最近车圈新闻有点多，多到我感觉厂商的公关部门可能已经开始按KPI考核谁家老板上热搜的次数了。就在这一片妖魔鬼怪里，起亚EV5突然搞了个大新闻，不，严格来说是“小新闻”，它更新了2025款，一口气推出了530、580、630、720公里四个续航版本。
这操作，讲真，我第一眼看到的时候，太阳都要一个趔趄。
起亚这是终于开窍了，悟了，不装了，摊牌了。过去那个温文尔雅的韩国欧巴，突然之间就变成了健身房里一身腱子肉，一边推着200公斤卧推，一边用蓝牙耳机放《好汉歌》的猛男。这种转变，堪称典中典。因为它彻底放弃了过去那种“我们要做全球精品车”的虚头巴脑，直接投身到了中国车圈这场最原始、最血腥、也最真实的“黑暗森林”大逃杀里。
在当下的中国市场，你跟用户聊什么品牌调性，聊什么设计美学，聊什么全球品质，都是在浪费口水。用户关心什么？用户只关心三件事：你比隔壁那个便宜多少？你比隔壁那个能多跑多远？你比隔壁那个彩电冰箱大不大？
就是这么朴实，且枯燥。
所以起亚这次一把子整活，直接把续航做成了自助餐，从前菜到甜点，你想吃哪个自己拿。通勤买菜，530公里的版本，价格给你打下来，主打一个交个朋友；偶尔出个远门，720公里的版本，让你在高速服务区充电排队的时候，至少能比旁边那辆车多刷两个短视频。这种行为艺术，翻译过来就一句话：“我不过了，你们也别想活。”
如果说之前小米是把桌上的蛋糕端走了。那起亚EV5这就是连桌子上的蜡烛都没放过，吹熄了揣兜里，谁也别想过生日。
很多朋友可能会觉得，不就是多了几个续航版本吗，至于这么大惊小怪？诶，这你就不懂了。这背后是一种思维模型的彻底颠覆。这已经不是简单的产品策略，这是一种修仙功法的选择。
过去的车企，都想当名门正派，讲究根骨清奇，循序渐进。今天发个800V，明天搞个碳化硅，后天再吹一波智能座舱，仿佛自己是昆仑仙境下来的，浑身都散发着技术的圣光。
但现在呢？现在是末法时代，灵气稀薄。你按部就班地修炼，还没等你筑基，隔壁那个修炼《血神经》的已经元婴了。最好的手段是直接把餐厅爆了，大家都没得吃。起亚EV5这套组合拳，就是典型的“魔道功法”，它不求一招一式都精妙绝伦，它求的是让你看了就心态爆炸，让你防不胜防。你刚出一个长续航版，他啪一下甩出四个版本，问你跟不跟？你跟，你的成本控制就得崩；你不跟，你的潜在客户就得被他切走。
就问你怕不怕？你同行怕了，这就够了。
然后我们再聊聊那个所谓的“技术”。什么27分钟快充，什么双电机，什么智能动能回收。这些词，听着是不是特别高大上？跟雷电法王杨永信手里的电击器一样，充满了科学的威严。
但我作为一个真的开过好几年电车的中年人，我告诉你这些玩意儿在现实世界里是什么样的。
快充27分钟从30%到80%，理论上很美好。但现实是，你得先找到一个不排队、没坏掉、功率还给力的“补给点”。这跟在《魔兽世界》里找一个没人的矿点一样困难。更多时候，你是在服务区看着一排车，心里盘算着前面那个大哥的膀胱还能坚持多久。说真的，现在高速服务区的饭是越来越难吃了，还不如泡面来得实在。
还有那个动能回收，简直是当代汽车工业最大的“智商税”之一。它的宣传效果是节能，是增加你的“内力”。但实际体验是什么？是让你开车跟帕金森发作一样，一脚电门蹿出去，一脚松开就像踩了刹车。坐在副驾的老婆，感觉自己是一杯被反复摇晃的奶茶，分分钟就能吐你一车。这项技术的终极形态，不在实验室，在中国街头的老头乐上。只要大爷躺得快，动能直接就转化为对方的责任了，这才是真正的能量守恒，三体人看了都气活了。
写到这里，我突然感觉起亚有点像《道诡异仙》里的角色，被整个市场给逼得修炼邪门功法了。
它不再去追求那个虚无缥缈的“品牌玄学”。你看，奔驰最值钱的是那个三叉星，买它的人不是为了车，是为了那个标带来的社交货币。特斯拉最值钱的是马斯克本人，买它的人是在为一种硅谷精神和火星梦想充值。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
但起亚有什么？韩国欧巴？江南Style？这些东西在中国市场已经没有玄学光环了。所以它只能回归最本质的逻辑：肉搏。加大加大加大，便宜便宜便宜。把所有花里胡哨的东西都扔掉，变成一个参数的压缩毛巾，用热水（价格）一泡，瞬间膨胀到让所有对手窒息。
烦不烦啊！天天卷续航！
但能卷，就是能卷。这就是中国市场的现状，一个巨大的、混乱的、充满了草莽气息的斗兽场。在这里，不存在什么体面的胜利，要么成仙，要么成盒。起亚EV5这次更新，就是对着整个行业大吼一声：我不装了，我all in了，你们看着办。它不一定能赢，但它至少保证了，谁想赢，都得先从它的尸体上跨过去。
这种癫狂，这种不计后果，这种“我不好过，你也别想睡好觉”的精神状态，才是2024年中国车圈最迷人的地方。
本平台致力于传播有益于社会发展的正能量信息，若发现内容有误或侵权，请及时告知，我们将认真核实并改进。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）