最近车圈最魔幻的事情，莫过于方程豹在阿拉善搞的那场大型团建。
讲真，以前一提到阿拉善，我脑子里浮现的画面是啥？是一群胡子拉碴的中年大哥，开着爆改的陆巡、牧马人，一边喝着大酒一边吹牛逼，聊着什么三把锁、接近角、谁又豁车豁断了半轴。那是一种充满了机油味、汗臭味和直男味的硬核游戏。
结果今年方程豹直接把这游戏给格式化了。他们在沙漠里搞了个“豹款好声音”，决赛之夜舞台搭得跟演唱会似的，一群车主在上面唱K，台下家属们挥舞着荧光棒。我当时看到照片就一个感觉：坏了菜了，越野圈要被这帮互联网公司出来的人给带偏了。这已经不是越野了，这是把KTV和Live House直接用任意门搬到了沙漠里，是越野圈的“机你太美”。
这事儿的核心是什么？是方程豹不跟你玩儿传统越野那套“征服自然”的玄学了，它直接掀了桌子。
传统越野品牌，卖的是一种精神图腾，是一种“男人就该开这个”的爹味说教。它们告诉你，这车能带你去任何地方，但从不告诉你去任何地方的油费和修车费有多贵，更不提你老婆孩子坐在硬得像板车的后排时，会不会问候你全家。它们卖的是一个梦，一个大部分人一年用不上一次的梦。
方程豹是怎么干的？它不跟你聊梦，它直接给你一个压缩毛巾，泡水就变大的那种。它告诉你，兄弟，别装了，我知道你买个硬派越野，99%的时间是在城市里堵着，偶尔去个郊区露营都算年度大事件了。所以，我给你一个电驱的玩意儿，平时用电，安静省钱，老婆孩子坐着也舒服，配置拉满，大彩电大沙发要啥有啥。真到了那1%你想去野一下的时候，我的DMO平台也能让你像个老手一样蠕行，保证你发朋友圈的照片够帅。
这就叫降维打击。如果说之前的硬派越野市场，大家是在一个餐厅里比谁家的牛排更厚、更生猛。那方程豹的操作，就是直接把餐厅爆了，然后开了个自助海鲜火锅，告诉大家牛排吃多了不健康，来点小海鲜，还能唱歌。这就很颠，三体人看了都气活了。
我作为一个真的开过老派越野车的中年人，对此感受非常复杂。当年我们为了玩明白一把差速锁，得看多少视频，请教多少老炮，战战兢兢地冲个坡，成功了能吹半年。现在呢？方程豹车主可能连差速锁是啥都不知道，中控屏幕上点两下，车子自己就晃晃悠悠地上去了。这让我们的“硬核”显得特别可笑，像一群用算盘的人在嘲笑用计算器的人没有灵魂。
但能过，就是能过。这就是这个时代的真理。
方程豹在阿拉善搞的那个国庆巡游，更是典中典。几百辆车挂着国旗在沙漠里跑，场面确实很燃。但你仔细品品那个味儿，它已经不是单纯的越野了，它是一种新的“品牌玄学”构建。它在暗示你：开我的车，你不仅是个热爱生活的潮人，还是个爱国者。你不是在玩儿，你是在“用中国技术探索中国山河”。这个帽子扣下来，谁顶得住？就问你怕不怕？
这套组合拳打下来，传统越野品牌直接就心态爆了。他们发现自己引以为傲的机械素质、品牌历史，在新势力这种“我全都要”的流氓打法面前，毫无还手之力。人家不跟你比越野性能，人家跟你比油耗，比彩电，比谁更会哄老婆孩子开心。你跟人家比油耗，人家跟你比谁的粉丝活动搞得更6。
这已经不是产品竞争了，这是世界观的对撞。方程豹的世界观就是典型的互联网思维：用户不是来买产品的，是来体验服务的。车只是个载体，后面那一整套吃喝玩乐的“赛博牧马人剧本杀”才是核心。让你在买车之后，还能持续不断地获得满足感，找到组织，找到归属感。
所以你看那个“豹款好声音”，简直是神来之笔。它筛选的根本不是唱歌好的人，它是在筛选那些最认可品牌文化、最愿意出来“整活”的核心用户。这些人会成为品牌的免费宣传员，他们的歌声、他们的故事，比任何广告都管用。说真的，在沙漠里搞演唱会，那个音响效果能好吗？我上次在海边听歌，风一吹什么都听不见了，全是沙子。但重要吗？不重要。重要的是那个氛围，是那种“我们是一家人”的感觉。
这套逻辑，特斯拉玩过，蔚来玩过，现在轮到比亚迪了，而且比亚迪玩得更狠。因为它有DMO这个技术底牌。这个玩意儿，说白了就是个越野“外挂”。它把越野从一个技术活儿，变成了一个消费品。就像以前玩摄影，你得懂光圈快门ISO，现在手机拿出来，AI帮你算好一切，你只管按快门就行了。
所以方程豹的销量暴涨，一点都不奇怪。9月份卖了2万多台，同比暴涨344.9%，这数据太阳看了都要一个趔趄。因为它精准地切中了这个时代最大的一个用户群：想野，但又怕麻烦；想要个性，但又不想放弃舒适；想当硬汉，但首先得当个好老公、好爸爸。
写到这我突然发现，我把方程豹夸得跟个救世主似的，其实说白了，不就是卷嘛，往死里卷。把价格打下来，把配置堆上去，把服务做到你家门口，把用户活动办成春晚。同行看了也得傻，哭晕过去。
凭什么！凭什么他们就能把车卖得跟手机一样，还搞粉丝见面会！
但这就是现实。当下的汽车市场，已经不是田园牧歌了，而是黑暗森林。不存在什么体面的竞争，只有“我不过了，你们也别想活”的极限施压。要么成仙，要么成盒。方程豹在阿拉善做的这一切，与其说是品牌活动，不如说是一场华丽的“闪电战”，一次对旧时代的公开处刑。
所以，最后的结论是什么？结论就是，别再纠结什么纯粹的越野精神了。在方程豹这种“雷电法王”面前，所有坚持所谓“传统”的品牌，最终都会发现，时代抛弃你的时候，连个招呼都不会打。而那些买了方程豹的人，他们可能根本不在乎什么DMO，也不在乎越野精神，他们就是觉得比亚迪牛逼，方程豹这名字听着就硬，还能带着全家去沙漠唱K，这就够了。你懂吗？这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
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