雷克萨斯LS最近又发了个2026款的图片，明眼人一看就知道，这又是一次典型的“年度最小更新典中典”。我愿称之为行为艺术，一种在所有人都掀桌子快打出狗脑子的时候，它还在旁边优雅地给自己指甲做法式修容的顶级定力。
讲真，雷克萨斯现在这状态，突出一个禅意。当下的车圈是什么？是黑暗森林，是你死我活的修罗场。隔壁国产车已经快把发动机按斤卖了，配置单拉出来比新华字典还厚，恨不得买车送一套三室一厅。蔚来的乐道一出来，直接把中产家庭的后路都给你断了，人家是连桌子上的蜡烛都没给你放过。大家都在修仙渡劫，要么飞升要么成盒。
结果雷克萨斯在干嘛？它在闭关打坐，思考人生。
你看看2026款LS这更新了个啥？把两个本来要加钱的颜色，一个叫“白得像新星玻璃渣子”，一个叫“深邃的蓝色云母”，变成了标配。然后，给那个所谓的F Sport运动版，加了个红色的制动卡钳。
我靠，我当时就震惊了。这操作的精髓，就像你跟老板提加薪，老板语重心长地把你办公室的绿萝换成了一盆发财树，还告诉你这玩意儿寓意好，能给你带来财运。你是不是还得谢谢他？就这点东西，也好意思叫2026款？脸呢！
这不叫更新，这叫给皮肤打补丁。往上加了个红色卡钳，战斗力瞬间+5是吧？这跟游戏里氪金买个发光特效有什么区别？哦，区别还是有的，游戏里的特效可能还更明显一点。雷克萨斯这个操作，简直是给金钟罩铁布衫换了个颜色，你以为能挡原子弹了？不，它还是只能挡拳头，而且可能因为颜色太骚，挨的拳头更多了。
内饰呢？同样变化不大。主要改动是全车座椅加热变成了标配，翻译一下，就是给每个座位下面塞了一条通电的屁股压缩毛巾，冬天一上车，“啪”一下，给你膨胀出一个温暖的春天。写到这里我突然觉得，我这个“屁股压缩毛巾”的比喻可能有点蠢，但你别说，还挺形象的，不是吗？
但是，你别说，这套人家玩得转。为什么？因为雷克萨斯卖的从来就不是车，它卖的是一种感觉，一种“匠心”的玄学。
会买LS的人，他真的在乎你多了两个车漆颜色吗？他在乎的是那个氛围，是进4S店销售跪着给你端咖啡的仪式感。他要的就是“我不跟你们这帮新势力卷，我自有一方天地”的从容。这是一种信仰，你懂吗？会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，同样的，会买雷克萨斯的人，就是喜欢雷克萨斯这个调调。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
我作为一个曾经的雷车车主，我得说，这种感觉确实有点上头。它不是产品力上的，是一种精神上的马杀鸡。当你开着一台没什么大变化的车，但你知道它依然叫“雷克萨斯”，这就够了。它是一种身份的确认，一种“哥们儿还活在那个车马很慢的年代”的自我宣告。
哦对了，说到蓝色车漆，我想起来我楼下那只蓝猫了，叫煤球，胖的跟个煤气罐似的，但脾气是真好。
然而，时代真的变了啊朋友。这种“我自岿然不动”的战略，在过去叫从容，在现在叫什么？叫战略性发呆。同行看了也得傻。人家都在闪电战，恨不得把意大利炮拉出来轰，雷克萨斯这是在干嘛？搞起了秦王绕柱。就问你气不气？对手已经把你的水晶都快推平了，你还在家里研究出门买哪双鞋。三体人看了都得给你点根烟，劝你别太努力了。
这种玩法，本质上是对自己品牌玄学光环的极限透支。它赌的就是，那群老用户还在，那群吃这套“东方豪华”叙事的人还在。加大加大加大对品牌力的信仰，就是它的唯一打法。
所以，雷克萨斯LS会输吗？
按照正常的商业逻辑，它已经输麻了。在功能性上被国产新势力按在地上摩擦，在品牌故事上又不如BBA那么根深蒂固。它卡在中间，非常尴尬。
但汽车市场最不讲的就是逻辑。这是一个玄学市场。只要那个叫“匠心”的氛围灯还亮着，只要4S店里的哈根达斯还没断供，就永远有人愿意为这个信仰充值。你以为他在第五层，我也以为他在第五层，但万一，他真的就在第一层悟道呢？这种不按套路出牌的打法，本身就是一种威慑。
就问你怕不怕？
本报道以促进社会进步为目标，如发现内容存在不当之处，欢迎批评指正，我们将严肃对待。
全部评论 （0）