岚图最近搞了个大事儿，叫什么设计师私享会，请了一堆大使夫人，主题是“天地鲲鹏”，听着就像个修仙大会。不装了，摊牌了，就是要告诉你，我们卖的不是车，是文化，是哲学，是中式豪华的终极形态。讲真，每当有品牌开始大谈特谈“文化”和“哲学”的时候，我就知道，事情开始变得魔幻起来了。这都不是造车了，这是直接在车里开坛做法，试图给四个轮子注入灵魂，就问你怕不怕？
他们管这个叫“天地鲲鹏2.0”设计哲学。我一听这名字，就感觉太阳都要一个趔趄。什么叫鲲鹏？庄子里的神兽，北冥有鱼，其名为鲲，化而为鸟，其名为鹏。好家伙，这口气大的，三体人看了都得气活过来问一句“你瞅啥”。他们说这是把东方哲学和现代科技融合，我作为一个庸俗的中年人，听到的翻译就是：我们要把车卖得贵一点，而且让你觉得贵得有道理。这个道理，就是“文化”。这种操作，属于品牌玄学里的基本功，跟奔驰车主坚信三叉星徽能带来好运，特斯拉车主觉得开电车就是为地球做贡献一样，是一种信仰。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
你看，他们现场还搞了个非遗“烧箔画”体验，让大使夫人们亲手感受。这是什么？这就是典型的“不务正业”。现在的车圈是什么环境？是黑暗森林，是掀桌子式竞争。理想增程干翻了纯电，小米上来就把价格干到了地板，蔚来乐道更是连桌子上的蜡烛都没放过，直接要把餐厅给爆了。在这种“要么成仙，要么成盒”的修罗场里，岚图在干嘛？在和一群可能这辈子都不会自己开车去买菜的夫人，聊艺术，聊哲学，聊鲲鹏。这精神状态，真的非常值得关心。
写到这里我突然觉得，我把岚图比作开坛做法是不是有点损。但你再想想，这不就是这么回事儿吗？这种跨文化对话，本质上是一种表演。这个活动让我想起了我上中学时的英语角，一群人尴尬地交流，主要目的就是拍张照，证明“我们国际化了”。岚图现在就是这个状态，它需要向市场、向投资人、向所有人证明，我们不一样，我们是高端的，是有文化底蕴的。但问题是，文化这东西，它不是压缩毛巾，不是你喊两句口号，搞两次活动，它就能瞬间膨胀起来，变成一条护城河的。
当然，我们不能说岚图完全在整花里胡哨的。有一说一，它的三款旗舰车，泰山、追光L、梦想家，底子还是有的。尤其是技术层面，是真的下了血本。800V平台，5C超快充，1400公里综合续航，华为乾崑ADS 4.0，鸿蒙座舱5.1……这些东西单拎出来，每一个都够别的品牌开一场发布会了。这就是典型的“国家队”打法，技术上先给你拉满，让你挑不出毛病。加大，加大，再加大。把所有能堆的料都给你堆上，让你觉得这个“文化”的溢价，好像也不是不能接受。
但这里就出现了最拧巴的地方。一个品牌的核心竞争力，到底是技术，还是文化？岚图显然想说：我全都要。技术是我的金钟罩铁布衫，文化是我的独门心法。可现实是，消费者掏钱的时候，逻辑往往是单一的。要么，你就是技术的神，像巅峰时期的特斯拉，大家买你就是买你的自动驾驶，买你的极简科幻。要么，你就是品牌的王，像奔驰，我买的不是车，是那个标，是社交场合的“任意门”。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他聊东风猛士的越野性能，他只会觉得你很吵。
岚图的尴尬在于，它的技术很强，但最强的那部分，比如智驾，是华为的。这就好比你请了雷电法王杨永信来给你家看门，安全感是爆棚了，但别人记住的也是杨教授，而不是你家的门。而它想自己构建的“中式豪华”文化，又需要时间去沉淀，去让市场相信。在这个时间窗口里，竞争对手在干嘛？他们在用最简单粗暴的方式抢用户——降价。当别人一刀砍掉三万块的时候，你跟用户聊鲲鹏展翅的线条美学，用户只会觉得你脑子瓦特了。
我作为一个真的折腾过好几辆新能源车的人，越来越觉得，决定一辆车生死的，从来不是那些发布会上念的参数，也不是设计师讲的那些云山雾罩的故事。而是最混乱，最不讲理的现实场景。你的自动驾驶牛不牛，关键不在于跑高速，而在于能不能躲开一个从巷子里鬼探头出来的“老头乐”。你的智能座舱炫不炫，关键不在于能装多少APP，而在于我妈坐在副驾能不能一句话就把空调调到她想要的温度。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，你的L3级智驾又能如何？
所以，岚图现在做的事情，我理解，但又觉得充满了荒诞感。它像一个武林高手，明明练就了一身横练的筋骨，却偏偏要在华山之巅跟人比拼琴棋书画。这是一种错配。当然，从好的方面看，这或许是一种深谋远虑，试图在价格战的泥潭之外，开辟一个新的价值战场。这棋下得很大，大到有点不真实。
说到底，岚图的这三板斧，技术、文化、设计，都是好东西。但问题是，在一个所有人都发了疯往下冲的市场里，一个想优雅地往上飞的选手，就显得特别扎眼。同行看了也得傻。最终决定岚图这只“鲲鹏”能不能飞起来的，不是大使夫人的赞美，也不是设计师的灵感，而是当一个手握四十万预算的普通消费者，走进商场，面对着理想L8、问界M7和岚图泰山时，内心那几秒钟的天人交战。
所以岚图的豪华故事能不能讲通？能。但需要时间。可这个时代，最缺的就是时间。它最好的破局手段，可能不是精心布置一个豪华餐厅，而是直接把别人的餐厅给爆了。但它又是“国家队”，不能这么干。你看，这就是矛盾。它想优雅，但市场不允许它优雅。所以它最终会走向何方？我不知道，但这场大型行为艺术，真的越来越好看了。简直典中典。
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