寒潮预警变广告位，当灾难成了车企的营销剧本

寒潮预警变广告位，当灾难成了车企的营销剧本

上周，当新疆气象台对着2025年12月那场入冬最强寒潮连发红色预警时，估计怎么都没想到，自己发布的“防灾指南”，转头就成了某车企的“冬季秀场”。

先别急着骂气象台。这魔幻一幕的真正操盘手，是澎湃新闻那个小编。你敢信？一篇来自官方消防、标题严肃到不行的《寒潮红色预警！降温buff叠满，请收下这份安全防护指南！》，硬生生在文章中间，插进了一段蔚来汽车的“贴心”软广。

“你的爱车准备好迎接低温挑战了吗？”“转发抽奖送暖手抱枕！”这种平时烂大街的营销话术，放在“风口阵风13级”、“道路结冰”、“局地暴雪”的死亡天气预警里，简直就是行为艺术。我当时刷到那篇文章，第一反应是眼花了。揉揉眼再看，白纸黑字，红色预警和蔚来的蓝色Logo并肩而立，荒诞感直接拉满。

说实话，车企蹭季节热点营销，不算新鲜。但蔚来这次，算是把算盘珠子崩到了全国人民脸上。它的逻辑大概是：看，大家都很冷、很慌、路很难走吧？这时候，你更需要一辆（我们家的）好车。我们不但关心你的安全，还贴心准备了抽奖哦！

我呸。

这根本不是贴心，这是顶级的情商盆地。当整个社会的神经都因为极端天气而紧绷，当救援力量在风雪里搏命，当普通人操心的是暖气别停、菜价别涨、回家的路能不能通的时候，一个品牌想的却是如何把公众的焦虑和恐惧，精准引流到自己的产品页面。这不是营销，这是灾难经济学里最冷血的那一章。

更讽刺的是，就在这篇“广告预警”发布的同一天，社交媒体上开始大量出现真实的困境：乌鲁木齐机场旅客裹着毯子睡在行李车上，连霍高速上有司机因燃油耗尽在零下二十度的车里硬扛，某个小区因为管道冻裂停暖，老人抱着热水袋发抖。一边是精心编排的“冬季关怀”剧本，一边是镜头来不及对焦的冰冷现实。这反差，比西伯利亚吹来的寒风还刺骨。

所以，别扯什么“品牌温度”了。在真正的严寒面前，有些品牌第一时间展示的不是技术，不是担当，而是骨子里的精明和冷漠。它巧妙地藏在一条官方预警的背后，既吃了流量的红利，又想躲过舆论的板砖。但这届网友不好糊弄，截图一发，话题一建，底裤都被扒干净了。

要我说，这次翻车给所有品牌上了一课：你可以聪明，但别把用户当傻子；你可以追逐流量，但别在生命的警戒线上跳舞。当灾难成为背景板，任何精致的利己主义算计，都会显得格外丑陋。毕竟，大家需要的是共渡时艰的伙伴，不是那个一边说着“注意安全”，一边把收款二维码递到你面前的生意人。

下次寒潮再来，不知道车企们是学会闭嘴，还是能整出更“惊艳”的活儿？评论区聊聊，这种“灾难营销”，你能忍到第几级？