在11月的豪华中级车市场,华晨宝马3系的终端销量直接突破13427辆,成为唯一一款“破万”的车型,这一成绩直接把一众对手甩在了身后。本来大家都以为激烈竞争会带来“你追我赶”,没想到华晨宝马3系拉开了这么大差距。很多同级车型只有它销量的一半都不到。数据真切,打了那些原本信心十足车型的脸。
工薪家庭迎来了下手豪车的好时机,市场价格往下卷,豪华中级车变得触手可及。这些年大家都能感受到,豪华品牌中级车的入门门槛大大降低,买车的选择越来越多。曾经觉得只能在广告上欣赏的车型,现在只差一个“勇敢下订”的行动,梦想其实没那么遥远。
华晨宝马3系独占鳌头,11月终端销量飙升,一枝独秀,前11个月销量已近十四万辆。到11月结束,3系年累计销量139579辆,只用11个月就提前锁定了年度销量冠军的位置。别人还在拉锯,3系直接掀桌。这个数据放在国内乃至全球市场都能狠狠秀一把存在感。
奔驰C级略显中规中矩,11月终端销量为7382辆,前11个月总销量119388辆。虽然市场表现没有宝马那么炸裂,可升级了新动力系统之后,作为追赶者它综合能力又有提升。产品力明显有增加,车迷不少,品牌号召力依然在。
一汽奥迪A4L遇到新A5L上市,销量环比下降到了5395辆,全年累计72983辆。新老奥迪互掐,倒让预算有限又钟情奥迪的人多了个折中方案。A4L在市场上依旧有不小的吸引力,性价比在它这类产品中还算高。
一汽奥迪A5L表现算稳定,11月卖了4930辆,全年14871辆;上汽奥迪A5L Sportback持续下滑。原本两个A5L一起发力,没想到Sportback直接萎了,11月只有2031辆,累计10111辆。新车型热度一过,市场冷静得很快。
德系“三强”进口款里,宝马4系压力稍小,11月1278辆,全年近一万五千辆。相比同级进口对手表现要好。奔驰CLE略逊一筹,576辆,全年不到七千。豪华进口轿跑市场,生存空间也只留给了极个别选手。
雷克萨斯ES处于尴尬中间位,价格刚缩紧,11月销量8993辆,同比下滑,全年107833辆。划分车型定位有些模糊,能打的地方本来不少,只是优惠力度减弱后,销量马上就做出反应。这个级别的市场,优惠缩水就是“立竿见影”。
凯迪拉克CT5的提振难,11月3060辆,全年累计35642辆。德系三强稳固地盘让它难插手,再加上捷豹XEL大降价,观望的人增多,CT5只是维持住了基本盘,没进一步拓展。
沃尔沃S60销量维持平稳状态,11月1712辆,全年20212辆。市场反应平淡,主要跟双离合变速箱有关。很多消费者对这个配置兴致缺缺,S60品牌有加分但动力选择方面成单最大阻碍。
长安林肯Z用18.88万元起的一口价吸引关注,11月卖出1241辆,全年10856辆。虽然不是全球共售车型,亲民价格让它拥有一定话题性。市场上有固定拥趸,对小众美式风格有偏爱的人会觉得值。
捷豹XEL在国产豪华阵营里表现非常惨淡,11月只有242辆,全年6418辆。官方的优惠确实给力,但品牌定位飘忽,中国市场前景也捉摸不定,很多人持币观望。捷豹XEL后续是否更新迭代,现在暂未有相关信息,大家还在看动静。
阿尔法罗密欧Giulia和捷尼赛思G70属于市场边缘化的冷门车,销量接近个位数。Giulia只卖了9辆,G70甚至只成交3台,全年总数一个不到150辆。G70已经面临退市,市场反馈冷到“冰点”,品牌故事都快没人听了。
新能源阵营里,华晨宝马i3靠低价站稳脚跟,11月卖了1605辆,全年21380辆。宝马i3依然是纯电豪华中级车里存在感最强的代表。买它的原因八成和价格直接挂钩,毕竟新能源市场和传统豪华不是一回事。
进口宝马i4的成绩偏弱,全年只卖出149辆,完全感受不到任何波澜。整体看豪华品牌用户对纯电模式兴趣不大,油费只是他们考虑中的“零头”,动力选择依然偏爱燃油系统。
整个豪华中级车市场被价格战搅活,价格下探让更多人开始持币观望。光是看宝马、奔驰、奥迪这三家就能明白,谁价格更实惠、产品更全能,谁就能赢得更多票数。市场没有随便给机会,用户也拿得起放得下。
豪华品牌竞争越来越接近主流水准,工薪家庭买车变得不难。今天的市场最直接信号来自于销量数字。即便你喜欢的是个性品牌,仍然能在“价格战”中找到价值感,豪华中级车早已不是高高在上的象征。
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