理想汽车率先发布了理想i8。这款车主打家庭用车场景，就像是一个贴心的家庭守护者，为一家人的出行提供了舒适又安全的保障。它有着时尚大气的外观设计，内部空间宽敞舒适，配置也十分丰富。发售价为32.18万元起，这样的价格在同级别车型中具有一定的竞争力。然而，理想i8的登场并没有平静太久。
理想汽车和蔚来汽车的高管们纷纷下场，开启了一场激烈的互怼模式，这场口水仗就像一场没有硝烟的战争，
理想汽车副总裁刘杰在微博发布一张截图，图片疑似为一用户试驾理想i8和乐道L90后的评论，称理想i8就和坐船一样摇摇晃晃，完全没有蔚来L90稳当。刘杰对此表示：“i8还没有开始用户试驾，这是黑水军下一个抹黑理想i8的主要方向吗？”当天，蔚来高级副总裁兼乐道汽车总裁沈斐转发了刘杰的这条微博称：“建议直接报警。”这一来一往，就像是两个拳击手在赛前的互相挑衅，气氛瞬间紧张起来。
沈斐在微博发布了一张聊天截图，图片内容疑似为理想销售劝客户退订乐道L90，下单理想i8。这无疑是在理想汽车的伤口上又撒了一把盐，让理想汽车陷入了更加被动的局面。
理想汽车产品负责人汤靖晒出一张疑似网络水军组织抹黑理想汽车的兼职群聊天截图，兼职人员主要有两个任务，一是收集理想汽车各种不规范行为，二是去理想车主笔记或者理想视频下方恶意评论。理想汽车似乎也不甘示弱，试图揭露背后可能存在的“黑手”。
理想CEO李想发布视频称，从理想L9到mega，每次发布新车都有大量舆情事件，并称这背后都有其他汽车品牌操控。这就像是把这场口水仗上升到了一个新的高度，直接指责其他品牌在背后搞小动作。
在记者所在门店内，乐道L90展车同时约有2至3组消费者看车、咨询，不断有消费者排队轮流轻敲前备箱测试功能。这说明乐道L90还是吸引了不少消费者的关注，它的一些特色功能也得到了消费者的认可。
中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉告诉本刊记者：“市场需求始终处于动态变化中。从轿车到SUV，从燃油车到新能源，消费热点不断转移。不同消费群体的需求差异决定了市场将保持多元化发展态势。企业需要准确把握用户需求变化，才能在竞争中保持优势。”从数据上看，中大型纯电SUV增速迅猛、市场广阔。乘联会数据显示，国内中大型、大型SUV市场累计零售销量为164.6万辆，与上年相比增长52.5%。其中，新能源汽车合计销量为133.1万辆，市场渗透率超80%。
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