凌晨三点的停车场,总有些故事在车窗后悄无声息地发生。
比如,别克GL8旁边,一个男人拉开MPV侧门,把一箱箱鸡蛋搬下车,脚步声小心翼翼,仿佛怕惊醒沉睡的保安。
另一边,腾势D9猝然亮起内部灯光,副驾座椅放平成“懒人沙发”,车内的两个人正头顶屏幕打游戏,后排孩童安静地睡着。
你很难说哪一种更像“主流”,但场景本身,比数据更诚实——中国的MPV,永远在边缘游荡,偶尔闯入舞台中央,又很快消失在烟尘中。
如果你曾在“汽车下乡”的年代,体验过五菱宏光拉货的坚韧;又在商务场合见过埃尔法霸气的前脸,也许会问:中国燃油车企折腾了30年,为啥就是搞不定MPV?
假如你是车企高管,此刻可能会思考:如果把全部家底押在MPV赛道,能不能翻盘?
而作为普通消费者,面对腾势、小鹏、极氪们的广告轰炸,你心里也许在盘算:MPV到底是身份的象征,还是一场关于空间焦虑和中产焦虑的集体自我安慰?
数据不会哄人。
2016年MPV销量高达255万辆,一度占据市场10.5%份额,主力军是五菱宏光S、宝骏730这些“工具车”。
但好景不长,接下来的四年,市场一路下滑,到2022年只剩96万台,2024年更降至95.2万辆,份额滑落到3.8%。
有人说,MPV在中国只是“伪需求”,既不像SUV那样“能装能爬”,也不像轿车那样“体面易养”,更别谈和新能源的风口抢饭吃了。
但镜头拉近一点,高端MPV却悄悄复兴。
腾势D9、岚图梦想家、魏牌高山……新能源品牌扛起了高端MPV的大旗。
他们不是来抢五菱宏光的饭碗,而是进军另一个战场:为那些厌倦“身份攀比”的新中产,打造一个“能睡能玩,偶尔还能谈生意”的第二空间。
就像丰田埃尔法,明明日本售价20万出头,到了中国愣是能加价二三十万——谁说身份不能用轮胎丈量?
可惜,MPV这碗饭,从来不好吃。
别克GL8能在中国混二十年,有时靠的不是技术,而是“体制光环”——从APEC到博鳌亚洲论坛,GL8稳当得像老干部,连车漆都透着稳重。
但你仔细看,技术还是通用的,设计虽本地化,内核依旧是“进口基因+国产情怀”。
追溯到90年代,私家车还是稀罕物,桑塔纳、捷达、富康横行街头。
而MPV,既不讨好三口之家,也不适合“一个不少,两个正好”的计划生育红利。
等到中国人口结构彻底变了,MPV更多成了“要么拉货、要么拉大佬”的专属道具。
说穿了,MPV生不逢时。
和东南亚那种“泥泞路上拉货”的硬需求不同,中国内地对MPV从来就没有刚性市场。
香港人买MPV,是“寸土寸金”里的无奈选择,东南亚买MPV,是因为基础设施太差、农民要拉货。
中国买MPV?
要么老板,要么拉一车亲戚走亲访友,剩下的多数时间,车库里落灰。
燃油MPV的研发成本高,新能源MPV更贵30%,没有刚需、还怕赔钱,哪个企业乐意跳火坑?
所以多年来,车企对MPV“敬而远之”,这是产业规律,不是什么道德缺陷。
话说回来,新能源MPV为啥能异军突起?
既不是天降神兵,也不是资本大发慈悲。
新造车势力本质是“技术打法+场景创新”。
MPV恰恰适合新能源的“平台+大空间”逻辑。
没有燃油机的桎梏,底盘可以做得更平,3205mm轴距的极氪009、3100mm的腾势D9,车内能做出“航空座椅+按摩+麻将桌”,连副驾都能躺平,谁还在乎百公里加速几秒?
后排是老板,前排是家人,副驾是沙发——MPV演变成了“移动休息室”。
有人把MPV称作“宝宝巴士”,也有人在里头装环绕音响、塞满零食书籍,冰淇淋和饮料随手拿。
中国人对空间的需求,突然有了“悦己消费”的新解释。
你说是身份焦虑,不如说,是把“第三空间”开进了家庭日常。
毕竟,咖啡馆“第三空间”是营销手段,MPV的内部空间,是私域领地,连孩子的午睡都被品牌当作卖点。
“谁还要炫富?我只想舒服到家。”某种意义上,新能源MPV用“空间体验”重新定义了中国人的汽车消费。
但别急着欢呼——新能源MPV并没有解开所有谜底。
高昂售价和“非刚需”依旧是天花板,销量数据还不是压倒SUV的程度。
至于车企们是否能用MPV走出新的增长曲线,恐怕还要看中国人口结构的变化,以及家庭消费的真实走向。
这很像刑侦现场——线索很多,但没有决定性证据,一切都在演化中。
说到这,忍不住自嘲一句:中国MPV市场,像极了法医工作——出场不多,关键时候不能缺席,但大多数人都愿意它“默默无闻”。
车企们不是不想做MPV,只是更擅长“乘胜追击”的SUV和更容易讲故事的轿车。
MPV要么服务顶层,要么服务边缘,夹在中间就像法医的正午饭局——吃什么都得权衡。
行业的现实总是比理想骨感。
中国家庭的多样化、出行场景的升级,给了新能源MPV一条“突破口”,但这条路注定不会太宽。
用MPV装下“人生所有角色”的想法,听上去很浪漫,落地却很骨感。
归根到底,汽车市场的每一轮演化,都是技术、政策、人口、需求的合谋。
你以为新能源能拯救一切,其实只是给了车主与车企一个“再讲一次故事”的机会。
最后,留个问题给你:“如果你能拥有一辆空间极大、配置极高的MPV,你会用它去实现哪些梦想?是拉货、带娃、创业、还是纯粹的‘闲置安放’?”——或者,MPV的真正归宿,还在时间之外?
在纷繁复杂的市场和个体选择之间,也许,答案不止一个。
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