最近车圈最热闹的事儿，非易烊千玺当理想汽车代言人莫属了。你说巧不巧，一个还没过25岁的顶流小生，突然和主打“奶爸车”的理想汽车绑在了一起。官宣那天，热搜直接炸了，#易烊千玺理想汽车代言人#话题冲上榜首，连带着刚发布的理想i6都火了一把。这波操作，说实话，一开始真让人有点懵——李想不是说过“车主才是最好的代言人”吗？怎么转头就请了顶流？这是打脸，还是另有深意？
但你细品，这事儿没那么简单。理想最近的日子，其实并不好过。连续三个月销量下滑，8月交付量同比暴跌41%，直接跌出新势力前三。财报更扎心，自由现金流亏了38个亿，比去年翻了一倍还多。以前靠“冰箱彩电大沙发”横扫市场的理想，现在这套组合拳有点打不动了。增程红利吃完了，纯电转型又没支棱起来，首款纯电SUV理想i8，溜背造型牺牲空间，定价32万起还没冰箱和后排屏，被吐槽“高价低配”，销量惨淡。再加上之前和大卡车的碰撞测试闹出信任危机，车主标签一度变“劝退”代名词。这局面，再不整点新活，真要“天塌了”。
所以，请易烊千玺，真不是心血来潮，而是理想的一次关键“破局”。你想啊，理想现在最缺啥？不是技术，也不是钱，是形象和用户认知的固化。一提理想，大家就想“奶爸”、“家庭”、“中年”，年轻用户觉得这车走路摇头晃脑，太“装”。可新能源市场早就变了，年轻人成主力，谁还愿意开辆“老咕噜棒子”味儿的车？理想要破圈，就得打破标签。请易烊千玺，就是冲着“年轻”、“潮流”、“正能量”去的。一个00后百亿影帝，自带全网好感，粉丝从学生到白领全覆盖，这不比任何广告都管用？
再说说产品。这次搭上代言热度发布的理想i6，明显是冲着年轻人来的。设计更运动，配置更智能，价格也比i8亲民。5分钟大定破万，说明这波“上头”操作真有效。易烊千玺一代言，粉丝立马打卡、晒图，社交平台直接出圈，这传播效果，比砸几个亿广告都顶呱呱。以前大家说理想是“奶爸神车”，现在呢？有了易烊千玺，理想想走的路是“国民神车”，谁都能买，谁开都有面。
当然，也有人质疑：顶流和汽车，真搭吗？说实话，单看人设，一个偶像派，一个务实派，表面看有点违和。但用匹配理论看，易烊千玺形象干净、努力、有质感，和理想“认真造车”的调性并不冲突。更重要的是，他代表的是未来的消费力。今天追星的年轻人，五年后就是换车主力。现在种下好感，未来就是收割。这步棋，看得远。
再看看对手们。蔚来请莫文蔚站台ES8，走的是高端优雅路线；小鹏搞明星矩阵，钟楚曦、欧阳娜娜齐上阵，主打科技潮酷；鸿蒙智行直接请刘亦菲当品牌大使，那叫一个“装逼利器”。相比之下，理想这手“顶流+新车+品牌升级”三连招，既拉了人气，又推了产品，还重塑了形象，算得上是“上桌第一个动筷”，动作又快又准。
不过话说回来，再牛的营销，也得产品撑得住。理想i6能不能稳住口碑，i8后续怎么调整，纯电平台能不能追上特斯拉、比亚迪，这些才是根本。明星能让你“上头”，但只有“真香”才能让你掏钱。易烊千玺再火，也得车开起来顺手、用起来省心、安全靠谱才行。毕竟汽车不是快消品，粉丝为爱发电一次可以，长期买单还得看实力。
所以你看，理想这波操作，表面看是李想“食言”，实则是品牌进化的必然。从拒绝代言到拥抱顶流，不是妥协，而是在增长焦虑下的一次精准突围。它想告诉所有人：理想不止是奶爸的专属，也是年轻人的第一台“理想”。冰箱彩电大沙发可以有，智能驾驶、时尚设计、潮流态度，我们也不缺。
那么问题来了——这样的理想汽车，你还觉得只是“奶爸车”吗？易烊千玺代言，你觉得是豪赌还是高招？如果是你，会考虑把理想i6开回家吗？你会怎么选？
全部评论 （0）