问界M7新配色能否突围成功

新能源车市硝烟弥漫，问界M7新配色能否突围？

新能源车市场如今热闹非凡，新车层出不穷，让消费者眼花缭乱，选车成了大难题。就在大家纠结之际，问界M7突然宣布，9月将推出黑白武士款和珊瑚红新车型，宣传照炫酷十足，瞬间吸引眼球。但仔细想想，三十万级市场光靠换颜色就能称王？这波操作明显是冲着理想L8和蔚来ES6来的，可用户在意的续航焦虑和保值率问题，这次改款却避而不谈，实在让人捏把汗。

官方宣传中，所谓的“神秘深邃鎏金黑”，不过是车漆加了金属粉，这种工艺在特斯拉改色市场早已玩转；暖云白号称抗污涂层，但去年某品牌同款技术被曝三个月就发黄，可靠性存疑。车企扎堆推黑白配色，本质是缩减生产线成本的套路——理想汽车去年砍掉冷门色，产线效率直接提升18%。问界这次跟风，更多是应对工厂产能爬坡的权宜之计。至于珊瑚红，被吹捧为“海洋美学”，但上个月比亚迪宋PLUS的“珊瑚橙”就被群嘲像网约车，问界M7作为家用奶爸车，推这颜色反而模糊了目标人群。看看理想L8坚持黑白灰银四色，销量照样碾压，说明颜色营销的边际效应正在减弱。

更关键的是，增程版技术更新迟迟未提。隔壁理想汽车靠着增程技术把纯电续航卷到300公里，问界M7增程版数据还没放出来就开始大肆宣传，底气明显不足。政策风险也不容忽视：上海已取消插混车绿牌，增程车的红利还能吃多久？厂家光顾着推新颜色冲销量，核心的三电技术更新却藏着掖着，这不就是典型的营销驱动玩法？真车主论坛早已炸锅：老车主吐槽去年买的M7座椅通风功能形同虚设，这次改款内饰材质也不升级；准买家翻出去年自动驾驶系统误判的老新闻，担心新款智能系统换汤不换药。车企与其砸钱开发布会，不如先把现款车型的自动泊车卡顿问题解决了。

新能源车市已进入淘汰赛阶段，消费者早不是看个配色就掏钱的理性群体。问界30万销量看着唬人，但比起比亚迪单月30万的出货量就是小巫见大巫。这次改款要真让消费者买单，至少得把电池终身质保政策明确写进合同，或者像小鹏那样搞城区智驾终身免费。光靠黑白武士款和珊瑚红这种花架子，怕是撑不过今年双十一的降价潮。8月4日，鸿蒙智行发布新配色视频，余承东亲自站台，新车9月亮相，设计动感十足——星环双翼大灯搭配贯穿灯带，运动轮毂与熏黑饰条提升运动感，半隐藏式门把手兼顾安全与低风阻。动力方面，增程版大功率200kW或330kW，但技术升级才是王道。市场不会等待，车企唯有聚焦核心痛点，才能在这场白热化竞争中站稳脚跟。