深蓝破局 销量新高背后的危与机

深蓝破局 销量新高背后的危与机

2025年9月。深蓝汽车交出成绩单。全球销量33626辆。同比增长48.1%。亮眼数字背后。是深蓝车型矩阵的全面爆发。更是暗流涌动的市场博弈。

01 销量解析：S05成爆款引擎，全球化布局加速

深蓝S05。无疑是9月最大功臣。单月全球热销19385辆。这款起售价11.99万元的紧凑型SUV。国内销售13163辆。海外斩获6222辆。成为深蓝品牌不折不扣的销量支柱。

深蓝S05的成功绝非偶然。其后备箱容积比同级车型大15%。搭载4800万像素DEEPAL 4K智趣云台相机。后H臂多连杆独立悬架滤震效果优异。这些精准击中家庭用户痛点的设计。让S05在社交媒体形成口碑裂变。

但深蓝的野心不止于此。9月慕尼黑车展上。S05正式登陆欧洲市场。泰国专用工厂已投产。规划月产能2万辆。深蓝计划2025年覆盖90个国家。海外销量占比提升至20%。全球化路径清晰可见。

02 产品矩阵：梯度布局初显，高端化遭遇挑战

深蓝已构建覆盖15-35万元区间的6款车型阵列。从SL03中型轿车到G318硬派SUV。再到S09中高端车型。形成对主流细分市场的全面覆盖。

长安启源9月交付41205辆。同比增长79%。其中启源Q07单月交付10192辆。成为央企新能源SUV销量冠军。阿维塔9月销量11028辆。连续7个月破万。同比环比双增长。

然而高端化之路步履维艰。定位中大型SUV的深蓝S09。主打大尺寸和华为ADS智能化系统。但市场并未买账。9月前三周销量仅分别为200台、200台、100台。用户在选择25万元以上车型时。更倾向于问界M7、理想L6等成熟品牌。

03 技术路线：增程为主流，智驾求突破

深蓝选择了一条务实的技术路径。当前销量主力S05、S07均提供增程和纯电版本。增程车型占比超70%。这种＂以油补电＂策略。在充电设施不完善区域优势明显。

华为生态成为深蓝差异化竞争的关键筹码。深蓝S07标配华为乾崑辅助驾驶系统。S09搭载华为ADS 3.3和HarmonySpace 5全家桶。深蓝与华为的深度绑定。使其在15-20万元市场建立起智能标签。

但技术同质化压力日益凸显。新上市的传祺向往S9。同样配备华为ADS和激光雷达。定价22万元左右。深蓝打造的竞争力。正在失去唯一性优势。

04 品牌困境：销量向上，品牌形象待提升

深蓝面临核心矛盾：最便宜车型销量占比57%。这种结构使高端化异常艰难。用户对品牌认知仍停留在＂产品力强但品牌调性模糊＂阶段。

营销翻车事件屡次发生。给车机推送广告、擦边直播、新车屡次降价、＂买车送离职＂等争议。不断消耗品牌信誉。部分高端消费者对品牌形象有要求。这些营销手段成为深蓝冲击高端的绊脚石。

但转机已然出现。随着长安汽车升级为央企。深蓝在318国道建设生态充电桩网络。开展希望小学圆梦计划等社会责任项目。正在积累品牌好感度。＂科技央企＂标签或成破局关键。

05 财务前景：规模扩张与盈利平衡的博弈

深蓝汽车2024年亏损15.72亿元。但同比收窄47.58%。减亏主要得益于产品结构优化和降本增效。管理层曾提出＂3万辆盈利线＂目标。然而即便单月销量达3.6万辆。盈利仍未能实现。

对比已经实现盈利的新势力。理想汽车连续11个季度盈利。零跑汽车上半年净利润0.3亿元。深蓝的盈利之路依然漫长。当前深蓝单车均价约16万元。低于行业平均的18万元。若无法通过高端车型提升均价。规模化扩张可能陷入＂增量不增利＂陷阱。

但希望仍在。深蓝品牌在2024年已实现单月盈亏平衡。预计2025年可实现全年盈亏平衡。2025年销量目标从28万辆提升到50万辆。势将成为长安汽车市场增量的主力。

深蓝的9月成绩单。是产品力爆发的成果。也是市场策略精准的体现。但从＂黑马＂成长为＂巨头＂。仍需在品牌建设、技术创新和全球化运营上完成质变。新能源市场的竞争。从来都是马拉松而非百米冲刺。深蓝的每一步。都关乎生存与未来。