2025年11月5日晚，全新奔驰纯电CLA以游园+先宣价的创新松弛形式正式完成上市发布，新车共推出奔驰纯电CLA 300 L超长续航版、奔驰纯电CLA 300 L超长续航领智版及奔驰纯电CLA 300 L超长续航冠军限量版三款车型，官方指导价分别为24.9万元、28.56万元和29.9万元。2025年12月31日（含）前下订新车的朋友们还可以享受包含额外1年城区领航驾驶使用权益、限量奔驰行李箱、金融礼等多重礼遇。
你不得不承认，如今国内的新能源汽车市场，从设计、座舱、装备到动力形式，同质化都过于严重。以至于在朋友向我询问某两款新能源产品该如何选择时我都很难给出明确的答案，只能让他以自己对两个品牌的喜好度来作出决定。不要误会，我并非要对这种状况做出批判，只是在这样一个大环境中，是否还有全新车型能够甫一出世就令人产生要“沦陷”进去的冲动呢？
对于企业来说，这是一项艰巨的任务，因为创新的代价就是有可能不被市场、不被客户所接受，但梅赛德斯-奔驰认为这样的尝试是值得的，并通过多项前所未有的大动作拉近了三叉星徽与主流年轻消费者的时空距离并产生情感共鸣。
那么今天我们也打破一下常规的文章形式，首先来看营销。因为在我看来，奔驰对于本次全新奔驰纯电CLA的营销方面所花费的心思，已经不亚于对产品本身的素质打造。它的营销策略与我们传统的认知相比已经有了翻天覆地的变化，全新奔驰纯电CLA的出世可以说是奔驰创新营销模式的重要实践。最激动人心的是，奔驰邀请了国乒新一代领军人物——王楚钦担任“品牌新锐大使”，并通过推出冠军限量版（100台已售罄）将王楚钦的问候植入车内，它给到的情绪价值不好意思我真的是前所未见。想象一下，每天清晨拉开车门，迎接你的首先是世界冠军的早安问候，抢到这100台限量版的朋友们我只能说实名羡慕了。
另外，与麦当劳、英雄联盟展开异业合作，再到小红书等新兴社交平台官方账号线上直播互动等等，所有这些在营销方面的创新举措都是为了使这一百年豪华品牌更精准地触达年轻圈层，让三叉星徽的经典融入年轻用户的生活场景。试想，如果你恰好是一名对乒乓球有着浓厚兴趣，喜爱麦当劳食品并且热爱英雄联盟游戏的年轻人，怎能不对全新奔驰纯电CLA产生心动的感觉并进而“沦陷”其中呢？
即便全新奔驰纯电CLA目前并不在您的购车计划中，我也推荐您能够有机会前往位于北京东北五环七棵树地区的首创·郎园Station。在这里举行的全新奔驰纯电CLA上市派对火爆异常，通过两大空间演绎摩登都市与冠军精神的灵感秀场，包含脱口秀、乒乓互动等环节已经完全打破了传统汽车企业的新车发布形式，充分展现了奔驰现今的“高级松弛感”。如果您日常工作无法脱身也没有关系，这场面对公众开放的游园会将一直持续到11月9日，两天周末的时间相信足以令您“沦陷”其中。
它融合了品牌体验与生活方式场景，并联动园区艺术、文化、美食、咖啡、潮玩、宠物、户外运动等八家生活方式品牌，能够沉浸式地带领您体验一场关于都市生活的灵感漫游。您不仅能够在中央公园看到奔驰与合作品牌“英雄联盟”共同打造的联名艺术车，还可以沉浸式地进入设计、智能、安全、能效四大体验区沉浸式感受全新奔驰纯电CLA的无穷魅力。在这四大体验区内，奔驰可以说是将全新奔驰纯电CLA完全“掰开了，揉碎了”地向大家展现自己在各方面出色的产品力，特别是一些仅通过简单试驾还无法了解的匠心环节，比如设计与色彩、智能化核心成果展现、内在的安全、高能效的原因这些全新奔驰纯电CLA创新的绝技，体验区内都能直观向您一一清晰展现。全新奔驰纯电CLA的意义已经不再仅仅是一台新能源代步工具，而是实实在在地融入到了大家的生活中，为大家带来的情感共鸣、情绪价值是不可估量的。
不过，再好的营销，也要建立在出色的产品品质基础上，产品也是我们不得不谈论的一个话题。对于全新奔驰纯电CLA 24.9万元至29.9万元的官方指导价来看，其有着多款颇具实力且先入为主的竞品，这些友商竞品大多采用极简造型、极简座舱，能够带给车主使用数码产品般的人机交互体验以及至高双电机带来的凌厉加速体验。它们的产品力当然毋庸置疑，但不知您能否意识到一些事情——它们似乎少了一些人车之间的沟通和温度，而全新奔驰纯电CLA正是为了弥补这一同级产品的通病而来。
车身颜色方面，我相信全新奔驰纯电CLA主打的“奔驰红”色从你见到这款车的第一眼开始就抓住了你的眼球，它不仅契合了中国人对于传统喜庆颜色的认知，同时也寓意着新车能够在上市之初就气势如“虹”，大展“鸿”图。且全新奔驰纯电CLA从首发亮相到上市，活动现场、传播画面也都大面积采用了这一“奔驰红”色，誓要让这一主打色深深地烙印在人们心中。
而作为传统豪华品牌，它也必然不会丢弃掉品牌的标志化元素，不过在此基础上，奔驰的设计师们进行了大胆的创新。新车标配的星心相息封闭式格栅上的142颗星徽均可实现呼吸式点亮，6种“SoundExperience”整体式音效系统主题贯穿5大情景，能够为每一种车辆状态配以独特声音，营造出满满的情绪价值以及豪华出行氛围。
谈到新能源就不能不提智能化，而这一直是传统车企的弱势方面。如今，全新奔驰纯电CLA决心摘下这顶帽子，其搭载的智能座舱和辅助驾驶功能是由中国研发团队主导开发，且为中国市场量身定制。首先它的座舱无论豪华感还是科技感都实力在线，而高配车型的MBUX超级屏，成为车内科技氛围的点睛之笔，搭载的MB.OS全新自研架构开发和最新一代车机系统，基于中国客户的车辆使用习惯深度匹配，不会再产生功能繁复、水土不服的状况。
特别值得一提的是，梅赛德斯-奔驰本次也联合了一些本土供应商来提升全新奔驰纯电CLA的智能化水准，比如融合了豆包大模型的奔驰虚拟助手就是由中国团队主导，他们还联合了字节跳动、思必驰等头部科技公司研发，使人车语音交互更丰富，更能提供高品质的服务和情绪价值。辅助驾驶方面，梅赛德斯-奔驰标配了携手Momenta为中国客户定制的高速领航辅助驾驶、辅助泊车与循迹倒车，领智版和超长续航冠军限量版车型进一步升级搭载的城区领航辅助驾驶，均满足奔驰首创的“人机共驾”标准，带来更丝滑的变道体感，不抢方向盘的同时实现轻松驾驭。
对于新能源产品特别是纯电产品来说，安全性绝不可忽视，甚至“安全就是最大的豪华”这个说法我是无比认同的。全新奔驰纯电CLA在这方面当然会给到大家最全面的保障，它标配了11个安全气囊、上市前历经180次实车碰撞测试、拥有行业领先的电安全标准、并获得多项权威机构测试认证，甚至针对一个门把手，它们的研发测试费用就高达2500万元，是行业平均水平的3倍，这也是直击当下人们对新能源车起火逃生这一痛点，门把手的安全甚至可以被称为人们的生命线。
最后是技术方面，全新奔驰纯电CLA标配同级唯一的电动两挡变速箱、800伏电气系统、多源热泵系统与OneBox制动系统，可以实现866公里（CLTC工况）的超长续航与10.9千瓦时/百公里的超低能耗。实话说在技术方面我从来不担心奔驰的水平，作为一家拥有超过百年历史的全球豪华车企，奔驰必然会做到“不鸣则已，一鸣惊人”，全新奔驰纯电CLA，正是如此。
怎么样，不知你对本文标题所提出的问题是否有了准确的答案？其实答案就藏在本篇文章中并被多次提及——情感共鸣、情绪价值。无论是营销层面还是产品层面，全新奔驰纯电CLA都让人看到了品牌百年的积淀和底蕴，这是诸多从零出发的新势力产品还无法企及的项目，但它却是如梅赛德斯-奔驰这样的传统豪华车企最擅长的绝技。在我看来，一台汽车不应仅仅是你的代步工具，而更应该成为你家中的一员，成为你有温度的贴心伙伴。最后我再次呼吁，希望大家有机会都要去首创·郎园Station感受一下奔驰的温度，相信我，你一定会“沦陷”其中。
全部评论 （0）