最近车圈发生了一件小事，但侮辱性极强。
睿蓝，这个很多人都没怎么听过的牌子，搞了个叫蓝气球的A00小车，上市权益价干到了4万块。
这不重要，重要的是，这玩意儿，标配了主副驾双安全气囊，还标配了快慢充。
就这两句话，你放一起读，是不是感觉太阳都要一个趔趄。
四万块，双气囊，快慢充。
这三个词组合在一起，本身就是一种行为艺术，一种充满了后现代解构主义的暴力美学。
它表达的核心思想只有八个字：我不过了，都别活了。
在睿蓝蓝气球出来之前，整个A00级代步车市场，大家玩的是一种非常默契的古风游戏，叫“点到为止”。
什么叫点到为止？
就是我五菱宏光MINI，作为开山祖师爷，我定义了这个市场的玩法：极致的成本控制，约等于没有的安全配置，慢到令人发指的充电速度。
大家卖的不是车，卖的是一个有顶棚、能遮雨、带四个轮子的合法“老头乐”。
核心竞争力不是产品力，而是“我比你更便宜”、“我比你更能割”。
这是一个非常和谐，非常体面的存量市场，大家一起发财，一起给年轻人提供他们“人生中的第一台铁棺材”。
然后，睿蓝来了。
他不是来加入游戏的，他是来真人PK的。
如果说之前宏光MINI们是把餐厅的蛋糕分了。
那睿蓝蓝气球就是直接冲进厨房，把厨子绑了，然后往煤气罐上扔了两个点燃的二踢脚。
最好的竞争，就是直接把餐厅爆了，大家谁也别吃了。
这就叫掀桌子式竞争法则。
你想想那个画面，在其他厂商的产品部会议室里，PPT上还在热情洋溢地探讨，如何把副驾气囊这个“非必要”配置，包装成一个价值3000块的选装包，再配合一点“女神专属”之类的营销话术，一把子韭菜就割到手了。
结果助理慌慌张张地推门进来，说坏了菜了，隔壁睿蓝不装了，摊牌了，他们4万块直接给俩气囊，还带快充。
那一刻，整个会议室的空气，估计比领导的脸色还要凝重。
什么叫降维打击？这就叫降维打击。
你还在研究怎么用更高超的刀法去切蛋糕，人家直接把坦克开到了你的生日派对上。
就问你怕不怕？
讲真，我作为一个开了几年电车的中年人，对这事儿的感触尤其深。
你们可能觉得快充没啥，但对于一个只能依赖公共充电桩的用户来说，有没有快充，决定了这台车究竟是交通工具，还是电动爹。
没有快充的代步小车，本质上就是一个需要你用一整个晚上去伺候的压缩毛巾，用起来方便，养起来糟心。
尤其是在冬天，那个充电速度，你看着都替它着急。
现在睿蓝告诉你，4万块，给你一个小时就能充满大半的“任意门”。这个诱惑力，对于真正需要用车的人来说，是碾压级别的。
写到这儿我突然发现，我把一个4万块的代步车，硬是分析出了点玄幻修仙的味道，是不是有点魔怔了。
但这事儿的本质，就是这么魔幻。
它把所有高大上的“家庭化、场景化、情感化”营销话术，一拳打回了原型。
你跟用户讲什么“微笑美学”，什么“森灵瞳光LED大灯”，用户可能没什么感觉。
但你告诉他，隔壁那台车可能只有一个气囊甚至没有，我这台，4万块，给你两个，关键时刻能保命。
你再告诉他，隔壁那台车充电要七八个小时，你家楼下没充电桩就得满世界找地方过夜，我这台，你去吃个快餐的功夫就充满了。
这种对比，是直击灵魂的。
这他妈才叫诚意！
当然，很多人会说，这车空间怎么样？智能怎么样？
蓝气球当然会宣传它那个3米1的车长，2米的轴距，后排能坐人，后备箱能塞下一个儿童车，还有11个所谓的亚空间储物匣。
它也会宣传自己有蓝牙钥匙，有智能语音，搞得好像自己是个小号的智能汽车。
但这些，说白了，都是锦上添花。
对于这个价位的车，核心永远是那些最基础，最容易被阉割，但又最关键的东西。
安全，就是那个“1”。
其他的空间、设计、智能，都是跟在后面的“0”。
没有了那个1，后面的0再多，也就是个行为艺术。
说到底，买这车的人，后排大概率还是坐着一箱矿泉水。
我们必须承认，当下的汽车市场，已经不是请客吃饭了，是你死我活的黑暗森林。
不存在什么体面和共赢，只有“我不过了，你们也别想活”的极限施压。
睿蓝这一手，就是典型的“自爆流”打法，用一个看似亏本的产品，去撬动一个已经固化的市场格局。
要么成仙，要么成盒。
它不跟你讲品牌故事，不跟你玩用户信仰，它甚至都不屑于跟你谈什么驾驶乐趣。
它的逻辑非常简单粗暴，就像一个刚从修仙世界穿越回来的莽夫，手里捏着一堆法宝，然后按废品站的价格往外甩。
主副驾安全气囊，就是它的护身法宝。
高强度笼式车身，就是它的金钟罩铁布衫。
源自吉利的三电系统，就是它的内功心法。
它用一种近乎耍流氓的方式告诉市场：规则，是由活下来的人制定的。
所以说，这车本身好不好开不重要，重要的是它让对手们感觉非常不好开。这就够了。
它的出现，就像往一潭死水里扔进了一块烧红的烙铁，整个池子都得“滋”一下，所有在里面泡澡的鱼，都得跟着跳起来。
这对于消费者来说，是天大的好事。
因为只有当一个“颠子”开始不按套路出牌，其他的“演员”才会被迫结束表演，开始说人话，干人事儿。
最终，受益的还是我们这些只想花点小钱，买个安心代步工具的普通人。
而这，可能就是睿蓝蓝气球这台车，最大的价值。
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