置，卷价格，卷服务，卷到最后连创始人的身高体重都快成卖点了。核心就一个字，疯。所有人都在发疯。
而奥迪在干嘛？它在试图用一种非常古典、非常体面的方式，告诉大家：我不跟你们这群泥腿子玩了。它用一个离谱的高价，试图维持自己最后的尊严。这就像什么？就像一场血腥的巷战里，所有人都拿着喷子和手榴弹互殴，突然有一个哥们，穿着燕尾服，端着红酒杯，慢悠悠地走出来，试图用古典音乐感化大家。结果是什么？结果就是他会被第一个乱枪打死。
最好的竞争手段是掀桌子，是我不过了，你们也别想活。当所有人都觉得要把餐厅盘下来的时候，最好的手段是直接把餐厅爆了。要么成仙，要么成盒。奥迪现在的做法，就是想在废墟上优雅地吃牛排，这本身就是一种更高级的疯癫。
我们来构建一个荒诞化的场景。想象一下，奥迪是一个没落的修仙门派，曾经阔过，靠着祖传的“四环大法”独步天下。现在呢，灵气枯竭，隔壁几个新成立的门派，一个叫“特斯拉”的雷电法王，天天玩天劫当充电宝；一个叫“比亚迪”的，直接不修仙了，改研究工业化量产金丹，成本巨低。这时候，奥迪门派的掌门人，没有选择闭关修炼神功，也没有选择降低收徒标准广纳门徒，而是宣布：从今天起，入门费翻三倍，而且想学核心功法，必须加钱买我独家定制的、镶了华为Logo的拂尘。
你觉得那些排队等着入门的弟子会怎么想？他们会扭头就去隔壁拜师。花37万多落地一台满配的“A4继任者”，这钱我拿去买一台打完骨折的A6L不香吗？我甚至可以买一台成色极品的二手宝马5系，剩下的钱还能再请个司机。我作为一个中年人，腰已经不允许我为情怀支付这么高的溢价了。因为我真的开过奥迪，我知道那个感觉，它很好，但它不值这个价，尤其是在这个时代，它不值。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。但爱，是会被消耗的。
再说说那个所谓的华为乾坤智驾。我必须强调一个反技术崇拜的观点。自动驾驶的终极难题，从来不在于代码和雷达，而在于中国的马路。更具体点，在于那些神出鬼没的“老头乐”。任何一个自动驾驶系统，在实验室里跑个一百万公里，都不如把它扔到城乡结合部的菜市场门口跑十分钟。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你那套乾坤智驾，算得过天，算得过地，你算得过一个突然横穿马路、还自带“弱者”光环的大爷吗？所以说，高阶智驾在现阶段，更多的是一种“技术图腾”，一种品牌玄学，是用来满足一部分用户的信仰需求的。
而会买奔驰、特斯拉、苹果的用户，他们的决策逻辑里，性价比的比重极低。他们需要的是信仰的维护。说起来，楼下那家新开的兰州拉面味道真不错，加肉加辣，爽。奥迪的问题在于，它的“信仰纯度”正在快速稀释，它已经撑不起这么高的玄学溢价了。三体人看了都气活了，这不符合逻辑。
所以奥迪想干嘛？它在用A5L的高价，给老款A4L的清库存当护城河。这个套路，大众玩得炉火纯青。新款死贵，显得老款巨有性价比，帮你清库存。等老款清完了，新款再来个“官降”，或者终端优惠给你拉满。4S店里的方丈们早就悟了，躺平才是唯一的出路，每年的七八月都是这个剧本，为了九月份冲销量拿返点，先抑后扬嘛。
这简直是把消费者的智商按在地上摩擦！
写到这里我突然觉得，我把奥迪比作一个在修仙路上走火入魔的道友，可能有点侮辱道友了。它更像是一个家道中落的贵族，明明兜里已经没几个钢镚了，出门还非得雇八个人抬轿子，生怕别人不知道他“曾经阔过”。
那么，最终的结论是什么？这台车什么时候能买？
很简单，当它的价格不再是行为艺术，而是回归商品属性的时候。不优惠个三五万，你买它，就等于用真金白银给奥迪的精神状态买了单。
当然，还有一个选择。
如果你真的爱奥迪，爱到可以无视这一切，爱到觉得这170匹马力是德味儿的体现，这8.9秒的加速是优雅的从容，这离谱的价格是信仰的勋章。
那你就买。
因为你买的不是车，你是在做一场盛大的法事，超度自己心中那个曾经对四个圈无比憧憬的少年。能渡，就是能渡。
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