### 事件梗概
时间:2025年
地点:广汽集团总部
人物:广汽集团高层领导、广汽埃安、华望汽车
事件:广汽集团在2025年高层领导换防后,启动了三年番禺行动,旨在脱离往年生存模式,获取新生。旗下子公司广汽丰田、广汽本田的市场表现决定了合资维稳是集团最希望看到的。与此同时,广汽自主板块的发展成为关注重心,传祺、埃安和昊铂在上半年投放新车、引入外部人才,但仍围绕现有基盘做文章。面对中国品牌强势崛起和市场向头部集中的现状,广汽集团选择与华为合作,在传祺、广汽丰田的产品体系内加入华为基因。8月13日,广汽集团发布公告,同意广汽埃安向华望汽车增资6亿元,完成增资后,广汽集团直接持有华望汽车71.43%股权,通过广汽埃安间接持有28.57%股权。华望汽车首批40家门店在全国一、二线城市拉开渠道招商序幕,首款车型预计2026年面世。广汽集团期待通过华望汽车实现自主向上发展,并在中高端市场取得突破。
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### 文章正文
2025年,广汽集团迎来了高层领导换防后的第一年,也是三年番禺行动落地的关键一年。这一年,广汽集团的目标很明确:脱离往年的生存模式,获取新生。对于广汽来说,这不仅仅是一个口号,而是一场必须打赢的硬仗。
广汽丰田和广汽本田的市场表现,决定了合资维稳是集团最希望看到的局面。只要这两大合资品牌能够稳住阵脚,广汽离预期的目标就更近了一步。然而,与合资板块相比,广汽自主板块的发展才是接下来的重中之重。
上半年,传祺、埃安和昊铂都放出了不少大招。传祺推出了主打高端的子序列“向往”,埃安则让昊铂独立出来,专注于高端新能源市场。这些举措看似热闹,但本质上还是在围绕广汽现有的基盘做文章。外面的世界已经天翻地覆,广汽不可能不清楚。
中国品牌强势崛起,市场向头部集中的趋势愈发明显。华为作为供应商或幕后大佬,已经让不少传统车企感受到了压力。用户将消费锚点落在华为相关产品上,传统车企要想独闯龙潭,难度堪比地狱。于是,越来越多的车企选择与华为联手,广汽也不例外。
8月13日,广汽集团发布公告,同意广汽埃安向华望汽车增资6亿元。完成增资后,广汽集团直接持有华望汽车71.43%股权,通过广汽埃安间接持有28.57%股权。这一举动标志着广汽与华为的合作进入了新的阶段。
华望汽车的首批40家门店在全国一、二线城市拉开渠道招商序幕,首款车型预计2026年面世。从华望成立的初衷来看,中高端市场将是其主打的核心区域。广汽自主向上发展的落脚点,也将同步落在华望的身上。
广汽集团对华望寄予厚望,这从年初对昊铂的支持就能看出端倪。广汽集团新任董事长曾公开表示,集团为了支持昊铂的发展,将不设上限。到了华望这里,这种支持只会更加彻底。
然而,华望面临的挑战也不小。华为嫡系的“四界”和小米汽车,都是强大的对手。华望要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,必须在智能化的基础上,找到更具指向消费痛点的优势。
广汽集团对华望的重视,从本月召开的华望项目开发攻关动员会就能看出。会议从战略层面进行部署,强调项目成功对广汽整体发展具有重要意义。华望之于广汽,不见得会比当年传祺之于广汽的重要性来得弱。
广汽亟待新生,这不是儿戏。重压之下,华望没有任何懈怠的理由。
华望,只准成功,不许失败。
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