汽车营销底线商业秘密反思

理想碰撞测试风波未平，宁德时代又掀商业秘密大战！车企营销底线何在？

近期汽车行业风波不断，两大头部企业接连陷入舆论漩涡，ESG风险警报拉响！

理想汽车碰撞测试“翻车”记

7月底，理想汽车在i8发布会上高调展示了一段碰撞测试视频：自家新车以100公里时速正面撞击一辆乘龙卡车，卡车瞬间“四轮离地、驾驶室断裂”。视频一出，网友哗然，纷纷质疑乘龙卡车安全性。东风柳汽迅速反击，直指理想汽车“侵权”“设计非常规测试误导公众”，甚至成立专项组准备追责。

随着舆论发酵，理想汽车与测试方中国汽研终于扛不住压力。8月6日，三方发布联合声明：理想汽车承认“对风险预估不足”，向东风柳汽致歉；中国汽研也坦言“信息发布不完整导致误解”。这场“碰撞测试罗生门”以道歉收场，但车企为博眼球设计的“戏剧性场景”，是否已透支了消费者信任？

宁德时代与海辰储能的“商业秘密暗战”

另一边，动力电池巨头宁德时代则将矛头指向竞争对手海辰储能。宁德时代报案指控海辰高管侵犯其商业秘密，并提起诉讼。而海辰储能强硬回应：涉案技术“早已公开，不构成商业秘密”，强调自身技术源于独立研发。

值得注意的是，海辰储能多名高管曾任职宁德时代，双方早有竞业纠纷历史。这场“前员工创业引发的技术争夺战”，不仅牵涉两家企业，更可能影响海辰正在推进的港股上市进程。真相尚未水落石出，但行业技术保护的边界问题已浮出水面。

行业反思：流量至上还是安全为本？

从理想碰撞测试的“视觉冲击”营销，到宁德时代的技术保卫战，暴露出部分企业在竞争中存在的深层问题：

测试营销需守科学底线：脱离标准规程的“定制化碰撞”，可能扭曲公众对车辆安全的认知；

技术竞争当循法律框架：商业秘密保护与人才流动的平衡，亟待行业共识；

ESG风险不容忽视：社会形象与治理漏洞，正成为企业发展的隐形“绊脚石”。

车企营销可以创新，但安全与诚信的基石不能动摇。当流量狂欢褪去，唯有真正尊重科学、敬畏规则的企业，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。中国汽车产业的强国之路，需要的是硬核技术实力，而非营销噱头的“短跑冠军”。