七月的阳光下，成都车展外面的水泥地板被晒得发烫，但展厅里却凉意十足，不是因为空调，而是因为台上一辆辆新车掀起的“价格战寒潮”。尚界H5揭幕后，闪烁的车标有种快要“点燃战场火药桶”的既视感。摊在面前的数据和订单，比油门踏板更容易让人心跳加速。据传立刻便有十万余份小定冲进后台，大屏上的数字像新股开板一样蹿升。谁也没料到，这款似乎“不对标任何合资老炮”、光着膀子就下场的中型SUV，会成为搅局的棋子。
如果你是比亚迪或者吉利的营销总监，会愿意在群里抢一个“尚界H5首试”的邀请码吗？估计，多半不会。他们对自主高阶智能驾驶系统的信心，大概和我十年前对Windows自带杀毒软件的信心差不多。毕竟，硬件、成本、供应链，谁家都上心，可是到了“智驾”这一块，国产20万以下市场，几乎没人能提刀上阵。突然来了个尚界，挥着华为ADS 4.0的旗，说要把15-20万区间拦腰砍半。熟悉的江湖地盘，被翻了盘子的既视感。
我们来捋一捋案发现场的主要动机与攻击路径。首先空气里弥漫着一股旧贵族的焦虑：宝马、奔驰、奥迪这些曾经的BBA，过去一年在中国市场的销量表面还算体面，暗地里利润却如同冰雪消融。宝马上半年利润40亿欧，同比下滑了29%；奔驰26.88亿，下滑55.8%；奥迪干脆直接砍了快一半，剩下10.87亿欧。在下滑之前，他们还能靠“品牌信仰”在标价上打太极。可现在卖得掉一台算一台，能多熬一天是一天。价格下调、利润泪流，做豪华三巨头真是不如去当主播。
而问界横空出世的杀伤力，就体现在“每一刀都敢朝高端SUV切”。M9、M8上半年一起砍走了9.7万辆，均价直奔40+万。2025年上半年，赛力斯销量17.2万辆，超过一半归功于这俩兄弟。而他们，正是在咬宝马X5、奔驰GL、奥迪Q系列的“肉”。X5半年3.94万辆，直接腰斩；奥迪Q5L也是连续下滑。销量不是最恐怖的事，真正让人睡不着觉的是利润“血崩”——降价维稳，结果羊毛没了，羊也开始打蔫儿。
再继续分析下去，有点像宫斗剧里“旧势力”一家家塌了别墅，想求点自保，偏偏外面还有人不停拿快递敲门。问界以M系列为斧，享界、智界、尊界分别对标BBA 56E高端轿车、特斯拉和迈巴赫。享界S9T蓄势待发，只是短暂站稳脚跟，智界还要花些时间累积口碑。尊界S800则像一记铁锤，迈巴赫同期销量已见下滑。但这些都不及尚界H5的“杀入下沉市场”来得震撼。
15-20万区间，是比亚迪、吉利、零跑、奇瑞、长安们厮杀最狠的位置。懂车帝的排行榜打开，前十名一半是比亚迪，两席吉利，两席零跑，还有合资传说的奇瑞、长安。这些品牌数着自己的地盘和流水，突然发现有人带着华为的智驾程序、过往难以想象的软件生态和交互体验，来“掀桌子”：10万多小定，逻辑摆在面前——闯进第一阵营的直通车票已经发放。
具体看比亚迪这位老大哥，20万以上领域始终缺棋手，腾势D9的销量支撑很大，却主要仰仗MPV积累。无论是轿车还是SUV，比亚迪20万以上总是尚欠一脚。智驾宣传上，比亚迪的“天神之眼”在抖音里还真见不到几个爆款视频。到了“只有智能驾驶说了算”的主流消费者面前，再深厚的底盘和三电，也许还不够。吉利同样被卡在尴尬的分水岭，主力车型一旦被冲击到，最后的防线恐怕就要变成“主动投华”。
这里，黑色幽默的部分，大概就在这场“各家都要面子的联盟里”，态度总有点“想合作又要矜持”。红旗已经投华，广汽也松口，零跑在谈判。谁还在硬撑？无非是看新能源红利还能挺多久，或者等智能驾驶哪天又变成“新一代风口”再抱华为大腿。连自主品牌的领头羊们，面对一次“技术平权”的跳板，选择倒向“野心更大”的合作伙伴，这种换盟友的节奏，比法医办公室新来的解剖刀还要快。
再看销量榜单，比亚迪多车型拉动，尚界H5一上来就要从根上动摇市场格局。于是在华为全国智驾版图逐步展开的布局下，可以想见这种“降维打击”的后果——比亚迪、吉利们，嘴硬如往昔，终究得靠实际利润决定阵营。至于零跑、奇瑞、长安这样的中坚力量，如今也都在战壕两侧观望风声。
我的立场，其实很简单：尚界H5是一次极具风险预判与技术豪赌的落子。它给国产品牌竖起一个全新样板：将高阶智驾拉入15-20万级杀价战场，把市场拖向技术型竞争而非低价生存。对于比亚迪、吉利这样曾凭成本策略反复腾挪、自信稳居上风的品牌来说，冲击比以往任何一次价格战都要直接和致命。全行业由此进入“烧脑比拼智驾，与华为合作否则必被清场”的舆论旋涡，不过既然选了当科技新贵，谁也别想穿着老爷爷的拖鞋上头条。
当然，所有的棋局都有未知。尚界H5真能靠智能驾驶完成“弯道超车”吗？比亚迪、吉利的技术底色和供应链积累能做多久的屏障？传统巨头会不会“殊途同归”，被聪明反被聪明误？
有些案子最后验尸报告出来，也发现最后一根稻草不是最重的那根——只是最不该被忽略的那根而已。如果你是车企掌门，你会愿意让华为真正一统智能驾驶江湖，还是还要躲进小楼做一做美梦？而如果你是消费者，你真的会在下一个15万的购车清单里，把“高阶智驾系统”填进“必选项”吗？这个答案，也许很快就会有人帮我们揭晓。
毕竟，市场比法医更爱证据。
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