国内月销几千,出口月销两万:起亚不装了,它在国内只想润

工信部又上新了,起亚新款狮铂拓界。

讲真,每次在工信部目录里看到合资品牌,尤其是韩系车的身影,都有一种奇妙的错位感。就像是在一场已经打到白热化的修仙大乱斗里,突然有个哥们掏出了一把AK47,大喊人人平等。

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你不能说他错,甚至觉得他有点酷,但你很清楚,他活不过下一集。

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起亚这次的小改款,总结一下就是,在前脸和车尾搞了点微整形,动力还是那套用了八百年的老配方。这操作,突出一个“精神分裂”。

一方面,它拼命想告诉你,你看,我还在更新,我还很潮,我把闪电大灯藏到灯组里面去了,我的下保险杠更粗犷了,我给你四种轮毂让你选,我努力在学习新势力那一套“整花里胡哨的”技能。

但另一方面,它的核心,它的动力总成,纹丝不动。这就像一个中年男人,天天去健身房只练胳膊,其他地方全是脂肪,然后穿着紧身T恤到处秀他的肱二头肌。

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这种行为,本身就是一种行为艺术。

我们必须理解当下的车圈是个什么地方。

这里不是温情脉脉的存量市场,这里是你死我活的黑暗森林。所有人都在掀桌子,比亚迪掀完价格的桌子,小米直接把用户的期待值给掀了,蔚来的乐道更是重量级,蛋糕蜡烛一起端走,顺便把餐厅老板的厨师帽也给顺走了。

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这场战争已经不是传统意义上的“竞争”了,而是一场“献祭”。

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要么献祭利润,要么献祭品牌,要么献祭老板的睡眠,总之你得选一个东西烧掉,才能获得活下去的资格。要么成仙,要么成盒。

在这种背景下,你再看起亚狮铂拓界这个“微整形”,你就明白它的本质了。

它不是为了在国内打赢这场仗。

不,它已经不装了,摊牌了。它在国内市场的存在,更像是一种仪式,一种“我还活着”的宣告。

它的真正战场,在你看不到的地方——出口。

我作为一个早年开过韩系车的中年人,对这事儿感触特别深。十几年前,韩系车是什么?是性价比的代名词。同样的价钱,它给你的配置就是比德系日系多,外观就是更时髦。那个时候,市场还讲道理,大家都在一个维度里卷。

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但现在呢?时代变了。

现在的性价比,已经不是多给你两个喇叭,多给你一个天窗那么简单了。

现在的性价比,是直接把冰箱彩电大沙发,连带着800伏高压平台和激光雷达一起打包,用一个你看不懂的价格砸在你脸上。

这已经不是性价比了,这是“性命比”。用自己的命,去换对手的命。

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起亚的“性价比”还停留在上一个版本。它还在跟RAV4荣放这种老古董比,说你看我轴距比你长,动力比你强,价格还比你便宜。是是是,你说的都对。

但这有什么用呢?

你的对手早就不是RAV4了。你的对手是那些一言不合就给你OTA一个新功能,没事就在直播间里跟用户称兄道弟,动不动就把价格打到你骨折的国产新势力。

你跟RAV4比,就像两个原始部落在比谁的石矛更锋利,而旁边的人已经开着高达过来了。太阳看了都得一个趔趄。

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所以,起亚在国内的策略,其实是一种“兵解修仙”。

什么是兵解?就是在肉身(国内市场)快要顶不住的时候,果断放弃,把全部修为(产能和资源)凝聚成元神(出口业务),远遁海外,图谋下个版本的卷土重来。

你看它的数据,国内一个月卖几千台,看着挺惨的。但加上出口,一个月两万多台,连续七个月。

坏了,菜了,原来小丑竟是我自己。

人家根本没想跟你在这片血海里继续泡着,人家早就找到了自己的新航路。这其实是一步大棋,人家早就悟了。

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写到这我得承认,这个比喻有点硬掰,但你仔细想想,是不是内味儿一下就出来了?

它在国内保留一两个车型的小改款,就像是修仙者留在凡间的“道统”,证明我来过,我还没彻底走。而大量的产能,早就通过“任意门”传送到了欧洲、美洲。

这个新款狮铂拓界,就是这个道统的最新一代“压缩毛巾”。看着小,功能简单,但主要是为了告诉你,我这个牌子还在。

它真正的价值,是给海外市场的消费者看的:你看,我们在中国这个最卷的市场都还在持续更新,我们的产品力是经过地狱模式考验的。

三体人看了都得气活了,还能这么玩儿?

所以,这车的配置、动力、价格,分析起来意义都不大。

因为它的目标用户,和我们这些天天泡在国内互联网上看价格战的人,可能已经不是一个物种了。

会买它的人,大概率是起亚的忠实老用户,或者是那种信息渠道比较传统,不怎么看网络评测,就觉得合资品牌靠谱的消费者。对于他们来说,十万出头买一个空间、动力都还不错的合资SUV,挺好。

但问题是,这些人去哪儿看车呢?起亚现在线下的“复活点”确实太少了,少到你专程去找,都可能要跨越半个城市。说起来,我楼下那台菲斯塔,停在那儿都快包浆了,也不知道车主去哪儿了。

这种购买难度,本身就是一种劝退。

妈的,太卷了。

所以这车的性价比高不高?高。

但这种性价比,更像是一种行为艺术,专门演给那些还活在上个版本的人看的。

它用一种非常古典的方式,维持着一个品牌的尊严。

它在用行动告诉所有人,我不过了,但我也没打算死,我只是换个地方活,你们接着卷,我先润了。

就问你,这操作,6不6?

同行看了也得傻眼,原来投降输一半,还能这么理解。

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