11月份国内车市整体销量下滑,但是部分车企的销量仍在增长,让人惊奇,与此同时经销商却在喊苦-- 库存预警指数55.6%,远超50%荣枯线,这就让人思考这些高增长的销量到底有没有水分?
事实上关于电车销量的质疑从去年以来就已出现了,其中较为受关注的就是零公里二手车,这类车型的行驶里程普遍在100公里以下,但是却出现在二手车市场,而且规模不小,更有二手车经销商指出他们销售这类车可以获得厂商返利,这就凸显出这类二手车与车企的微妙关系。
2024年国内的准新车占二手车市场的销量比例高达12.7%,二手车成交量超过1900万辆,意味着这类准新车的成交量高达240万辆以上,因此被怀疑一些电车销量增长与此有难以言明的关系。
2024年中国市场的二手车成交均价达到6万元以上,这样的价格比当下的最低价燃油车低于5万元的价格还要高,最低价的电车价格则与二手车成交均价相当,这意味着对于车企来说,掘金二手车市场确实有利可图,而且这些准新车确实在二手车市场具有较强的竞争力。
除了在二手车市场攫取增量之外,车企获取销量增长的另一大手段就是对经销商压货了,如今的经销商已严重受制于汽车企业,因为经销商的主要利润来源于汽车企业的返利,如此情况下经销商不得不接受汽车企业的压货行为。
然而汽车企业制定的销量目标越来越高,与汽车市场的整体状况并不相符,今年以来国内市场的汽车销量增速已显著下滑,11月份更是出现了销量下跌,如此情况下经销商接受了汽车企业的压货却难以在市场上卖出,为了完成车企的销量目标以获得返利,经销商也在将库存车卖到二手车市场,这也是零公里二手车的重要来源。
只是今年诸多车企的销量目标实在太高了,经销商倾尽全力都难以完成,上半年就已有经销商因此被库存压断资金链而倒下,凸显出经销商承受的压货压力有多大,到了下半年汽车企业也开始认识到今年的销量目标已无法达成了,一些车企已主动降低今年的销量目标。
到如今经销商的库存水平已创下新高纪录,此前乘联会还指出今年经销商已有半数处于亏损之中,凸显出经销商已被库存压弯了腰,很明显经销商的库存状况与车企的销量创新高形成了鲜明的对比。
值得注意的是销量出现下滑的车企不仅有销量位居前五名的车企,也有多家新造车企业的销量都在下滑,位居前五的车企推出了数量丰富的车型,覆盖了最广泛的消费者群体,汽车价格更是低到令人发指的地步都无法再拉动销量,而那些销量创新高的车企售价比这些车企高得多,却反而取得了销量的增长,这就更是奇怪了。
汽车行业寒风其实在去年就已出现了,去年已有多家新造车陷入困境,凸显出汽车行业的寒风已吹起,如今经销商的库存已达到惊人的水平,或许经销商帮助车企实现销量增长已到极限,谁在裸泳很快就能看到了吧。

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